MANZANAS WASHINGTON
Manzanas Washington es una empresa del Estado de Washington que cosecha una gran variedad de este tipo de fruta. Los agricultores de la zona destacan por utilizar modernos métodos de cultivo para lograr un producto más jugoso y crujiente.
La marca Manzanas Washington acudió al equipo Serna Group durante la emergencia sanitaria por COVID-19 para generar una estrategia de posicionamiento y relaciones públicas. El plan ejecutado fue un rotundo éxito gracias a la eficaz transmisión de los mensajes clave de la marca a través de medios digitales y tradicionales.
La estrategia se basó en la creación de experiencias de primer nivel. De esta forma se organizaron una serie de eventos digitales con el fin de fortalecer la presencia de la marca Manzanas Washington.
CLIENTE
Manzanas Washington
SERVICIOS
CAMPAÑA #LaVidaEsMásFácilConManzanas PARA MANZANAS WASHINGTON
Cuando empezó la contingencia por COVID-19 Serna Group como agencia de relaciones públicas y comunicación nos vimos en la necesidad de replantear nuestras estrategias. Nuestro principal cuestionamiento fue cómo llegar al público objetivo en un escenario en el cual no era posible interactuar en eventos presenciales.
En respuesta el equipo de Serna PR adaptó la campaña de Manzanas Washington a un segmento totalmente digital. Todo ello por medio de actividades diseñadas para hacerlas dentro de casa y que incentivaran la creatividad de nuestro público sin ponerlos en riesgo.
EVENTOS VIRTUALES PARA MANZANAS WASHINGTON
La campaña #LaVidaEsMásFácilConManzanas planteó utilizar a las manzanas como un elemento que suaviza el día a día frente al panorama de crisis del mundo. A su vez, hizo énfasis en los beneficios que traen las manzanas a nuestro cuerpo y salud en un momento donde estar sanos es muy importante. Siguiendo esta línea se organizaron una serie de eventos virtuales con invitados estratégicos. Se convocaron influencers, fundaciones, importadores y representantes de la embajada de Estados Unidos.
CLASES DE ARTE
SCARY APPLES
CLASES DE MIXOLOGÍA: BRINDIS CON CLERICOT DE MANZANAS
SEMBRADO DE PRODUCTO CON INFLUENCERS Y ACTORES CLAVE
A la par de la campaña #LaVidaEsMásFácilConManzanas, Manzanas Washington continuó ofreciendo experiencias únicas a actores clave. Se enviaron más de 186 kits de manzanas con las variedades Gala y Granny Smith.
Estos kits venían acompañados de souvenirs para consentir a influencers foodies, lifestylers, mom bloggers, travelers, entre otros. De igual forma, la marca tuvo una importante presencia mediática en los principales medios nacionales de radio, TV y periódicos como: El Universal, Reforma, Estilo DF, Radio Fórmula, Mundo Ejecutivo TV, entre otros.
Esto implica en una comunicación con presencia mediática de 360°, lo que se tradujo a una conversación con un tono positivo en un 100%.
ESTRATEGIA EXITOSA CON MEDIOS DE COMUNICACIÓN
La campaña #LaVidaEsMásFácilConManzanas de Manzanas Washington continúa vigente hasta el día de hoy. Todo ello gracias al contenido informativo difundido por la prensa mexicana.
El número de publicaciones en 2021 respecto a 2020 aumentó un 15,95%. En cuanto a alcance y equivalencia publicitaria hay un incremento del 61.23% y 1,299.61% respectivamente. Esto se traduce en una presencia mediática sólida debido a la presencia en los medios de mayor impacto y alcance nacional.
OPINIÓN DEL CLIENTE
“En este panorama, la idea de realizar eventos presenciales para medios de comunicación e influencers fue descartada, en lo que Serna PR tuvo a bien ayudarnos a generar una serie de conferencias privadas a través de plataformas digitales, lo que se tradujo en eventos televisivos privados con los que pudimos mantener informados tanto a la industria como a la prensa durante la pandemia”.
“Las conferencias virtuales de entrevistas con medios de comunicación fueron muy útiles durante las restricciones de la pandemia en 2020 y 2021, Serna PR ayudó a la Comisión de Manzanas de Washington a poder mantener nuestro mensaje presente en la prensa mexicana”.
Juan Carlos Moreira, Representante en México de la Comisión de Manzanas y de Cerezas del Noroeste.