SEO Y RELACIONES PÚBLICAS. EL EQUIPO IDEAL PARA NUESTRA EMPRESA

SEO y RRPP

 

El SEO y las Relaciones Públicas (RRPP) son grandes disciplinas que nos ayudan a expandir y generar valor a nuestra empresa. Desde hace mucho tiempo las RRPP han trabajado en conjunto con áreas como el marketing y el periodismo. Sin embargo, en la actualidad ya no sólo se necesitan publicaciones en medios de comunicación. 

Hoy más que nunca es fundamental que nuestra empresa pueda ser encontrada por nuestro público objetivo en internet. No olvidemos que los canales digitales de información son una de las primeras aproximaciones de los usuarios a nuestra marca. 

Rishad Tobaccowala, ex Chief Growth Officer y Chief Strategist Officer en Publicis Groupe enfatizó sobre esta situación. Él señala que hoy en día la primera reacción de los consumidores al escuchar sobre un producto o servicio es ir a buscarlo en Internet. Por lo que el primer acercamiento que tiene el cliente final con la marca es a través de los motores de búsqueda

Por esta razón alinear nuestros esfuerzos con otras disciplinas nos hará llegar a nuestro público objetivo de forma más eficiente. Porque al final podremos estar creando mucho contenido y de calidad pero si nadie nos encuentra no servirá de nada. 

¿CUÁL ES EL PAPEL DEL SEO EN LAS RELACIONES PÚBLICAS?

Uno de los principales retos de las Relaciones Públicas es el distribuir los mensajes de marca y contenidos en los medios digitales. Al final la difusión de contenidos es muy distinta respecto a los medios tradicionales. Por ello, el SEO juega un papel muy importante en las RRPP

Ambas disciplinas son una gran mancuerna para posicionar nuestra marca con el fin de hacerla visible en las búsquedas que hace nuestro público objetivo. Lo más interesante es que no sólo ganamos visibilidad sino que aumenta nuestra presencia orgánica en los motores de búsqueda.

Las reglas del juego han cambiado y tenemos un nuevo actor que influye en las decisiones del cliente final, el internet. De esta forma considerar a una agencia SEO en nuestra estrategia es fundamental. Posicionarnos en los primeros resultados de búsqueda nunca antes había sido tan relevante. 

¿Cuántas búsquedas has hecho durante el día en internet? ¿Cuántos productos o servicios has consultado en los motores de búsqueda? Basta con contestar estas preguntas para tener clara la importancia de la presencia online de nuestra marca.

¿CÓMO SE COMPLEMENTA EL SEO Y LAS RELACIONES PÚBLICAS?

El SEO y las Relaciones Públicas se complementan de distintas formas y es ahí donde radica el éxito de esta mancuerna. Por medio de las RRPP distribuiremos nuestro mensaje a través de distintos canales. Mientras que con el SEO podremos asegurarnos que el contenido de este esté debidamente optimizado para interesar a la audiencia. 

PALABRAS CLAVE

Esto es muy importante porque para crear contenido relevante que le sea de utilidad a nuestro público son necesarias las palabras clave. Específicamente aquellas que responden a las necesidades y preferencias de nuestro cliente objetivo. Lo mejor es que como marca respondamos a lo que nos pide el cliente con el fin de ganar autoridad en el sector en el que nos desenvolvemos. Sin olvidar que esto nos hará ganar posiciones dentro de los motores de búsqueda. 

Por otra parte podremos empezar a redactar nuestros comunicados de prensa con ciertas estrategias utilizadas en el SEO. Es decir, incluir palabras clave en los títulos y dentro del cuerpo del comunicado. 

Es importante que tengas en cuenta que los algoritmos de los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo) están en constante cambio. Por ello, con la proactividad con las que las RRPP se caracterizan se puede innovar constantemente. De esta forma lograremos posicionarnos mejor y sobre todo darle una mejor experiencia al usuario. 

BLOGS ESPECIALIZADOS CON CONTENIDO OPTIMIZADO

De la mano de una estrategia de palabras palabras podemos ofrecerle a nuestras audiencias un blog especializado. En este los usuarios tendrán acceso a contenido relevante que responda a las preguntas habituales que estos tienen. Las RRPP aquí juegan un papel muy importante en la elección de temas ya que esta disciplina siempre está al tanto de las tendencias.

Al final el blog especializado nos ayudará a posicionarnos como expertos en nuestro sector y así ganaremos autoridad. 

ESTRATEGIA DE LINK BUILDING

Tener una estrategia de link building con enlaces de calidad hacia nuestro sitio web es uno de los mejores trabajos que estas dos disciplinas pueden hacer juntas. Es decir, que un medio con autoridad y relevancia publique contenido de nuestra empresa es esencial. Más allá de la visibilidad y el tráfico que refiere a nuestra página ganamos credibilidad. 

BENEFICIOS DEL TRABAJO EN CONJUNTO DEL SEO Y LAS RRPP

El trabajo en conjunto del SEO y las RRPP traerá una serie de beneficios únicos para nuestra empresa. Entre los principales se encuentran: 

  • Mantenerse informados de las tendencias del sector en el que estamos trabajando. Esto nos ayudará a darle a nuestras audiencias historias relevantes y de interés. De igual forma podremos mejorar nuestra comunicación institucional.
  • Las RRPP serán un gran aliado para nuestra estrategia de backlinks. Esto se debe a que las relaciones públicas pueden ayudar a conseguir enlaces de medios con presencia y autoridad online. Esto nos traerá tráfico y hará ganar autoridad al sitio de nuestra marca.
  • Podremos darle una mejor experiencia de usuario a los clientes que accedan a nuestra página web. Esto se debe a que una de las tareas del SEO es optimizar la usabilidad del sitio, los tiempos de cargas y el contenido. 
  • El contenido optimizado y útil para nuestras audiencias nos hará estar presente en la vida del usuario. El SEO será el mejor aliado para optimizar aquellos mensajes que queremos transmitirle a nuestro público objetivo.

 

No podemos negar que el SEO y las Relaciones Públicas son el paquete perfecto para cualquier empresa. En Serna Group nos enfocamos en encontrar la manera ideal para comunicar los mensajes. Ponte en contacto con nosotros y exploremos todas las alternativas para alcanzar tus objetivos. 

 

REDIRECCIONAR: EVITA LA TASA DE REBOTE

Redireccionar

Al hablar de redireccionar en una página web nos referimos al reenvío automático de una URL a otra. Imagina que haces clic en un enlace a una URL determinada. Mediante esta directiva, el servidor sabe que tiene que llevarte a otra URL alternativa. Al ser automático, el usuario no percibe esta acción, por lo que no se ve afectada la experiencia de usuario.

Redireccionar juega un papel muy importante en cualquier proyecto web para mejorar el posicionamiento de una página. Esto se debe a que una redirección ayuda a mantener el flujo de tráfico. El usuario accede a una página de contenido, por lo que su petición recibe una respuesta. 

Por ello, la redirección de enlaces se convierte en un aliado perfecto para el posicionamiento web. Los expertos en SEO lo utilizan como una herramienta en sus proyectos. Esto se debe a que si el enlace cuenta con una posición destacada en los motores de búsquedas no perderá su autoridad y posición.

Cuando googlebot o cualquier otro crawler rastrea un enlace con una redirección sabe que se ha movido de una URL a otra. Esto permite evitar el error 404 y facilita que el crawler siga rastreando toda la página web. 

TIPOS DE REDIRECCIÓN 

Los tipos de redirección pueden ser vistos desde diferentes métodos. Se pueden indicar en el archivo htaccess, a través de etiquetas meta HTML, o con JavaScript y PHP. Generalmente son llevadas a cabo desde el servidor y se muestra un código de estado HTTP al usuario.

Para este tipo de redirección desde el servidor se emplea un archivo htaccess o PHP. Esto hace posible en que podamos definir de forma individual qué tipo de código de estado HTTP se muestra al usuario. Lo que también nos permite redireccionar permanentemente o de forma temporal.

Los códigos de estado HTTP más relevantes son:

  • Código de estado 301 (Moved Permanently)
  • Código de estado 302 (Moved Temporarily)

REDIRECCIÓN 301

En la redirección 301 la URL antigua será inválida y la página solicitada por el usuario estará disponible de forma permanente con la URL redireccionada. Por ello el 301 redirect es ideal cuando deseamos relanzar un sitio web. 

Esto se debe a que es muy explícita con los motores de búsqueda respecto a que se puede encontrar de forma permanente el recurso en el nuevo enlace. Lo mejor es que por medio de un 301 redirect las páginas web pueden redirigir de HTTP a HTTPS.

REDIRECCIÓN 302

En el caso de la redirección 302 la URL antigua sigue siendo válida pero la página que solicita el usuario tiene una nueva URL. Esto ayuda a que el crawler entienda que la URL debe seguir indexandose. Lo que provoca que el enlace antiguo compita con la nueva por posicionarse en los motores de búsqueda. Por estas razones el 302 error no siempre es la mejor opción. 

Si se presentan problemas técnicos se debe optar por usar los meta tags HTML y de Java Script. Sin embargo el principal problema es que no se emite ningún código de estado HTTP al crawler. Por lo que no es explícito el redireccionamiento. 

De igual forma no todos los usuarios son redirigidos ya que no soportan este tipo de redirección. La mayor desventaja es que el dominio antiguo empezará a competir con el nuevo en temas de indexación. A la larga implica una mala experiencia de usuario que puede traducirse en una tasa muy alta de rebote. 

REDIRECCIONAMIENTO Y SEO

Como ya se ha mencionado, el redireccionamiento es un gran aliado en un proyecto de posicionamiento SEO. El motivo es que las redirecciones son una herramienta fundamental para mejorar la experiencia de usuario. 

Imagina que ves un artículo en una tienda online. Al hacer clic en el enlace llegas a una página de error 404. La sensación que te llevas es negativa. Sin embargo, si al pinchar el enlace llegas a otro artículo parecido, la sensación es diferente.

Gracias a las redirecciones se consigue: 

  • Evitar pérdida de link juice al momento de relanzar un sitio web
  • Por medio de un permanent redirect en un sitio con geolocalización se puede redirigir a la versión del idioma del lugar desde el que se visita
  • Pasar de un dominio a otro sin perder visitas
  • Evitar enlaces rotos
  • Evitar la duplicación de contenidos o la canibalización

Recuerda que al redireccionar eficientemente el flujo de visitantes nos ayudará a minimizar la tasa de rebote. Por ejemplo, en el caso de las tiendas online el redireccionamiento es una función clave. Los ecommerce ofrecen un catálogo de productos muy amplio y está en constante cambio. En caso de no haber un producto disponible el cliente será redireccionado a una nueva página con productos similares. 

En Serna Group sabemos que es muy importante que nuestro sitio web esté perfectamente diseñado. Debe funcionar de la mejor forma para brindarle la mejor experiencia al usuario. Ponte en contacto con nosotros y platiquemos sobre tu página y sus áreas de oportunidad.

Error 404: 5 PREGUNTAS CLAVE

Cuántas veces no has entrado a un sitio web y te aparece en la página el famoso error 404 o error 404 not found. Seguro no tienes una respuesta concreta porque es uno de los errores más comunes de la web. Sin embargo, esto supone para el usuario una pésima experiencia. 

Las páginas de error 404 afectan de forma drástica el posicionamiento de nuestro sitio web. Esto se debe a que Google penaliza el error 404 not found. Si tu página experimenta o ha experimentado este tipo de problema es importante que lo soluciones. Una agencia SEO será de gran ayuda porque este error puede hacer que perdamos muchos usuarios.

SEO en México

En esta entrada vamos a explicarte con más detalle qué es el error 404, las consecuencias que puede tener para tu web y diferentes maneras de solucionarlo. Sigue leyendo si quieres aprender a mejorar el estado de tu página.. 

¿QUÉ ES EL ERROR 404 NOT FOUND?

El famoso error 404 not found es un código de estado HTTP. El servidor web lo envía al dispositivo de quien intenta acceder a una URL cuando no ha sido capaz de encontrar esa URL.

Este código de respuesta que nos dirige a la página 404 puede aparecer por las siguientes razones:

  • El dominio de la página no existe 
  • Problema de conexión del servidor web 
  • Problemas de funcionamiento del servidor web
  • El Domain Name System no puede convertir el dominio en una dirección IP
  • La URL no coincide con la dirección que puso el usuario en el navegador 
  • La URL está enlazada de forma incorrecta 
  • Los enlaces internos de la web no han redireccionado a la página de destino 
  • Los contenidos de la URL se han eliminado o modificado
  • El enlace no está colocado de forma correcta

Un problema habitual que provoca el error 404 es que el enlace que dirige a una URL está roto. Un enlace roto es el que dirige a una página que no existe o el que está mal escrito, por lo que el servidor no es capaz de mostrar la verdadera URL. 

Muchas veces los enlaces rotos suelen permanecer de esa forma por mucho tiempo. Esto puede suceder porque hay un gran número de URLs dentro de una página web, y es difícil comprobar todas, o porque se modifican o eliminan. Pero aunque esas URLs escapan a la vigilancia del administrador del sitio web, los motores de búsqueda como Google siguen detectándolas. Eso puede provocar penalizaciones para dicho sitio web.

Además, los enlaces rotos pueden pasar desapercibidos para los sitios web ya que no se nos notifica cuando hay algo mal con una URL.

¿CÓMO DETECTAR EL ERROR 404?

Es muy importante detectar el error 404 en nuestra página. Las consecuencias pueden afectar negativamente a nuestro sitio web. Por ello es determinante que encontremos una herramienta que nos ayude a detectar las páginas de error 404.

Existen diversas herramientas rápidas y sencillas que nos apoyarán en la tarea de detectar este tipo de error. Lo mejor es una vez localizados estos enlaces, nos encarguemos de eliminarlos o reemplazarlos. Entre las principales herramientas se encuentran: 

GOOGLE SEARCH CONSOLE

Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita y que se destaca por ser un gran aliado de los expertos en SEO. Al acceder al informe de cobertura que nos da GSC podremos encontrar las URLs que no se han encontrado (404 not found). Es importante mencionar que GSC sólo nos informa de aquellos errores detectados por Googlebot.

W3C LINK CHECKER 

W3 Link Checker

W3C Link Checker es otra herramienta que nos será de mucha utilidad. Al igual que GSC es gratuita y nos ayudará a detectar errores 404 internos y externos. De igual forma podremos detectar diversos códigos de respuesta independientemente como un error soft 404 que se dan cuando la configuración de la URL es incorrecta.

DEAD LINK CHECKER

Dead Link Checker

Dead Link Checker es una herramienta que nos ayuda a detectar una página de error de forma más rápida y sencilla. En ella podemos introducir la URL e inspeccionar la situación de nuestros enlaces, ya sea de toda la web o de un destino particular. 

BROKEN LINK CHECKER

Broken Link Checker

Broken Link Checker es ideal si tu gestor de contenidos es WordPress. Esta herramienta es un plugin que nos da la oportunidad de escanear de forma automática nuestro sitio. Con este podemos detectar enlaces internos y externos que puedan darnos problemas. Lo mejor es que te notifica vía email todos los 404 not found.

SEMRUSH

SemRush

A diferencia de las herramientas antes mencionadas, Semrush tiene un costo. Sin embargo, es muy útil cuando queremos monitorear nuestro sitio web y su posicionamiento. En Semrush podemos hacer un proyecto y habilitar el site Audit para detectar errores 404.

¿QUÉ CONSECUENCIAS TIENE EL 404 EN MI WEB?

Como ya lo mencionamos las consecuencias de tener un 404 en nuestra web son negativas. Es decir, nos puede perjudicar en nuestro posicionamiento y en la reputación frente a los motores de búsqueda. Otras consecuencias son:

  • Google detecta que el mantenimiento de la página es deficiente y por lo tanto lo penaliza
  • Mala experiencia de usuario 
  • Pérdida de relevancia y autoridad frente a los usuarios y motores de búsqueda
  • Pérdida de ventas en caso de ser una tienda online
  • Caída en el número de visitas del sitio web

¿CÓMO SOLUCIONAR EL ERROR 404?

Que aparezca un error 404 es algo común cuando tenemos una página web. Sin embargo, no podemos permitir que estos se queden ahí durante mucho tiempo. Por ello, te damos una serie de consejos para solucionar este problema:

  • Redirección 301. Una redirección 301 permanente hará que lleve al usuario a una nueva URL que funcione correctamente.
  • Eliminar URL. Si eliminamos la URL y su contenido es importante indicárselo a Google para que deje de rastrearla. 

¿CÓMO MINIMIZAR LOS EFECTOS NEGATIVOS DE LA PÁGINA 404?

Con el fin de minimizar los efectos negativos de este error podemos implementar una página personalizada 404.  En esta página podemos ofrecerle al usuario  enlaces que se relacionen al tema que busca u otras páginas que lo puedan ayudar. 

La página 404 personalizada puede tener un mensaje creativo para el usuario. De esta forma la percepción de tu sitio web mejorará a sus ojos. Aunque esto no soluciona del todo el problema es una gran manera de hacer que el usuario no se salga de tu sitio con un mal sabor de boca.

En Serna Group nos especializamos en posicionamiento de páginas web. Acércate a nosotros y platiquemos de la estrategia para la corrección y seguimiento de enlaces rotos o en mal estado. No dejes un error 404 tire por la borda tu trabajo.

VENDER EN LÍNEA: NEGOCIOS EN EL 2021

Vender en línea

Vender en línea se ha convertido en una necesidad para todos los emprendedores y marcas alrededor del mundo. Sobre todo si su interés principal es expandirse y llegar a todos los lugares posibles. Lo mejor es que un negocio online supone una gran oportunidad para las pequeñas y medianas empresas (PyMEs). La inversión no se compara con la que se debe hacer en un negocio físico.

Esto no quiere decir que vender en línea sea una tarea sencilla que funciona con el simple hecho de tener un catálogo online. Un negocio en internet implica mucho compromiso para planificar y hacer estrategias con el fin de que la gente llegue a comprar tu producto.

Las personas pasan gran parte de su tiempo en internet. Muchas de las búsquedas que realizan tienden a ser respecto a algún producto o servicio en el que están interesados. Por ello los consumidores hoy en día esperan que las marcas tengan presencia online. En pocas palabras, la presencia digital de una organización para vender sus servicios es obligatoria.

Incluso la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO) señala que en 2020 6 de cada 10 PyMEs tienen tienda online. Dichas cifras se dispararon debido a la pandemia que generó el COVID-19, ya que el aumento respecto a 2019 es del +94.6%. Lo más importante es que estas empresas utilizan las redes sociales como el principal medio para vender por internet.

El mundo del comercio online es totalmente diferente a lo que conocemos. Es decir, todo lo que sabemos de ventas probablemente no sea la mejor estrategia para la venta online. Quédate en esta entrada y averigua con nosotros cómo vender en línea desde un producto físico hasta cursos online.

¿CÓMO VENDER EN LÍNEA?

El internet como canal de venta se expande día con día. Por ello es importante que como empresarios sepamos cómo vender en línea el producto o servicio que ofrecemos. Si tienes productos innovadores y de calidad para vender toma en cuenta los siguientes consejos y seguro tu comercio electrónico despuntará considerablemente. 

Primero es importante que tengamos en cuenta un término que nos servirá de mucho, el funnel de ventas o embudo de conversión. Esto es una manera de determinar el porcentaje de usuarios que perdemos en cada uno de los pasos que sigue el cliente hasta llegar a comprar nuestro producto. 

De igual forma nos ayuda a identificar nuestras áreas de oportunidad para así optimizar nuestros procesos. Básicamente el funnel son las fases que guían a las audiencias hasta que se concreta la venta y estas se convierten en nuestro público objetivo. Los pasos que sigue el cliente son: 

  1. Buscar el producto o servicio en internet.
  2. Entrar a la página del producto o servicio.
  3. Agregar al carrito de compras.
  4. Comprar el producto o servicio.

En cada uno de los puntos se van perdiendo clientes potenciales. Por ello, lo que debemos tener en mente siempre es hacer lo necesario para que los clientes lleguen al último punto. Es decir, que se concrete la venta.

CONSEJOS PARA UN NEGOCIO ONLINE EXITOSO

Para lograr tener un negocio online exitoso y concretar la venta es importante que tomemos en cuenta los siguientes puntos:

  • Aunque es uno de los modelos más conocidos no te enfoques en la publicidad pagada. Si eres una PyME la publicidad pagada supondrá un gasto muy alto por promocionar tus productos. 
  • Al momento de que construyan tu tienda en línea asegúrate que el diseño sea intuitivo para el usuario. En otras palabras, que pueda identificar dónde están los productos, las promociones e incluso las formas de pago.
  • Asegurate que el catálogo de productos para vender sea el mejor. Para ello podemos enfocarnos en que sea visualmente llamativo para las personas. Así como la organización, que tenga una pequeña descripción del producto y sobre todo que pueda filtrarse por distintos rangos. 
  • Buena experiencia de usuario. Si queremos que nuestros clientes completen su compra es necesario que una vez que agreguen sus productos al carrito no se enfrenten a ningún inconveniente Es decir, que tomemos en cuenta temas desde la seguridad de los métodos de pago hasta que no sea necesario abrir una cuenta para realizar el pedido.
  • En el caso de los cursos online es importante que te enfoques en desarrollar un contenido de calidad para el usuario. Esto abarca desde el material que usas para enseñar hasta la grabación y el audio de los videos. De igual forma la selección de palabras clave te ayudará a atraer a tu público objetivo.
  • Apóyate de herramientas con bajos costos que impulsen tu negocio. Unos puntos atrás mencionamos que la publicidad pagada puede suponer un gasto muy alto. Por ello puedes usar como alternativa herramientas como AdWords que no suponen un gran inversión y nos ayudará a anunciarnos en motores de búsqueda. 
  • Busca asesoría respecto a temas de posicionamiento web. Una estrategia de posicionamiento web ayudará en gran medida a los resultados de nuestra empresa. Por ello ponernos en contacto con una agencia SEO puede ser una de nuestras mejores inversiones. Sólo imagínate que tu producto o servicio aparezca en los primeros resultados de búsqueda de Google. 

Agencia de posicionamiento SEO

  • Crea un blog dentro de tu página web. Este es un consejo que te ayudará en muchos aspectos de la venta online. En primer lugar, te mantendrá cerca y en contacto directo a tus audiencias con la marca. Por otro lado, ganaremos autoridad y nos podremos posicionar de forma orgánica en Google.
  • No olvides las redes sociales. Gran parte del éxito de vender en línea es el manejo de redes sociales y la comunidad que se crea a través de ellas. Por ello no olvides estar atento del comportamiento de tus audiencias y sobre todo de las necesidades que estas tienen. Además, puedes utilizarlas como un canal directo para mejorar la comunicación y brindar un excelente servicio al cliente.
  • Utiliza el correo electrónico como tu aliado. Por medio del correo electrónico podremos hacer campañas y enviar información a nuestro público. El contenido enviado puede ir desde nuevos lanzamientos hasta promociones y descuentos, una prueba gratis o simplemente un mensaje agradeciendo su lealtad. 

BENEFICIOS DE VENDER EN LÍNEA

Entre los principales beneficios de vender en línea se encuentran:

  • Le da presencia y autoridad a tu marca en internet. Esto genera que empieces a construir tu reputación y atraer posibles clientes.
  • No hay límite horario. Es decir, está abierto 24 horas los 7 días de la semana. Por lo que los clientes pueden comparar tus productos online a la hora que deseen.
  • Ahorramos dinero. Los costos que generan los canales físicos son mayores. Caso contrario al negocio online donde los costos fijos son más bajos.
  • Tu negocio no tiene fronteras. El internet nos da la posibilidad de eliminar los límites geográficos. Es decir, podemos vender en cualquier parte del mundo ya que los medios digitales no permiten llegar a cualquier lado.

La era digital ha venido a cambiar el mundo de los negocios como lo conocíamos hace algunos años. En Serna Group nos apasiona ver cómo los avances tecnológicos impactan en el día a día de las personas. Llámanos y platiquemos sobre la forma en que tu empresa se puede adaptar a vender en línea. Recuerda que no importa si es un producto o servicio el e-commerce es un mundo lleno de posibilidades.

TENDENCIAS DE GOOGLE. LAS BÚSQUEDAS MÁS POPULARES 2020

Tendencias Google 2020

Las tendencias de Google en 2020 definen claramente las particularidades de este año. Incluso la propia empresa, en su recuento anual de tendencias, menciona que este año la mayoría de los cuestionamientos hechos empezaban con una pregunta: ¿por qué?

Gracias a la herramienta Google trends podemos ver las tendencias de búsqueda de los usuarios durante un periodo de tiempo y en un lugar determinado. Conociendo esas tendencias de Google nos acercamos a los intereses de las audiencias. Por ello de la mano de unos expertos en SEO podremos darle a nuestro público lo que necesita para tener la mejor experiencia.

Agencia SEO México

En esta entrada te diremos cuál fue el Top 10 de tendencias de búsqueda en Google en este 2020 en México. Si te interesa saber qué esta buscando en internet la gente allá afuera quédate a leer los siguientes puntos.

1.- CORONAVIRUS 

Era de esperar que el primer lugar de esta lista  de tendencias de Google en 2020 lo tomará la palabra Coronavirus. Desde principios de este año el mundo entero se ha visto afectado por esta enfermedad que al día de hoy está declarada como una pandemia global. Incluso la Organización Mundial de la Salud (OMS) cerró el año 2020 con la cifra de 85.2 millones de casos de COVID-19 en todo el mundo.

Los tres estados donde más se buscó información al respecto fueron Baja California Sur, Aguascalientes y Guanajuato. Mientras que las consultas relacionadas con el tema tienen que ver con Coronavirus en México, los casos y el mapa de la enfermedad.

Coronavirus

2.- CLASSROOM

Classroom aparece en segundo lugar de la mano del punto anterior y como consecuencia de la pandemia global que vivimos hoy en día. Esto se debe a que Google classroom es una herramienta educativa que ha sido muy utilizada por las escuelas como aliada para las clases de todos los niveles escolares.

Por ello es una de las tendencias de este 2020 principalmente en Colima, Zacatecas e Hidalgo. Las consultas relacionadas nos hacen darnos cuenta que la prioridad de los usuarios era saber cómo se utiliza. Encontrando así la relación con búsquedas como meet classroom, cómo entrar a classroom e iniciar sesión en classroom.

 

Classroom

3.- ELECCIONES ESTADOS UNIDOS 

Las elecciones de Estados Unidos fueron un tema que dio de qué hablar todo el año. Desde la revelación del candidato del Partido Demócrata hasta los debates presidenciales. Sin embargo, no fue hasta finales de octubre que las búsquedas al respecto subieron considerablemente haciendo que ganara el puesto número 3 de este ranking de tendencias de Google.

Claramente ha sido un acontecimiento que generó gran polémica alrededor del mundo. Pero podemos observar cómo al ser países vecinos México estaba más al pendiente respecto al cómo se desarrollaban las elecciones y el resultado de estas.

 

Elecciones Estados Unidos

4.- BIENESTAR AZTECA 

El gobierno actual de México implementó un programa social que lleva por nombre Becas Bienestar Azteca. Con esta beca se pretende apoyar a los estudiantes de instituciones públicas de educación media superior en el ciclo escolar 2020-2021. A los alumnos que cumplan con los requisitos se les hará un pago electrónico a través del Banco Azteca.

En los estados de Tlaxcala, Guerrero y Estado de México fue donde más se buscó sobre el tema. La información que más se solicitaba era respecto a la obtención de este apoyo del gobierno.

 

Bienestar Azteca

5.- JUEGOS DE DOODLES POPULARES

Los famosos doodles de Google hicieron que esta búsqueda entrara en el Top 5 de estas tendencias. La mayoría identificamos las letras del buscador que se disfrazan y se transforman siempre que hay una fecha importante. Muchas veces estas letras se convierten en videojuegos con los que podemos jugar y pasar un muy buen rato.

Como hemos visto en esta entrada el Coronavirus ha marcado un punto de actuación para todas las organizaciones. Debido a esto y en respuesta al confinamiento Google publicó una colección de sus doodles para matar el aburrimiento. Entre estos podemos encontrar desde Pac-Man, juego de bloques entre muchos otros.

 

Juegos de doodles de google populares

6.- ZOOM

Zoom es otra búsqueda que nos regresa al tema del confinamiento y de las herramientas que cobraron popularidad. Nos brindaron una forma segura de comunicarnos. Esta plataforma de videollamadas y reuniones virtuales es un gran aliado para todos los ámbitos. Es decir, funciona tanto para estudiantes, profesionistas e incluso para utilizarla entre amigos.

Morelos, Hidalgo y la Ciudad de México fueron los Estados que más búsquedas hicieron al respecto. Las consultas relacionadas abarcaban dudas como la descarga de la aplicación para dispositivos de escritoria hasta el cómo poner un fondo en las reuniones. 

 

Zoom

7.- CONSEJOS SOBRE CORONAVIRUS

En el Top 7 tenemos la tendencia consejos sobre Coronavirus y esto sólo nos deja claro que este 2020 saber sobre el tema fue nuestra prioridad. La incertidumbre respecto a todo lo que engloba la enfermedad fue nuestro punto débil este año. Esto se debe a que aún no hay datos precisos y únicos respecto a diversos temas como los síntomas, la cura e incluso los efectos secundarios.

 

Consejos sobre el coronavirus

8.- SÍNTOMAS DEL CORONAVIRUS

A mediados de marzo de este año las búsquedas respecto a los síntomas del Coronavirus tuvieron un pico altísimo. Esto se debió en gran medida a que para esas fechas en México empezó la Jornada Nacional de Sana Distancia debido a el incremento de casos de COVID-19 en el país.

En este programa la Secretaría de Salud se encargó de promover el distanciamiento social entre la población. Esto hizo que la población se interesara más respecto al tema y buscara información para saber si estaban pasando por la enfermedad o no. 

 

Síntomas del coronavirus

9.- AMONG US

Among Us es un videojuego de multijugadores en línea que se hizo muy popular en los últimos meses de este año. Dio mucho de qué hablar, surgieron memes y su popularidad fue tanta que todos querían saber qué era. De hecho, ha llegado a ocupar el puesto 9 entre las tendencias de Google en 2020.

Sonora, Chihuahua y Durango fueron los estados que más búsquedas hicieron al respecto. Seguramente conoces a alguien que ha jugado Among Us y no suelta el juego. Incluso puede que tú hayas sido el impostor. 

 

Among Us

10.- CHAMPIONS LEAGUE 

La Champions League es un tema que no podía quedarse fuera del Top 10 de tendencias. En México el fútbol es un tema que mueve a multitudes enteras. A pesar que fue un año atípico donde los partidos fueron un poco distintos el tema estuvo en boca de muchos. Principalmente en el estado de Querétaro, Michoacán y Jalisco.

Champions league

 

 

Podemos observar que las búsquedas más populares entre las tendencias de Google de este 2020 estuvieron definidas por el COVID-19. Sin embargo, también nos muestran todas las alternativas y soluciones que surgieron para hacer más llevadero el confinamiento. E incluso para no dejar a un lado nuestras responsabilidades. 

Por otra parte, observamos que estas tendencias son marcas. Es el caso de Zoom, Among Us e incluso Classroom. En Serna Group sabemos que hoy más que nunca el posicionamiento web a través de palabras clave es muy importante. Contáctanos y platiquemos de cómo ser tendencia en los resultados de búsqueda.

OPTIMIZACIÓN SEO

El usuario en mente

Optimización SEO

Cuando hablamos de optimización SEO nos referimos a todos los trabajos que se realizan en una página web para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda. Es decir, hablamos de trabajo técnico y de contenidos.

El objetivo del buscador de Google es dar a los usuarios una respuesta acertada a su búsqueda. Las diferentes actualizaciones del algoritmo de Google están encaminadas a lograr una mayor eficacia en esa tarea.

De hecho, cada vez resulta más fácil para el buscador entender el sentido de algunos términos que pueden resultar ambiguos. Si quieres posicionarte en los primeros resultados tienes que tener esto bien presente. Es lo que va a marcar el trabajo de SEO en la web.

Un proyecto de optimización SEO requiere un trabajo en diferentes campos. El objetivo principal es lograr posicionar las diferentes URLs de la web para unas búsquedas determinadas. Para ello hay que tener claro qué quiere el usuario.

Intención de búsqueda

Por tanto, la primera pregunta que hay que hacerse es ¿qué busca mi usuario potencial? Un trabajo de optimización SEO está encaminado a responder a esa pregunta. Esto es, conocer la intención de búsqueda de cada usuario.

Conseguir ese buen posicionamiento implica un objetivo fundamental: responder a las necesidades de los usuarios. No es lo mismo que alguien busque una pizzería en la colonia Roma, en Ciudad de México, a que una persona haga una búsqueda sobre cómo hacer pizza.

En el primer caso hay un factor clave que es la localización. El usuario busca un listado de locales en una colonia concreta. En el segundo caso lo que busca es información sobre recetas, para poder hacer su propia pizza.

Optimización SEO del Contenido

Esta diferenciación debe estar presente al pensar en la optimización SEO del contenido de la página web. Siguiendo con el ejemplo de la pizza, en la primera búsqueda puede ser interesante que una página cuente con un mapa.

En el segundo caso resulta innecesario. Sin embargo, a un usuario que busca una receta le puede resultar muy útil ver un vídeo en el que se explique paso a paso cómo hacer una pizza.

Esto nos lleva a una cuestión clave: ¿qué contenido necesito? O, mejor dicho, ¿qué contenido buscan los usuarios a los que me dirijo? La respuesta solo la encontrarás después de estudiar bien el comportamiento de los usuarios y las respuestas que ofrece Google ante determinadas búsquedas. Esa es la tarea fundamental de cualquier experto SEO.

Agencia de posicionamiento web

En alguna ocasión será necesario un texto muy largo, de más de 1000 o 2000 palabras. En otras ocasiones será suficiente con una respuesta concreta de un par de frases, una foto o un vídeo explicativo.

Trabajo técnico

La optimización SEO pasa también por un trabajo técnico. La velocidad de carga de una página es uno de los puntos fundamentales. No se puede olvidar que más de 3 segundos de carga hace que la mayoría de usuarios abandonen la web. De hecho, la velocidad de carga es uno de los factores de posicionamiento de Google.

Pero lograr una velocidad de carga rápida implica muchos factores, desde el servidor de una web hasta los archivos que se tienen que cargar cuando el usuario accede a una url. Sin olvidar otros aspectos como el peso de las imágenes, la memoria caché, etc.

Lograr que tu página web esté optimizada para un buen posicionamiento SEO implica un trabajo técnico importante. No se debe olvidar que algunas tareas se tienen que realizar en cada URL de forma independiente.

UX: la experiencia de usuario en la optimización SEO

En realidad, todas las tareas que se realizan para optimizar una web de cara al SEO deben tener presente la experiencia de usuario (User Experience).

Tener un contenido de calidad al que resulta difícil de acceder no ayuda. Del mismo modo, una página muy rápida sin contenido útil o interesante al usuario, hará que tengas un alto porcentaje de rebote.

En este sentido, es muy aconsejable probar la página web con usuarios al azar para descubrir los posibles fallos, antes de ponerla online. Te evitará hacer correcciones a posteriori, con los problemas que eso conlleva.

Recuerda que el objetivo de Google es ser rápido y útil a los usuarios. ¿Responde tu página a esas necesidades? Unos expertos en optimización SEO te ayudarán a descubrirlo. En Serna Group encontrarás a un equipo dispuesto a sacar el máximo partido a tu web y dar un impulso a tu negocio.

ANÁLISIS SEO. EL COMIENZO PARA POSICIONARNOS

Análisis SEO

El análisis SEO es uno de los pasos más relevantes en nuestra estrategia para posicionarnos dentro de los motores de búsqueda. Este tipo de análisis está enfocado a revisar a fondo el estado de una página web. Para ello se centra en cuestiones que abarcan tres grandes áreas: SEO técnico, SEO on page y SEO off page.

Por medio de una auditoría SEO detectaremos aquellos fallos y debilidades que impiden o dificultan que una web aparezca entre los primeros resultados de búsqueda. Por ello, se convierte en el punto de partida de nuestra estrategia. Ya que nos permitirá descubrir áreas de oportunidad en nuestro sitio, tanto a nivel técnico como de contenidos.

Una vez hecho el análisis SEO de una página podremos diseñar una estrategia de optimización. En ella incluiremos una serie de acciones que nos ayuden a optimizar nuestra web. Contar con la ayuda de un experto o una agencia SEO nos permitirá lograr mejores resultados. 

Para alcanzar un buen posicionamiento orgánico es necesario tener en cuenta numerosos factores. Quédate en esta entrada para aprender los puntos básicos de un análisis SEO de una página web.

ANÁLISIS SEO TÉCNICO

Con el análisis SEO técnico nos centramos en los siguientes factores: 

es la forma en que nuestra web está creada para que los motores de búsqueda puedan encontrar nuestro contenido. Básicamente este tipo de SEO es la base para que nuestro sitio funcione correctamente. Entre los factores que deben analizarse en este punto son:

  • Hosting y servidor: el hosting es el espacio (dentro de un servidor) donde se almacena el contenido de nuestra página web. El servidor es el espacio físico que incluye el hosting y se encarga de ofrecer nuestra web (o nuestra App) cuando algún usuario solicita el acceso escribiendo su dirección. 
  • Velocidad de carga: el tiempo que un sitio web tarda en cargar será un factor determinante para nuestro posicionamiento. Esto se debe a que si nuestra web es lenta los usuarios tendrán una mala experiencia. Un estudio de Website Hosting en Reino Unido señala que el 53% de las personas abandonan el sitio si tarda más de 3 segundo en cargar. En este punto es importante revisar que no estemos incluyendo contenidos Flash que nos generen problemas.
  • Código de estado de las URLs: las URLs de tu web deben arrojar un código 200 (es decir, que están activas y funcionan correctamente). Es importante que no haya enlaces rotos (vínculos a página que no están disponibles). Debemos evitar redirecciones 301, errores 404 o 403, etc. 
  • Plugins: analizar qué plugins estamos utilizando en nuestro sitio será determinante. Muchas veces pueden ser complementos que hacen lenta nuestra página o que no cumplen con los objetivos de nuestra estrategia de posicionamiento.
  • Sitemap: el sitemap es un archivo que incluye las URLs de nuestra web que queremos indexar en el buscador. Se envía a Google a través de Google Search Console. Así facilitamos el trabajo del buscador a la hora de interpretar la página, que incluye tres fases:
  1. Rastreo: esta fase también es conocida como “crawleo” y es el momento en que los motores de búsqueda encuentra las páginas dentro de un sitio y las lee.
  2. Indexación: los motores incluyen a las páginas en sus índices para ofrecerlas a los usuarios.
  3. Rankeo: los motores le asignan un puesto en su ranking a cada una de las páginas de nuestra web con base en diversos factores.
  • Diseño: es importante que el sitio web cuente con una versión responsive (adaptada a dispositivos móviles: tablets y celulares). Google da prioridad en la indexación al rastreo de esta versión. 

ANÁLISIS SEO ON PAGE 

El análisis SEO on page se enfoca en estudiar los siguientes elementos: 

  • Palabras clave: el análisis de las palabras clave es el inicio de nuestra estrategia. Hay que estudiar qué buscan en Internet los usuarios para llegar a nuestros productos o servicios.
  • Enlaces internos: los enlaces dan relevancia a la página que los recibe. El enlazado interno sirve para potenciar unas URLs determinadas dentro de nuestra web. Al mismo tiempo, facilita la navegación a los usuarios. 
  • Contenidos: el contenido debe ser de calidad y original, para evitar problemas con Google y, sobre todo, atraer la atención de los usuarios. Debemos asegurarnos que tanto los textos, imágenes y vídeos estén optimizados. 
  • Encabezados: estas etiquetas HTML (h1, h2, h3, etc.) nos ayudarán a jerarquizar la importancia del contenido dentro de cada página de nuestro sitio. 
  • Contenidos meta: son los contenidos que aparecen en los resultados de búsqueda. El meta título es un factor de posicionamiento para Google. Aunque la meta descripción no lo es, puede ayudarte a que los usuarios quieran acceder a tu página en lugar de a la de la competencia.

ANÁLISIS SEO OFF PAGE 

Al momento de realizar el análisis SEO off page nos dirigiremos hacia aquellos elementos fuera de nuestra página web. Mismos que en ese momento están afectando a nuestros esfuerzos por posicionarnos. Entre estos elementos se encuentran: 

  • Enlaces externos: los backlinks suponen un elemento para que nuestro sitio gane relevancia y autoridad. La calidad y estado de ellos es determinante para que los motores de búsqueda nos tomen en cuenta a la hora de colocarnos en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
  • Google My Business: crear una cuenta de Google My Business es muy importante ya que las etiquetas NAP nos ayudan a posicionarnos localmente. Por ello analizar el estado de esto es determinante para que el público nos encuentre en su espacio geográfico. Al mismo tiempo que se entera de la calidad de nuestros servicios a través de calificaciones de los usuarios.
  • Redes sociales: aunque las redes sociales no tienen un impacto directo en el SEO nos ayudan mucho debido a que en ellas pueden generarse backlinks.
  • Estudio de competencia: análisis profundo de las acciones de nuestra competencia para identificar nuestras fortalezas y áreas de oportunidad. Nos ayudará en gran medida a determinar nuestra estrategia y la forma de aproximarnos al público objetivo.
  • Artículos invitados (Guest Blogging): el Guest Blogging es una estrategia de link building mediante la cual hacemos una colaboración en el blog de otro sitio o viceversa. Por ello, es muy importante hacerlo con blogs o personas con una buena reputación en el sector. 

HERRAMIENTAS PARA ANALIZAR EL POSICIONAMIENTO DE UNA PÁGINA

Existen diversas herramientas que nos pueden ayudar a realizar un buen análisis SEO. Entre estas se encuentran las que nos ofrece el buscador como son Google Search Console y Google Analytics, las cuales son gratuitas. 

También hay otras herramientas como Screaming Frog, SemRush o Sistrix. Estas ofrecen un servicio gratuito pero limitado. Es a través de una suscripción que podemos obtener sus servicios ilimitados.

Estas herramientas hacen que el trabajo de análisis SEO sea mucho más eficiente y preciso. Por ello es recomendable adentrarse en la oferta que existe dentro del mercado para elegir la opción que mejor se adapte a nuestras necesidades. Es innegable que un buen trabajo de análisis nos dará un panorama único con muchas posibilidades de actuar y mejorar.  Por ello se convierte en una aliado para nuestras estrategias de marketing digital.

En conclusión, el análisis SEO implica conocer los criterios que los motores de búsqueda siguen en las tareas de indexación y posicionamiento. Esto nos ayudará a saber cómo atacar cada factor tanto on page como off page.

En Serna Group nos especializamos en el posicionamiento web para mejorar la visibilidad de tu sitio. Platiquemos de las metas que quieres alcanzar.

OFF PAGE SEO: GANANDO AUTORIDAD PARA NUESTRA WEB

Off page SEO

El off page SEO es una de las grandes áreas de trabajo de una estrategia de posicionamiento web. Como su nombre da a entender, es todo aquello que realizamos fuera de nuestro sitio web con el fin de impulsar su posicionamiento. Es un complemento a nuestros esfuerzos hechos con el SEO on page

Es decir, el off page SEO se refiere a cualquier acción de posicionamiento que no se realice directamente en nuestra web. Esto puede englobar desde la construcción de enlaces hasta el manejo de redes sociales. El objetivo principal siempre será lograr posicionarnos en los primeros resultados de búsqueda.

Con este trabajo de SEO vamos a impulsar la autoridad de nuestro sitio, dando a notar la relevancia y confianza de los usuarios. En consecuencia nos ayudará a generar tráfico orgánico pero sobre todo a reforzar la imagen y reputación de nuestra marca. 

Las labores que se hacen fuera de nuestro sitio son un factor de posicionamiento determinante. Por ello, antes de continuar nos debe quedar claro que el off page SEO no sólo se enfoca en el link building. Es cierto que uno de los puntos centrales son los enlaces, ya que Google pone mucha atención en ellos, pero no es la única práctica en este tipo de SEO.

OFF PAGE SEO. MÁS QUE ENLACES

Como ya hemos visto el off page SEO nos ayuda a posicionarnos como expertos en nuestra área de especialización y con ello ganar autoridad. Por ello, es vital que el SEO on page este elaborado con precisión y cumpla con todos los parámetros de calidad impuestos por Google. 

Es decir, el SEO on page es quien respalda las acciones realizadas fuera de nuestra página. En otras palabras, no tendremos éxito en nuestra estrategia off page si la experiencia del usuario es pobre, si nuestro sitio no tiene contenidos optimizados, o si no hay un buen manejo de palabras clave.

Una vez que cumplimos con estos requisitos es más probable que los usuarios compartan nuestra página u otros sitios enlacen a sus audiencias al nuestro. Aquí radica la importancia del Link Building o la construcción de una red de enlaces entrantes a nuestro sitio para el posicionamiento orgánico.

LINK BUILDING O BACKLINKS

El trabajo de Link Building o la creación de backlinks es el pilar de una estrategia de Off Page SEO. Los enlaces entrantes son un factor que tiene en cuenta Google a la hora de determinar la autoridad del sitio. 

Sin embargo, no se trata de conseguir una gran cantidad, sino lograr enlaces de calidad. El buscador ha subido sus estándares para analizar cuáles son relevantes y cuáles no. Por eso, algunos enlaces externos pueden ser perjudiciales para el posicionamiento de una web.  

Esto hace que el SEO off page ponga a prueba nuestra creatividad y esfuerzo para realizarlo. En esta labor una Agencia SEO será nuestra mejor opción para lograr buenos resultados. Google le da mucha importancia a que los enlaces que ganemos sean naturales y que no los compremos ni manipulemos.

Una forma de ganar enlaces es por medio de una excelente experiencia de usuario a través de contenido de valor y calidad. Al mismo tiempo, debemos lograr que el contenido llegue al público correcto con el fin de que sea compartido. Así lograremos que más páginas quieran enlazar a la nuestra.

CARACTERÍSTICAS DE UN BUEN BACKLINK 

Google analiza diversos factores cuando se habla de autoridad a través de backlinks. Entre estos se encuentran:

  • La cantidad de enlaces con el que cuenta un sitio web.
  • La calidad de enlaces del sitio y su relevancia. Es decir, que estos no vengan de sitios que parecen spam o con poca autoridad. 
  • El tráfico obtenido de búsqueda orgánica por el sitio que enlaza a nuestra web.
  • La ubicación del enlace dentro de la página es muy importante. Se recomienda que este se encuentre en el cuerpo del sitio y no en los pies de página o barras laterales.
  • El texto ancla o también conocido como anchor text. Es el texto que contiene el enlace. Las palabras que tiene ese texto son importantes y Google las tiene en cuenta. 

En conclusión los enlaces nos ayudan a mejorar el posicionamiento de nuestra página pero, sobre todo, a ganar autoridad. Por ello es importante que entendamos que existen tanto enlaces orgánicos como enlaces artificiales.

Los enlaces orgánicos son los más difíciles de obtener pero también los que más beneficios traen consigo. Son aquellos que surgen cuando una página ajena a la tuya enlaza tu contenido voluntariamente.

RELEVANCIA TEMÁTICA DE LOS ENLACES

Los backlinks o los enlaces son una especie de voto de confianza que se le da a nuestro sitio y que le va sumando autoridad. Sin embargo, en el mundo del SEO no todos los votos tienen el mismo valor. El valor dependerá en gran medida de la relación temática que existe entre la página que enlaza y la nuestra.

Los enlaces de sitios que tratan temas del mismo sector que el nuestro generan tráfico, le dan credibilidad y confianza a la página. De ese modo aumenta porcentaje de conversión. Es decir, si tu sitio es sobre temas de salud no es lo mismo obtener un enlace de una página de una farmacéutica que la de una tienda de mecánica.

GUEST POST

El guest post o guest blogging es una táctica que consiste en publicar entradas en un sitio web del mismo sector que nuestra empresa. Esta práctica ayuda a dar visibilidad a nuestra web. Lo normal es que al publicar un post se incluya un enlace a nuestro propio sitio.

Se trata de una práctica muy interesante porque permite conseguir enlaces de referencia desde páginas que son de nuestro propio sector. En caso de que el blog acepte publicar nuestro post podemos obtener un enlace de gran valor.

RELACIONES PÚBLICAS

Las relaciones públicas y el SEO, al trabajar de la mano, tienen la oportunidad de generar enlaces de autoridad a través de las estrategias utilizadas. De igual forma, ayuda a aumentar la visibilidad y reconocimiento de la marca. 

Nos ayuda a aumentar nuestros índices de tráfico de referencia, el cual se produce por las visitas a nuestro sitio desde enlaces externos. Lo mejor es que nos ayuda a entrar dentro del sector al que pretendemos atacar con mucha autoridad.

CITAS NAP EN GOOGLE MY BUSINESS

Las citas NAP en Google My Business señalan el nombre, dirección y teléfono de tu marca o empresa. El nombre está tomado del acrónimo en inglés: Name, Address, Phone. Esta herramienta es un gran aliado para aquellos negocios locales que quieran posicionarse en la búsqueda local de Google.

Pero lo mejor es que las citas NAP hacen que exista consistencia en la información y por ello se genera confianza en el usuario. La importancia de este punto la vemos reflejada en las cifras que arrojó el estudio hecho por la empresa GO-Gulf. En este se señala que el 46% de las búsquedas realizadas en Google son para encontrar información local.

REDES SOCIALES

El alcance del off page SEO hoy en día incide hasta la presencia que tenemos en redes sociales. Estas nos ayudan a mejorar la visibilidad de la marca y aumentar las visitas a través de enlaces.

Las redes sociales pueden tener un impacto muy importante en nuestra estrategia SEO. Aunque sea de forma indirecta pueden lograrse muchos beneficios. Una buena estrategia de redes sociales nos ayuda a crear reputación entre la audiencia, que a la larga traerá más tráfico a nuestra página.

Es decir, cuanta más gente comparta tu enlace y llegue a tu sitio, tendrás más oportunidades de ser indexado. Aunque estos enlaces no le dan autoridad a tu página sí le dan tráfico. Eso ayuda a mejorar el reconocimiento de la marca.

En Serna Group sabemos que el SEO evoluciona a un paso acelerado. Por ello nuestras estrategias se enfocan en innovar para posicionarnos y aumentar la visibilidad de las marcas. Contáctanos.

ON PAGE SEO. EL POSICIONAMIENTO EN TUS MANOS

On Page SEO

El on page SEO son todas las acciones y estrategias que ejecutamos dentro de nuestro sitio web para posicionarnos en Google. Es decir, en este tipo de SEO se trabajan aquellos elementos que puedes controlar internamente. Esto nos llevará a tener una web impecable al momento de que los usuarios navegan en ella.

Un trabajo adecuado de on page SEO hace que nuestra página se acerque a la perfección desde un punto de vista enfocado al posicionamiento. Esta labor se notará mucho tanto en experiencia de usuario como en el contenido

Es importante mencionar que también existe un SEO off page. Este se enfoca en todas aquellas acciones fuera de nuestra web. Un ejemplo de esto puede ser la construcción de enlaces o la visibilidad de nuestra página en redes sociales

LA OPTIMIZACIÓN Y EL ON PAGE SEO

El on page SEO que realizamos dentro de nuestra página se enfoca en dos áreas de optimización muy importantes. La optimización on page técnica y la optimización de contenidos. La primera de ellas se encarga de cosas como la velocidad de carga o la adaptación del sitio para que sea mobile friendly.

La segunda área se enfoca principalmente en la forma en en que están elaborados los contenidos. Es decir, se orienta a la estrategia y calidad de los textos así como de la optimización del contenido multimedia de nuestra web.

Las técnicas de SEO son el combustible que nuestra página necesita para avanzar y posicionarnos en los principales resultados de los motores de búsqueda. Por ello, hoy más que nunca las Agencias SEO son nuestras principales aliadas. Estas agencias pueden ayudarnos a colocarnos en los primeros lugares y lograr que nos conozca todo aquel que busque en Internet.

 

ESTRATEGIAS PARA HACER ON PAGE SEO 

La ventaja más grande del on page SEO es que nosotros como administradores podemos intervenir y modificar los elementos que deseemos dentro de nuestra página. Por ello el posicionamiento dependerá en gran medida de nosotros y de la calidad con la que realicemos nuestro trabajo. En este sentido, es clave contar con un buen CMS que nos permita hacer modificaciones fácilmente en nuestra web.

Seguramente te estarás preguntando cuáles son las prácticas más comunes del on page SEO. A continuación te daremos una serie de consejos para implementar en tu web, de forma que al incluirlos en tu estrategia tu página se posicionará mejor.

CONTENIDOS

El contenido es un punto muy importante para el SEO on page. Para lograr un buen posicionamiento, una web debe aportar valor al usuario. Eso lo tendrá en cuenta el algoritmo de Google y lo premiará con una buena posición en el ranking.

Es decir, si nuestros contenidos son del interés de las audiencias y satisfacen sus necesidades, el buscador no dudará en indexarlos.

Distinguirse por la calidad y originalidad de los contenidos ayudará a que Google nos perciba como un sitio relevante. A la larga esto hará que nos posicionemos por encima de aquellos sitios que ofrecen el mismo estilo de contenidos. Nos permitirá ir superando a la competencia, porque aportamos un mayor valor para el usuario.

PALABRAS CLAVE O KEYWORDS

Las palabras clave (keywords en inglés) son los términos que utilizan los usuarios para hacer búsquedas en Internet. Son importantes porque muestran una tendencia de búsqueda, y permiten saber qué busca en la web nuestro público objetivo. Un sitio web debe tener en cuenta esas palabras clave a la hora de crear su estructura y sus contenidos.

Esto le mostrará a Google el tipo de contenido que ofreces a los usuarios y sobre todo si este tiene valor para ellos o no. Si tu estrategia de keywords es la adecuada aparecerás en los resultados de búsqueda principales.

VELOCIDAD DE CARGA

La velocidad de carga es un factor determinante. Todos los usuarios buscan un sitio que no los haga esperar y que resuelva sus dudas en pocos segundos. Por ello Google premia a aquellos sitios en los que el contenido carga de forma rápida y el tiempo de espera es casi nulo.

El uso de los dispositivos móviles cada día es mayor, por ello debe ser prioridad que tu sitio web sea responsivo, o mobile friendly. Es decir, tu página debe poder visualizarse y funcionar rápidamente y sin complicaciones en cualquier dispositivo móvil.

El uso de determinados archivos, plugins y otros elementos influyen también en la velocidad de carga de tu sitio web. Por supuesto, el servidor es fundamental, ya que puede ayudarte a que una página tarde menos tiempo en cargar.

META CONTENIDOS

Los meta contenidos son los elementos que aparecen en los resultados de búsqueda. Por eso, es una forma de atraer a la audiencia cuando hace una consulta en Google. 

Los meta contenidos son dos: 

    • Título. Es un criterio de posicionamiento para Google. Se recomienda utilizar las palabras clave que quieras posicionar. Además, es bueno añadir el nombre de la empresa. Presta atención en la longitud de este, ya que no puede rebasar los 70 caracteres.
    • Descripción. Google no lo tiene en cuenta para posicionar tu página. Lo más importante es que sea atractivo para que el usuario se fije, y puedes emplear palabras clave. La longitud de esta debe ser máximo de 160 caracteres.

ENCABEZADOS

Los encabezados ayudan a Google a identificar la información relevante que hay dentro de las páginas web. A su vez le dan estructura a las páginas del sitio, facilitando la navegación al usuario y haciéndola más intuitiva.

Al momento de redactar entradas los encabezados son muy importantes. Es necesario que utilices el H1 para poner el título de la página y para señalar la información que deseamos darle prioridad. En esta parte también se requiere incluir la palabra clave principal. 

Los encabezados se organizan de forma jerárquica, desde el H1 (el más importante) hasta el H6 (el menos importante). Es recomendable marcar los títulos con H1, H2, H3, etc. en función de la importancia que tengan en cada una de las páginas.

URL

Las URLs ayudan a los motores de búsqueda a saber de qué temas se hablan en tu sitio. Sin embargo, también facilita la navegación a los cibernautas ya que por medio de ellos se enteran qué sitio visitan y genera confianza en ellos. 

Es recomendable que estos no sean muy largos y evitar el uso de preposiciones. De igual forma puedes incluir una sola vez la palabra clave principal. La anatomía de las URLs es muy importante para facilitar las búsquedas a los usuarios.

ENLACES INTERNOS

Los enlaces internos los podemos utilizar con el fin de facilitar la experiencia del usuario y hacer más intuitivo el sitio. Pero lo más importante es que los usuarios a través de los enlaces internos podrán conocer las diferentes secciones que hay en tu web. 

Una página enlazada internamente de forma correcta nos ayudará a que las audiencias se dirijan hacia los lugares de nuestro sitios que nosotros deseemos. Una forma de lograrlo es por medio del anchor text o conocido en español como el texto ancla.

El Senior Strategist en Google, Andrey Lipattsev señala que los factores más importantes para Google en la indexación son: el contenido de alta calidad combinado con una construcción de enlaces internos eficiente.

La importancia del enlazado interno reside en la propia esencia de Internet: sitios webs interconectados unos con otros. Cuantos más enlaces recibe una URL más importancia tiene ante Google. Si quieres destacar una URL de tu sitio web asegúrate de que reciba más enlaces que el resto.

Podemos encontrar los “enlaces internos” mencionados como “interlinking”. Es el término en inglés más utilizado para referirse a ellos. 

CONTENIDOS MULTIMEDIA

Los contenidos multimedia son muy importantes ya que hacen que nuestra página sea dinámica y atractiva para los usuarios. Esto hará que las personas se mantengan navegando dentro de nuestro sitio y los índices de rebote disminuyan considerablemente. 

Para ello es determinante que este tipo de contenidos estén optimizados con el fin de que el buscador los encuentre. Las imágenes deben contar con la correspondiente etiqueta ALT (texto alternativo que se muestra al pasar el cursor sobre ellas) para que el buscador las pueda leer. Ten en cuenta que Google no es capaz de ver las imágenes.

SEO ON PAGE: PILAR BÁSICO PARA TU WEB

Como podemos observar el SEO on page relaciona con dos aspectos fundamentales:

  1. La forma en que los motores de búsqueda analizan nuestro contenido.
  2. La respuesta que los usuarios tienen cuando visitan nuestro sitio.

De ese modo, se convierte en un pilar fundamental para un sitio web. Cuando pienses en montar una página para tu negocio no olvides tener en cuenta los criterios que te hemos comentado. Eso te ayudará a facilitar la tarea a los buscadores y a los usuarios que accedan al sitio.

El resultado de una web bien estructurada será un mejor posicionamiento y más visitas de clientes potenciales. Al final, todos los esfuerzos se verán recompensados. 

Las actualizaciones que Google ha hecho para mejorar la forma en que indexa las páginas web han cambiado la forma como solíamos entender el posicionamiento. Acércate a Serna Group y platiquemos sobre la optimización de tu página web.