VENDER EN LÍNEA: NEGOCIOS EN EL 2021

Vender en línea se ha convertido en una necesidad para todos los emprendedores y marcas alrededor del mundo. Sobre todo si su interés principal es expandirse y llegar a todos los lugares posibles. Lo mejor es que un negocio online supone una gran oportunidad para las pequeñas y medianas empresas (PyMEs). La inversión no se compara con la que se debe hacer en un negocio físico.

Esto no quiere decir que vender en línea sea una tarea sencilla que funciona con el simple hecho de tener un catálogo online. Un negocio en internet implica mucho compromiso para planificar y hacer estrategias con el fin de que la gente llegue a comprar tu producto.

Las personas pasan gran parte de su tiempo en internet. Muchas de las búsquedas que realizan tienden a ser respecto a algún producto o servicio en el que están interesados. Por ello los consumidores hoy en día esperan que las marcas tengan presencia online. En pocas palabras, la presencia digital de una organización para vender sus servicios es obligatoria.

Incluso la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO) señala que en 2020 6 de cada 10 PyMEs tienen tienda online. Dichas cifras se dispararon debido a la pandemia que generó el COVID-19, ya que el aumento respecto a 2019 es del +94.6%. Lo más importante es que estas empresas utilizan las redes sociales como el principal medio para vender por internet.

El mundo del comercio online es totalmente diferente a lo que conocemos. Es decir, todo lo que sabemos de ventas probablemente no sea la mejor estrategia para la venta online. Quédate en esta entrada y averigua con nosotros cómo vender en línea desde un producto físico hasta cursos online.

¿CÓMO VENDER EN LÍNEA?

El internet como canal de venta se expande día con día. Por ello es importante que como empresarios sepamos cómo vender en línea el producto o servicio que ofrecemos. Si tienes productos innovadores y de calidad para vender toma en cuenta los siguientes consejos y seguro tu comercio electrónico despuntará considerablemente. 

Primero es importante que tengamos en cuenta un término que nos servirá de mucho, el funnel de ventas o embudo de conversión. Esto es una manera de determinar el porcentaje de usuarios que perdemos en cada uno de los pasos que sigue el cliente hasta llegar a comprar nuestro producto. 

De igual forma nos ayuda a identificar nuestras áreas de oportunidad para así optimizar nuestros procesos. Básicamente el funnel son las fases que guían a las audiencias hasta que se concreta la venta y estas se convierten en nuestro público objetivo. Los pasos que sigue el cliente son: 

  1. Buscar el producto o servicio en internet.
  2. Entrar a la página del producto o servicio.
  3. Agregar al carrito de compras.
  4. Comprar el producto o servicio.

En cada uno de los puntos se van perdiendo clientes potenciales. Por ello, lo que debemos tener en mente siempre es hacer lo necesario para que los clientes lleguen al último punto. Es decir, que se concrete la venta.

CONSEJOS PARA UN NEGOCIO ONLINE EXITOSO

Para lograr tener un negocio online exitoso y concretar la venta es importante que tomemos en cuenta los siguientes puntos:

  • Aunque es uno de los modelos más conocidos no te enfoques en la publicidad pagada. Si eres una PyME la publicidad pagada supondrá un gasto muy alto por promocionar tus productos. 
  • Al momento de que construyan tu tienda en línea asegúrate que el diseño sea intuitivo para el usuario. En otras palabras, que pueda identificar dónde están los productos, las promociones e incluso las formas de pago.
  • Asegurate que el catálogo de productos para vender sea el mejor. Para ello podemos enfocarnos en que sea visualmente llamativo para las personas. Así como la organización, que tenga una pequeña descripción del producto y sobre todo que pueda filtrarse por distintos rangos. 
  • Buena experiencia de usuario. Si queremos que nuestros clientes completen su compra es necesario que una vez que agreguen sus productos al carrito no se enfrenten a ningún inconveniente Es decir, que tomemos en cuenta temas desde la seguridad de los métodos de pago hasta que no sea necesario abrir una cuenta para realizar el pedido.
  • En el caso de los cursos online es importante que te enfoques en desarrollar un contenido de calidad para el usuario. Esto abarca desde el material que usas para enseñar hasta la grabación y el audio de los videos. De igual forma la selección de palabras clave te ayudará a atraer a tu público objetivo.
  • Apóyate de herramientas con bajos costos que impulsen tu negocio. Unos puntos atrás mencionamos que la publicidad pagada puede suponer un gasto muy alto. Por ello puedes usar como alternativa herramientas como AdWords que no suponen un gran inversión y nos ayudará a anunciarnos en motores de búsqueda. 
  • Busca asesoría respecto a temas de posicionamiento web. Una estrategia de posicionamiento web ayudará en gran medida a los resultados de nuestra empresa. Por ello ponernos en contacto con una agencia SEO puede ser una de nuestras mejores inversiones. Sólo imagínate que tu producto o servicio aparezca en los primeros resultados de búsqueda de Google. 

Agencia de posicionamiento SEO

  • Crea un blog dentro de tu página web. Este es un consejo que te ayudará en muchos aspectos de la venta online. En primer lugar, te mantendrá cerca y en contacto directo a tus audiencias con la marca. Por otro lado, ganaremos autoridad y nos podremos posicionar de forma orgánica en Google.
  • No olvides las redes sociales. Gran parte del éxito de vender en línea es el manejo de redes sociales y la comunidad que se crea a través de ellas. Por ello no olvides estar atento del comportamiento de tus audiencias y sobre todo de las necesidades que estas tienen. Además, puedes utilizarlas como un canal directo para mejorar la comunicación y brindar un excelente servicio al cliente.
  • Utiliza el correo electrónico como tu aliado. Por medio del correo electrónico podremos hacer campañas y enviar información a nuestro público. El contenido enviado puede ir desde nuevos lanzamientos hasta promociones y descuentos, una prueba gratis o simplemente un mensaje agradeciendo su lealtad. 

BENEFICIOS DE VENDER EN LÍNEA

Entre los principales beneficios de vender en línea se encuentran:

  • Le da presencia y autoridad a tu marca en internet. Esto genera que empieces a construir tu reputación y atraer posibles clientes.
  • No hay límite horario. Es decir, está abierto 24 horas los 7 días de la semana. Por lo que los clientes pueden comparar tus productos online a la hora que deseen.
  • Ahorramos dinero. Los costos que generan los canales físicos son mayores. Caso contrario al negocio online donde los costos fijos son más bajos.
  • Tu negocio no tiene fronteras. El internet nos da la posibilidad de eliminar los límites geográficos. Es decir, podemos vender en cualquier parte del mundo ya que los medios digitales no permiten llegar a cualquier lado.

La era digital ha venido a cambiar el mundo de los negocios como lo conocíamos hace algunos años. En Serna Group nos apasiona ver cómo los avances tecnológicos impactan en el día a día de las personas. Llámanos y platiquemos sobre la forma en que tu empresa se puede adaptar a vender en línea. Recuerda que no importa si es un producto o servicio el e-commerce es un mundo lleno de posibilidades.

TENDENCIAS DE GOOGLE. LAS BÚSQUEDAS MÁS POPULARES 2020

Las tendencias de Google en 2020 definen claramente las particularidades de este año. Incluso la propia empresa, en su recuento anual de tendencias, menciona que este año la mayoría de los cuestionamientos hechos empezaban con una pregunta: ¿por qué?

Gracias a la herramienta Google trends podemos ver las tendencias de búsqueda de los usuarios durante un periodo de tiempo y en un lugar determinado. Conociendo esas tendencias de Google nos acercamos a los intereses de las audiencias. Por ello de la mano de unos expertos en SEO podremos darle a nuestro público lo que necesita para tener la mejor experiencia.

Agencia SEO México

En esta entrada te diremos cuál fue el Top 10 de tendencias de búsqueda en Google en este 2020 en México. Si te interesa saber qué esta buscando en internet la gente allá afuera quédate a leer los siguientes puntos.

1.- CORONAVIRUS 

Era de esperar que el primer lugar de esta lista  de tendencias de Google en 2020 lo tomará la palabra Coronavirus. Desde principios de este año el mundo entero se ha visto afectado por esta enfermedad que al día de hoy está declarada como una pandemia global. Incluso la Organización Mundial de la Salud (OMS) cerró el año 2020 con la cifra de 85.2 millones de casos de COVID-19 en todo el mundo.

Los tres estados donde más se buscó información al respecto fueron Baja California Sur, Aguascalientes y Guanajuato. Mientras que las consultas relacionadas con el tema tienen que ver con Coronavirus en México, los casos y el mapa de la enfermedad.

Coronavirus

2.- CLASSROOM

Classroom aparece en segundo lugar de la mano del punto anterior y como consecuencia de la pandemia global que vivimos hoy en día. Esto se debe a que Google classroom es una herramienta educativa que ha sido muy utilizada por las escuelas como aliada para las clases de todos los niveles escolares.

Por ello es una de las tendencias de este 2020 principalmente en Colima, Zacatecas e Hidalgo. Las consultas relacionadas nos hacen darnos cuenta que la prioridad de los usuarios era saber cómo se utiliza. Encontrando así la relación con búsquedas como meet classroom, cómo entrar a classroom e iniciar sesión en classroom.

 

Classroom

3.- ELECCIONES ESTADOS UNIDOS 

Las elecciones de Estados Unidos fueron un tema que dio de qué hablar todo el año. Desde la revelación del candidato del Partido Demócrata hasta los debates presidenciales. Sin embargo, no fue hasta finales de octubre que las búsquedas al respecto subieron considerablemente haciendo que ganara el puesto número 3 de este ranking de tendencias de Google.

Claramente ha sido un acontecimiento que generó gran polémica alrededor del mundo. Pero podemos observar cómo al ser países vecinos México estaba más al pendiente respecto al cómo se desarrollaban las elecciones y el resultado de estas.

 

Elecciones Estados Unidos

4.- BIENESTAR AZTECA 

El gobierno actual de México implementó un programa social que lleva por nombre Becas Bienestar Azteca. Con esta beca se pretende apoyar a los estudiantes de instituciones públicas de educación media superior en el ciclo escolar 2020-2021. A los alumnos que cumplan con los requisitos se les hará un pago electrónico a través del Banco Azteca.

En los estados de Tlaxcala, Guerrero y Estado de México fue donde más se buscó sobre el tema. La información que más se solicitaba era respecto a la obtención de este apoyo del gobierno.

 

Bienestar Azteca

5.- JUEGOS DE DOODLES POPULARES

Los famosos doodles de Google hicieron que esta búsqueda entrara en el Top 5 de estas tendencias. La mayoría identificamos las letras del buscador que se disfrazan y se transforman siempre que hay una fecha importante. Muchas veces estas letras se convierten en videojuegos con los que podemos jugar y pasar un muy buen rato.

Como hemos visto en esta entrada el Coronavirus ha marcado un punto de actuación para todas las organizaciones. Debido a esto y en respuesta al confinamiento Google publicó una colección de sus doodles para matar el aburrimiento. Entre estos podemos encontrar desde Pac-Man, juego de bloques entre muchos otros.

 

Juegos de doodles de google populares

6.- ZOOM

Zoom es otra búsqueda que nos regresa al tema del confinamiento y de las herramientas que cobraron popularidad. Nos brindaron una forma segura de comunicarnos. Esta plataforma de videollamadas y reuniones virtuales es un gran aliado para todos los ámbitos. Es decir, funciona tanto para estudiantes, profesionistas e incluso para utilizarla entre amigos.

Morelos, Hidalgo y la Ciudad de México fueron los Estados que más búsquedas hicieron al respecto. Las consultas relacionadas abarcaban dudas como la descarga de la aplicación para dispositivos de escritoria hasta el cómo poner un fondo en las reuniones. 

 

Zoom

7.- CONSEJOS SOBRE CORONAVIRUS

En el Top 7 tenemos la tendencia consejos sobre Coronavirus y esto sólo nos deja claro que este 2020 saber sobre el tema fue nuestra prioridad. La incertidumbre respecto a todo lo que engloba la enfermedad fue nuestro punto débil este año. Esto se debe a que aún no hay datos precisos y únicos respecto a diversos temas como los síntomas, la cura e incluso los efectos secundarios.

 

Consejos sobre el coronavirus

8.- SÍNTOMAS DEL CORONAVIRUS

A mediados de marzo de este año las búsquedas respecto a los síntomas del Coronavirus tuvieron un pico altísimo. Esto se debió en gran medida a que para esas fechas en México empezó la Jornada Nacional de Sana Distancia debido a el incremento de casos de COVID-19 en el país.

En este programa la Secretaría de Salud se encargó de promover el distanciamiento social entre la población. Esto hizo que la población se interesara más respecto al tema y buscara información para saber si estaban pasando por la enfermedad o no. 

 

Síntomas del coronavirus

9.- AMONG US

Among Us es un videojuego de multijugadores en línea que se hizo muy popular en los últimos meses de este año. Dio mucho de qué hablar, surgieron memes y su popularidad fue tanta que todos querían saber qué era. De hecho, ha llegado a ocupar el puesto 9 entre las tendencias de Google en 2020.

Sonora, Chihuahua y Durango fueron los estados que más búsquedas hicieron al respecto. Seguramente conoces a alguien que ha jugado Among Us y no suelta el juego. Incluso puede que tú hayas sido el impostor. 

 

Among Us

10.- CHAMPIONS LEAGUE 

La Champions League es un tema que no podía quedarse fuera del Top 10 de tendencias. En México el fútbol es un tema que mueve a multitudes enteras. A pesar que fue un año atípico donde los partidos fueron un poco distintos el tema estuvo en boca de muchos. Principalmente en el estado de Querétaro, Michoacán y Jalisco.

Champions league

 

 

Podemos observar que las búsquedas más populares entre las tendencias de Google de este 2020 estuvieron definidas por el COVID-19. Sin embargo, también nos muestran todas las alternativas y soluciones que surgieron para hacer más llevadero el confinamiento. E incluso para no dejar a un lado nuestras responsabilidades. 

Por otra parte, observamos que estas tendencias son marcas. Es el caso de Zoom, Among Us e incluso Classroom. En Serna Group sabemos que hoy más que nunca el posicionamiento web a través de palabras clave es muy importante. Contáctanos y platiquemos de cómo ser tendencia en los resultados de búsqueda.

OPTIMIZACIÓN SEO

El usuario en mente

Cuando hablamos de optimización SEO nos referimos a todos los trabajos que se realizan en una página web para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda. Es decir, hablamos de trabajo técnico y de contenidos.

El objetivo del buscador de Google es dar a los usuarios una respuesta acertada a su búsqueda. Las diferentes actualizaciones del algoritmo de Google están encaminadas a lograr una mayor eficacia en esa tarea.

De hecho, cada vez resulta más fácil para el buscador entender el sentido de algunos términos que pueden resultar ambiguos. Si quieres posicionarte en los primeros resultados tienes que tener esto bien presente. Es lo que va a marcar el trabajo de SEO en la web.

Un proyecto de optimización SEO requiere un trabajo en diferentes campos. El objetivo principal es lograr posicionar las diferentes URLs de la web para unas búsquedas determinadas. Para ello hay que tener claro qué quiere el usuario.

Intención de búsqueda

Por tanto, la primera pregunta que hay que hacerse es ¿qué busca mi usuario potencial? Un trabajo de optimización SEO está encaminado a responder a esa pregunta. Esto es, conocer la intención de búsqueda de cada usuario.

Conseguir ese buen posicionamiento implica un objetivo fundamental: responder a las necesidades de los usuarios. No es lo mismo que alguien busque una pizzería en la colonia Roma, en Ciudad de México, a que una persona haga una búsqueda sobre cómo hacer pizza.

En el primer caso hay un factor clave que es la localización. El usuario busca un listado de locales en una colonia concreta. En el segundo caso lo que busca es información sobre recetas, para poder hacer su propia pizza.

Optimización SEO del Contenido

Esta diferenciación debe estar presente al pensar en la optimización SEO del contenido de la página web. Siguiendo con el ejemplo de la pizza, en la primera búsqueda puede ser interesante que una página cuente con un mapa.

En el segundo caso resulta innecesario. Sin embargo, a un usuario que busca una receta le puede resultar muy útil ver un vídeo en el que se explique paso a paso cómo hacer una pizza.

Esto nos lleva a una cuestión clave: ¿qué contenido necesito? O, mejor dicho, ¿qué contenido buscan los usuarios a los que me dirijo? La respuesta solo la encontrarás después de estudiar bien el comportamiento de los usuarios y las respuestas que ofrece Google ante determinadas búsquedas. Esa es la tarea fundamental de cualquier experto SEO.

Agencia de posicionamiento web

En alguna ocasión será necesario un texto muy largo, de más de 1000 o 2000 palabras. En otras ocasiones será suficiente con una respuesta concreta de un par de frases, una foto o un vídeo explicativo.

Trabajo técnico

La optimización SEO pasa también por un trabajo técnico. La velocidad de carga de una página es uno de los puntos fundamentales. No se puede olvidar que más de 3 segundos de carga hace que la mayoría de usuarios abandonen la web. De hecho, la velocidad de carga es uno de los factores de posicionamiento de Google.

Pero lograr una velocidad de carga rápida implica muchos factores, desde el servidor de una web hasta los archivos que se tienen que cargar cuando el usuario accede a una url. Sin olvidar otros aspectos como el peso de las imágenes, la memoria caché, etc.

Lograr que tu página web esté optimizada para un buen posicionamiento SEO implica un trabajo técnico importante. No se debe olvidar que algunas tareas se tienen que realizar en cada URL de forma independiente.

UX: la experiencia de usuario en la optimización SEO

En realidad, todas las tareas que se realizan para optimizar una web de cara al SEO deben tener presente la experiencia de usuario (User Experience).

Tener un contenido de calidad al que resulta difícil de acceder no ayuda. Del mismo modo, una página muy rápida sin contenido útil o interesante al usuario, hará que tengas un alto porcentaje de rebote.

En este sentido, es muy aconsejable probar la página web con usuarios al azar para descubrir los posibles fallos, antes de ponerla online. Te evitará hacer correcciones a posteriori, con los problemas que eso conlleva.

Recuerda que el objetivo de Google es ser rápido y útil a los usuarios. ¿Responde tu página a esas necesidades? Unos expertos en optimización SEO te ayudarán a descubrirlo. En Serna Group encontrarás a un equipo dispuesto a sacar el máximo partido a tu web y dar un impulso a tu negocio.

ANÁLISIS SEO. EL COMIENZO PARA POSICIONARNOS

El análisis SEO es uno de los pasos más relevantes en nuestra estrategia para posicionarnos dentro de los motores de búsqueda. Este tipo de análisis está enfocado a revisar a fondo el estado de una página web. Para ello se centra en cuestiones que abarcan tres grandes áreas: SEO técnico, SEO on page y SEO off page.

Por medio de una auditoría SEO detectaremos aquellos fallos y debilidades que impiden o dificultan que una web aparezca entre los primeros resultados de búsqueda. Por ello, se convierte en el punto de partida de nuestra estrategia. Ya que nos permitirá descubrir áreas de oportunidad en nuestro sitio, tanto a nivel técnico como de contenidos.

Una vez hecho el análisis SEO de una página podremos diseñar una estrategia de optimización. En ella incluiremos una serie de acciones que nos ayuden a optimizar nuestra web. Contar con la ayuda de un experto o una agencia SEO nos permitirá lograr mejores resultados. 

Para alcanzar un buen posicionamiento orgánico es necesario tener en cuenta numerosos factores. Quédate en esta entrada para aprender los puntos básicos de un análisis SEO de una página web.

ANÁLISIS SEO TÉCNICO

Con el análisis SEO técnico nos centramos en los siguientes factores: 

es la forma en que nuestra web está creada para que los motores de búsqueda puedan encontrar nuestro contenido. Básicamente este tipo de SEO es la base para que nuestro sitio funcione correctamente. Entre los factores que deben analizarse en este punto son:

  • Hosting y servidor: el hosting es el espacio (dentro de un servidor) donde se almacena el contenido de nuestra página web. El servidor es el espacio físico que incluye el hosting y se encarga de ofrecer nuestra web (o nuestra App) cuando algún usuario solicita el acceso escribiendo su dirección. 
  • Velocidad de carga: el tiempo que un sitio web tarda en cargar será un factor determinante para nuestro posicionamiento. Esto se debe a que si nuestra web es lenta los usuarios tendrán una mala experiencia. Un estudio de Website Hosting en Reino Unido señala que el 53% de las personas abandonan el sitio si tarda más de 3 segundo en cargar. En este punto es importante revisar que no estemos incluyendo contenidos Flash que nos generen problemas.
  • Código de estado de las URLs: las URLs de tu web deben arrojar un código 200 (es decir, que están activas y funcionan correctamente). Es importante que no haya enlaces rotos (vínculos a página que no están disponibles). Debemos evitar redirecciones 301, errores 404 o 403, etc. 
  • Plugins: analizar qué plugins estamos utilizando en nuestro sitio será determinante. Muchas veces pueden ser complementos que hacen lenta nuestra página o que no cumplen con los objetivos de nuestra estrategia de posicionamiento.
  • Sitemap: el sitemap es un archivo que incluye las URLs de nuestra web que queremos indexar en el buscador. Se envía a Google a través de Google Search Console. Así facilitamos el trabajo del buscador a la hora de interpretar la página, que incluye tres fases:
  1. Rastreo: esta fase también es conocida como “crawleo” y es el momento en que los motores de búsqueda encuentra las páginas dentro de un sitio y las lee.
  2. Indexación: los motores incluyen a las páginas en sus índices para ofrecerlas a los usuarios.
  3. Rankeo: los motores le asignan un puesto en su ranking a cada una de las páginas de nuestra web con base en diversos factores.
  • Diseño: es importante que el sitio web cuente con una versión responsive (adaptada a dispositivos móviles: tablets y celulares). Google da prioridad en la indexación al rastreo de esta versión. 

ANÁLISIS SEO ON PAGE 

El análisis SEO on page se enfoca en estudiar los siguientes elementos: 

  • Palabras clave: el análisis de las palabras clave es el inicio de nuestra estrategia. Hay que estudiar qué buscan en Internet los usuarios para llegar a nuestros productos o servicios.
  • Enlaces internos: los enlaces dan relevancia a la página que los recibe. El enlazado interno sirve para potenciar unas URLs determinadas dentro de nuestra web. Al mismo tiempo, facilita la navegación a los usuarios. 
  • Contenidos: el contenido debe ser de calidad y original, para evitar problemas con Google y, sobre todo, atraer la atención de los usuarios. Debemos asegurarnos que tanto los textos, imágenes y vídeos estén optimizados. 
  • Encabezados: estas etiquetas HTML (h1, h2, h3, etc.) nos ayudarán a jerarquizar la importancia del contenido dentro de cada página de nuestro sitio. 
  • Contenidos meta: son los contenidos que aparecen en los resultados de búsqueda. El meta título es un factor de posicionamiento para Google. Aunque la meta descripción no lo es, puede ayudarte a que los usuarios quieran acceder a tu página en lugar de a la de la competencia.

ANÁLISIS SEO OFF PAGE 

Al momento de realizar el análisis SEO off page nos dirigiremos hacia aquellos elementos fuera de nuestra página web. Mismos que en ese momento están afectando a nuestros esfuerzos por posicionarnos. Entre estos elementos se encuentran: 

  • Enlaces externos: los backlinks suponen un elemento para que nuestro sitio gane relevancia y autoridad. La calidad y estado de ellos es determinante para que los motores de búsqueda nos tomen en cuenta a la hora de colocarnos en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
  • Google My Business: crear una cuenta de Google My Business es muy importante ya que las etiquetas NAP nos ayudan a posicionarnos localmente. Por ello analizar el estado de esto es determinante para que el público nos encuentre en su espacio geográfico. Al mismo tiempo que se entera de la calidad de nuestros servicios a través de calificaciones de los usuarios.
  • Redes sociales: aunque las redes sociales no tienen un impacto directo en el SEO nos ayudan mucho debido a que en ellas pueden generarse backlinks.
  • Estudio de competencia: análisis profundo de las acciones de nuestra competencia para identificar nuestras fortalezas y áreas de oportunidad. Nos ayudará en gran medida a determinar nuestra estrategia y la forma de aproximarnos al público objetivo.
  • Artículos invitados (Guest Blogging): el Guest Blogging es una estrategia de link building mediante la cual hacemos una colaboración en el blog de otro sitio o viceversa. Por ello, es muy importante hacerlo con blogs o personas con una buena reputación en el sector. 

HERRAMIENTAS PARA ANALIZAR EL POSICIONAMIENTO DE UNA PÁGINA

Existen diversas herramientas que nos pueden ayudar a realizar un buen análisis SEO. Entre estas se encuentran las que nos ofrece el buscador como son Google Search Console y Google Analytics, las cuales son gratuitas. 

También hay otras herramientas como Screaming Frog, SemRush o Sistrix. Estas ofrecen un servicio gratuito pero limitado. Es a través de una suscripción que podemos obtener sus servicios ilimitados.

Estas herramientas hacen que el trabajo de análisis SEO sea mucho más eficiente y preciso. Por ello es recomendable adentrarse en la oferta que existe dentro del mercado para elegir la opción que mejor se adapte a nuestras necesidades. Es innegable que un buen trabajo de análisis nos dará un panorama único con muchas posibilidades de actuar y mejorar.  Por ello se convierte en una aliado para nuestras estrategias de marketing digital.

En conclusión, el análisis SEO implica conocer los criterios que los motores de búsqueda siguen en las tareas de indexación y posicionamiento. Esto nos ayudará a saber cómo atacar cada factor tanto on page como off page.

En Serna Group nos especializamos en el posicionamiento web para mejorar la visibilidad de tu sitio. Platiquemos de las metas que quieres alcanzar.

OFF PAGE SEO: GANANDO AUTORIDAD PARA NUESTRA WEB

El off page SEO es una de las grandes áreas de trabajo de una estrategia de posicionamiento web. Como su nombre da a entender, es todo aquello que realizamos fuera de nuestro sitio web con el fin de impulsar su posicionamiento. Es un complemento a nuestros esfuerzos hechos con el SEO on page

Es decir, el off page SEO se refiere a cualquier acción de posicionamiento que no se realice directamente en nuestra web. Esto puede englobar desde la construcción de enlaces hasta el manejo de redes sociales. El objetivo principal siempre será lograr posicionarnos en los primeros resultados de búsqueda.

Con este trabajo de SEO vamos a impulsar la autoridad de nuestro sitio, dando a notar la relevancia y confianza de los usuarios. En consecuencia nos ayudará a generar tráfico orgánico pero sobre todo a reforzar la imagen y reputación de nuestra marca. 

Las labores que se hacen fuera de nuestro sitio son un factor de posicionamiento determinante. Por ello, antes de continuar nos debe quedar claro que el off page SEO no sólo se enfoca en el link building. Es cierto que uno de los puntos centrales son los enlaces, ya que Google pone mucha atención en ellos, pero no es la única práctica en este tipo de SEO.

OFF PAGE SEO. MÁS QUE ENLACES

Como ya hemos visto el off page SEO nos ayuda a posicionarnos como expertos en nuestra área de especialización y con ello ganar autoridad. Por ello, es vital que el SEO on page este elaborado con precisión y cumpla con todos los parámetros de calidad impuestos por Google. 

Es decir, el SEO on page es quien respalda las acciones realizadas fuera de nuestra página. En otras palabras, no tendremos éxito en nuestra estrategia off page si la experiencia del usuario es pobre, si nuestro sitio no tiene contenidos optimizados, o si no hay un buen manejo de palabras clave.

Una vez que cumplimos con estos requisitos es más probable que los usuarios compartan nuestra página u otros sitios enlacen a sus audiencias al nuestro. Aquí radica la importancia del Link Building o la construcción de una red de enlaces entrantes a nuestro sitio para el posicionamiento orgánico.

LINK BUILDING O BACKLINKS

El trabajo de Link Building o la creación de backlinks es el pilar de una estrategia de Off Page SEO. Los enlaces entrantes son un factor que tiene en cuenta Google a la hora de determinar la autoridad del sitio. 

Sin embargo, no se trata de conseguir una gran cantidad, sino lograr enlaces de calidad. El buscador ha subido sus estándares para analizar cuáles son relevantes y cuáles no. Por eso, algunos enlaces externos pueden ser perjudiciales para el posicionamiento de una web.  

Esto hace que el SEO off page ponga a prueba nuestra creatividad y esfuerzo para realizarlo. En esta labor una Agencia SEO será nuestra mejor opción para lograr buenos resultados. Google le da mucha importancia a que los enlaces que ganemos sean naturales y que no los compremos ni manipulemos.

Una forma de ganar enlaces es por medio de una excelente experiencia de usuario a través de contenido de valor y calidad. Al mismo tiempo, debemos lograr que el contenido llegue al público correcto con el fin de que sea compartido. Así lograremos que más páginas quieran enlazar a la nuestra.

CARACTERÍSTICAS DE UN BUEN BACKLINK 

Google analiza diversos factores cuando se habla de autoridad a través de backlinks. Entre estos se encuentran:

  • La cantidad de enlaces con el que cuenta un sitio web.
  • La calidad de enlaces del sitio y su relevancia. Es decir, que estos no vengan de sitios que parecen spam o con poca autoridad. 
  • El tráfico obtenido de búsqueda orgánica por el sitio que enlaza a nuestra web.
  • La ubicación del enlace dentro de la página es muy importante. Se recomienda que este se encuentre en el cuerpo del sitio y no en los pies de página o barras laterales.
  • El texto ancla o también conocido como anchor text. Es el texto que contiene el enlace. Las palabras que tiene ese texto son importantes y Google las tiene en cuenta. 

En conclusión los enlaces nos ayudan a mejorar el posicionamiento de nuestra página pero, sobre todo, a ganar autoridad. Por ello es importante que entendamos que existen tanto enlaces orgánicos como enlaces artificiales.

Los enlaces orgánicos son los más difíciles de obtener pero también los que más beneficios traen consigo. Son aquellos que surgen cuando una página ajena a la tuya enlaza tu contenido voluntariamente.

RELEVANCIA TEMÁTICA DE LOS ENLACES

Los backlinks o los enlaces son una especie de voto de confianza que se le da a nuestro sitio y que le va sumando autoridad. Sin embargo, en el mundo del SEO no todos los votos tienen el mismo valor. El valor dependerá en gran medida de la relación temática que existe entre la página que enlaza y la nuestra.

Los enlaces de sitios que tratan temas del mismo sector que el nuestro generan tráfico, le dan credibilidad y confianza a la página. De ese modo aumenta porcentaje de conversión. Es decir, si tu sitio es sobre temas de salud no es lo mismo obtener un enlace de una página de una farmacéutica que la de una tienda de mecánica.

GUEST POST

El guest post o guest blogging es una táctica que consiste en publicar entradas en un sitio web del mismo sector que nuestra empresa. Esta práctica ayuda a dar visibilidad a nuestra web. Lo normal es que al publicar un post se incluya un enlace a nuestro propio sitio.

Se trata de una práctica muy interesante porque permite conseguir enlaces de referencia desde páginas que son de nuestro propio sector. En caso de que el blog acepte publicar nuestro post podemos obtener un enlace de gran valor.

RELACIONES PÚBLICAS

Las relaciones públicas y el SEO, al trabajar de la mano, tienen la oportunidad de generar enlaces de autoridad a través de las estrategias utilizadas. De igual forma, ayuda a aumentar la visibilidad y reconocimiento de la marca. 

Nos ayuda a aumentar nuestros índices de tráfico de referencia, el cual se produce por las visitas a nuestro sitio desde enlaces externos. Lo mejor es que nos ayuda a entrar dentro del sector al que pretendemos atacar con mucha autoridad.

CITAS NAP EN GOOGLE MY BUSINESS

Las citas NAP en Google My Business señalan el nombre, dirección y teléfono de tu marca o empresa. El nombre está tomado del acrónimo en inglés: Name, Address, Phone. Esta herramienta es un gran aliado para aquellos negocios locales que quieran posicionarse en la búsqueda local de Google.

Pero lo mejor es que las citas NAP hacen que exista consistencia en la información y por ello se genera confianza en el usuario. La importancia de este punto la vemos reflejada en las cifras que arrojó el estudio hecho por la empresa GO-Gulf. En este se señala que el 46% de las búsquedas realizadas en Google son para encontrar información local.

REDES SOCIALES

El alcance del off page SEO hoy en día incide hasta la presencia que tenemos en redes sociales. Estas nos ayudan a mejorar la visibilidad de la marca y aumentar las visitas a través de enlaces.

Las redes sociales pueden tener un impacto muy importante en nuestra estrategia SEO. Aunque sea de forma indirecta pueden lograrse muchos beneficios. Una buena estrategia de redes sociales nos ayuda a crear reputación entre la audiencia, que a la larga traerá más tráfico a nuestra página.

Es decir, cuanta más gente comparta tu enlace y llegue a tu sitio, tendrás más oportunidades de ser indexado. Aunque estos enlaces no le dan autoridad a tu página sí le dan tráfico. Eso ayuda a mejorar el reconocimiento de la marca.

En Serna Group sabemos que el SEO evoluciona a un paso acelerado. Por ello nuestras estrategias se enfocan en innovar para posicionarnos y aumentar la visibilidad de las marcas. Contáctanos.

ON PAGE SEO. EL POSICIONAMIENTO EN TUS MANOS

El on page SEO son todas las acciones y estrategias que ejecutamos dentro de nuestro sitio web para posicionarnos en Google. Es decir, en este tipo de SEO se trabajan aquellos elementos que puedes controlar internamente. Esto nos llevará a tener una web impecable al momento de que los usuarios navegan en ella.

Un trabajo adecuado de on page SEO hace que nuestra página se acerque a la perfección desde un punto de vista enfocado al posicionamiento. Esta labor se notará mucho tanto en experiencia de usuario como en el contenido

Es importante mencionar que también existe un SEO off page. Este se enfoca en todas aquellas acciones fuera de nuestra web. Un ejemplo de esto puede ser la construcción de enlaces o la visibilidad de nuestra página en redes sociales

LA OPTIMIZACIÓN Y EL ON PAGE SEO

El on page SEO que realizamos dentro de nuestra página se enfoca en dos áreas de optimización muy importantes. La optimización on page técnica y la optimización de contenidos. La primera de ellas se encarga de cosas como la velocidad de carga o la adaptación del sitio para que sea mobile friendly.

La segunda área se enfoca principalmente en la forma en en que están elaborados los contenidos. Es decir, se orienta a la estrategia y calidad de los textos así como de la optimización del contenido multimedia de nuestra web.

Las técnicas de SEO son el combustible que nuestra página necesita para avanzar y posicionarnos en los principales resultados de los motores de búsqueda. Por ello, hoy más que nunca las Agencias SEO son nuestras principales aliadas. Estas agencias pueden ayudarnos a colocarnos en los primeros lugares y lograr que nos conozca todo aquel que busque en Internet.

 

ESTRATEGIAS PARA HACER ON PAGE SEO 

La ventaja más grande del on page SEO es que nosotros como administradores podemos intervenir y modificar los elementos que deseemos dentro de nuestra página. Por ello el posicionamiento dependerá en gran medida de nosotros y de la calidad con la que realicemos nuestro trabajo. En este sentido, es clave contar con un buen CMS que nos permita hacer modificaciones fácilmente en nuestra web.

Seguramente te estarás preguntando cuáles son las prácticas más comunes del on page SEO. A continuación te daremos una serie de consejos para implementar en tu web, de forma que al incluirlos en tu estrategia tu página se posicionará mejor.

CONTENIDOS

El contenido es un punto muy importante para el SEO on page. Para lograr un buen posicionamiento, una web debe aportar valor al usuario. Eso lo tendrá en cuenta el algoritmo de Google y lo premiará con una buena posición en el ranking.

Es decir, si nuestros contenidos son del interés de las audiencias y satisfacen sus necesidades, el buscador no dudará en indexarlos.

Distinguirse por la calidad y originalidad de los contenidos ayudará a que Google nos perciba como un sitio relevante. A la larga esto hará que nos posicionemos por encima de aquellos sitios que ofrecen el mismo estilo de contenidos. Nos permitirá ir superando a la competencia, porque aportamos un mayor valor para el usuario.

PALABRAS CLAVE O KEYWORDS

Las palabras clave (keywords en inglés) son los términos que utilizan los usuarios para hacer búsquedas en Internet. Son importantes porque muestran una tendencia de búsqueda, y permiten saber qué busca en la web nuestro público objetivo. Un sitio web debe tener en cuenta esas palabras clave a la hora de crear su estructura y sus contenidos.

Esto le mostrará a Google el tipo de contenido que ofreces a los usuarios y sobre todo si este tiene valor para ellos o no. Si tu estrategia de keywords es la adecuada aparecerás en los resultados de búsqueda principales.

VELOCIDAD DE CARGA

La velocidad de carga es un factor determinante. Todos los usuarios buscan un sitio que no los haga esperar y que resuelva sus dudas en pocos segundos. Por ello Google premia a aquellos sitios en los que el contenido carga de forma rápida y el tiempo de espera es casi nulo.

El uso de los dispositivos móviles cada día es mayor, por ello debe ser prioridad que tu sitio web sea responsivo, o mobile friendly. Es decir, tu página debe poder visualizarse y funcionar rápidamente y sin complicaciones en cualquier dispositivo móvil.

El uso de determinados archivos, plugins y otros elementos influyen también en la velocidad de carga de tu sitio web. Por supuesto, el servidor es fundamental, ya que puede ayudarte a que una página tarde menos tiempo en cargar.

META CONTENIDOS

Los meta contenidos son los elementos que aparecen en los resultados de búsqueda. Por eso, es una forma de atraer a la audiencia cuando hace una consulta en Google. 

Los meta contenidos son dos: 

    • Título. Es un criterio de posicionamiento para Google. Se recomienda utilizar las palabras clave que quieras posicionar. Además, es bueno añadir el nombre de la empresa. Presta atención en la longitud de este, ya que no puede rebasar los 70 caracteres.
    • Descripción. Google no lo tiene en cuenta para posicionar tu página. Lo más importante es que sea atractivo para que el usuario se fije, y puedes emplear palabras clave. La longitud de esta debe ser máximo de 160 caracteres.

ENCABEZADOS

Los encabezados ayudan a Google a identificar la información relevante que hay dentro de las páginas web. A su vez le dan estructura a las páginas del sitio, facilitando la navegación al usuario y haciéndola más intuitiva.

Al momento de redactar entradas los encabezados son muy importantes. Es necesario que utilices el H1 para poner el título de la página y para señalar la información que deseamos darle prioridad. En esta parte también se requiere incluir la palabra clave principal. 

Los encabezados se organizan de forma jerárquica, desde el H1 (el más importante) hasta el H6 (el menos importante). Es recomendable marcar los títulos con H1, H2, H3, etc. en función de la importancia que tengan en cada una de las páginas.

URL

Las URLs ayudan a los motores de búsqueda a saber de qué temas se hablan en tu sitio. Sin embargo, también facilita la navegación a los cibernautas ya que por medio de ellos se enteran qué sitio visitan y genera confianza en ellos. 

Es recomendable que estos no sean muy largos y evitar el uso de preposiciones. De igual forma puedes incluir una sola vez la palabra clave principal. La anatomía de las URLs es muy importante para facilitar las búsquedas a los usuarios.

ENLACES INTERNOS

Los enlaces internos los podemos utilizar con el fin de facilitar la experiencia del usuario y hacer más intuitivo el sitio. Pero lo más importante es que los usuarios a través de los enlaces internos podrán conocer las diferentes secciones que hay en tu web. 

Una página enlazada internamente de forma correcta nos ayudará a que las audiencias se dirijan hacia los lugares de nuestro sitios que nosotros deseemos. Una forma de lograrlo es por medio del anchor text o conocido en español como el texto ancla.

El Senior Strategist en Google, Andrey Lipattsev señala que los factores más importantes para Google en la indexación son: el contenido de alta calidad combinado con una construcción de enlaces internos eficiente.

La importancia del enlazado interno reside en la propia esencia de Internet: sitios webs interconectados unos con otros. Cuantos más enlaces recibe una URL más importancia tiene ante Google. Si quieres destacar una URL de tu sitio web asegúrate de que reciba más enlaces que el resto.

Podemos encontrar los “enlaces internos” mencionados como “interlinking”. Es el término en inglés más utilizado para referirse a ellos. 

CONTENIDOS MULTIMEDIA

Los contenidos multimedia son muy importantes ya que hacen que nuestra página sea dinámica y atractiva para los usuarios. Esto hará que las personas se mantengan navegando dentro de nuestro sitio y los índices de rebote disminuyan considerablemente. 

Para ello es determinante que este tipo de contenidos estén optimizados con el fin de que el buscador los encuentre. Las imágenes deben contar con la correspondiente etiqueta ALT (texto alternativo que se muestra al pasar el cursor sobre ellas) para que el buscador las pueda leer. Ten en cuenta que Google no es capaz de ver las imágenes.

SEO ON PAGE: PILAR BÁSICO PARA TU WEB

Como podemos observar el SEO on page relaciona con dos aspectos fundamentales:

  1. La forma en que los motores de búsqueda analizan nuestro contenido.
  2. La respuesta que los usuarios tienen cuando visitan nuestro sitio.

De ese modo, se convierte en un pilar fundamental para un sitio web. Cuando pienses en montar una página para tu negocio no olvides tener en cuenta los criterios que te hemos comentado. Eso te ayudará a facilitar la tarea a los buscadores y a los usuarios que accedan al sitio.

El resultado de una web bien estructurada será un mejor posicionamiento y más visitas de clientes potenciales. Al final, todos los esfuerzos se verán recompensados. 

Las actualizaciones que Google ha hecho para mejorar la forma en que indexa las páginas web han cambiado la forma como solíamos entender el posicionamiento. Acércate a Serna Group y platiquemos sobre la optimización de tu página web. 

MOBILE FIRST: LA NUEVA FORMA DE HACER LAS COSAS

La era de los dispositivos móviles ha llegado y con ella viene la idea del Mobile First. Este concepto empieza a tomar más fuerza debido a la nueva forma de comportarse de los consumidores. El incremento del uso de teléfonos móviles para consumir contenidos, hacer compras e incluso realizar negocios es inmenso. 

Simplemente en 2019 se vendieron 1.486 millones de smartphones en el mundo, cantidad que duplica el número de habitantes de América Latina y el Caribe. Estas cifras las podemos ver reflejadas en el análisis de las consultoras Counterpoint Research y Strategy Analytics 2019.

MOBILE INDEX FIRST Y GOOGLE 

El Mobile Index First es la respuesta de Google a esta importancia de los teléfonos celulares. En marzo de 2020 Google anunció que desde septiembre de este año priorizará en su índice las versiones móviles. El buscador ha tomado esta decisión basándose en un dato: la mayoría de las consultas de los usuarios son hechas a través de dispositivos móviles. 

En este punto, conviene repasar brevemente el funcionamiento de Google. ¿Qué sucede al acceder a su página y solicitar información? Cuando un usuario hace una consulta en Google, el buscador le muestra una página de resultados. 

Las webs que muestra en los resultados han sido rastreadas previamente por Google. Tras revisarlas las coloca en su propio índice y las ordena. Este proceso de rastreo lo hace a través de su rastreador (Googlebot) o crawler. Para ofrecer una mejor experiencia de usuario, emplea un rastreador para páginas móviles y otro para la versión de escritorio. 

Desde septiembre de 2020 Googlebot rastrea principalmente la versión móvil de las páginas. Esa versión es la que emplea para hacer su índice y para posicionar a cada web en los resultados de búsqueda.

Probablemente estarás pensando si tu página web será tomada en cuenta por Google o cómo lograr que esto suceda. Esta es una preocupación que cualquiera con un sitio web tiene en estos momentos. Todos queremos posicionarnos dentro del buscador y ser visibles para nuestras audiencias.

Sin embargo, si has optado por un diseño responsive para tu sitio no tienes que preocuparte, el buscador te seguirá tomando en cuenta en el proceso de indexación. Si no estás completamente seguro puedes corroborarlo por medio de la herramienta Google Search Console o con el Google Mobile Friendly Test.

¿ESTÁ PREPARADA MI WEB PARA EL MOBILE INDEX FIRST?

La implementación por parte de Google del Mobile Index First nos lleva a plantear una cuestión básica: la importancia de contar con una versión mobile friendly para tu página web. 

Es decir, hay que pensar en el contenido de la web con la versión móvil en mente en todo momento. De lo contrario es posible que nuestro posicionamiento se vea afectado de forma negativa ya que con el Mobile First se le da prioridad a esta versión. 

En marzo de 2020 Google señaló que el 70% de los sitios web cumplen con los estándares requeridos por el Mobile Index First. Lo ideal es que tu sitio web forme parte de este porcentaje, para ello profundizaremos en el tema. Pero antes te hacemos una pregunta: ¿estás seguro que tu sitio es mobile friendly?

Esta pregunta es determinante porque si la respuesta es negativa, es momento de desarrollar una estrategia mobile first. Una agencia SEO puede ayudarte en esa estrategia. Un experto en posicionamiento web tendrá en cuenta la necesidad de disponer de una web actual, atractiva, rápida y con una versión móvil. 

Lo antes mencionado es un principio básico para alcanzar los principales puestos en la página de resultados de Google. Todos queremos ser vistos y, sobre todo, llegar a nuestro público objetivo.

¿QUÉ PARÁMETROS TIENE EL MOBILE INDEX FIRST?

Es innegable que hoy más que nunca las actualizaciones que Google hace son muy importantes. En este sentido, no puede pasar desapercibido el Mobile Index First. Como lo hemos mencionado el diseño de una web aquí juega un papel muy importante, ya que el buscador prioriza el mobile site sobre el desktop site.

Refiriéndonos a las prácticas de Mobile First Index, Google recomienda:

  • Opta por un sitio web con diseño responsive, es decir que se muestre el mismo contenido en la versión móvil y en la versión de escritorio.
  • Comprobar que Googlebot pueda acceder a tu página web sin ningún inconveniente.
  • Sigue las reglas y estándares que Google señala para poner anuncios en los dispositivos móviles. Esto ayudará a que no interfieran en la experiencia de navegación del usuario.
  • Evita el uso de softwares que no sean compatibles con dispositivos móviles, como Flash Player.
  • Asegúrate que las imágenes y vídeos del sitio web cumplan con todas las recomendaciones del buscador. Es decir, adapta el tamaño, calidad y formato a aquellos que Google señala.
  • Corrobora que tanto los datos estructurados, como las metaetiquetas, meta descripciones y el título descriptivo sean los mismos en todas las versiones de tu sitio web.

MOBILE INDEX FIRST Y MOBILE FRIENDLY ¿ES LO MISMO?

Como lo hemos visto, el Mobile Index First y el Mobile Friendly son dos conceptos muy utilizados cuando hablamos de posicionamiento web. Sin embargo, es importante saber que tienen significados completamente distintos. No son lo mismo.

El Mobile Index First es el criterio que usa Google para la indexación de los sitios web: dar prioridad a la versión móvil. Al hablar de Mobile Friendly nos referimos a diseño o desarrollo, a preparar los sitios webs para que se adapten al dispositivo que utiliza el usuario al navegar por ellos (escritorio, teléfono móvil, tablet).

Un diseño Mobile Friendly nos ayudará a posicionarnos en los resultados de búsqueda. Dicho de otro modo, los sitios web optimizados para dispositivos móviles son mejor indexados por Google.

Además de lo antes mencionado, este tipo de diseño trae consigo diversos beneficios:

  • Los tiempos de carga se vuelven más rápidos, por lo que la experiencia del usuario mejora considerablemente.
  • Las ventas de tu tienda online se verán potencializadas debido al posicionamiento que tendrá en el buscador.
  • Reducción del porcentaje de rebote: se reducirá el número de personas que abandonan tu sitio web.
  • Evitará que dupliquemos contenido y que Google nos penalice por ello. 

En Serna Group seguimos las tendencias que la era digital trae consigo y las aplicamos en nuestras estrategias. Contáctanos e implementemos todas estas actualizaciones en tu empresa para alcanzar todos tus objetivos.

ESTRATEGIA SEO: POSICIONÁNDONOS ARRIBA DE LA COMPETENCIA

Contar con una estrategia de SEO es un elemento indispensable para destacar entre la competencia que hay en Internet. Este tipo de estrategia nos permitirá posicionar una página dentro de los resultados de búsqueda relevantes . 

El SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas y estrategias enfocadas a la optimización de páginas web en los motores de búsqueda. Lo que busca el SEO es el posicionamiento web orgánico para generar tráfico y autoridad en un sitio de Internet.

Este trabajo requiere de mucho esfuerzo, constancia y un análisis profundo de las acciones que se realizarán. Es el mejor aliado para que tu organización logre una mayor visibilidad en el mundo digital. De ese modo conseguirás llegar a tu público objetivo.

De acuerdo con un estudio realizado por HubSpot más del 75% de los usuarios no pasa de la primera página del buscador. Esta es la razón de la importancia de las Agencias SEO en las empresas.

Son ellas quienes diseñan las estrategias adecuadas para optimizar las páginas web y posicionarnos en los primeros lugares. De esta forma el tráfico aumentará y, en consecuencia, tendremos más clientes potenciales.

DIFERENCIA SEO ON PAGE DE SEO OFF PAGE

Posicionarnos en los primeros lugares de los buscadores está determinado por variables como la autoridad y relevancia. Al hablar de autoridad nos referimos a la importancia que tiene una web a los ojos de Google. Lo que hasta hace algún tiempo se conocía o medía con el Page Rank (PR). La relevancia es el grado en el que una página se ajusta a una determinada búsqueda. Es decir, lo relevante que es una página para determinada pregunta en el buscador. 

Para mejorar en ambos casos se utiliza tanto el SEO On Page como el SEO Off Page. Hablamos de SEO On Page cuando nos referimos a la optimización que se hace en la propia página: título, contenido, URL, velocidad de carga, edición de código HTML, etc.

En el SEO Off Page por su parte nos referimos a todo el trabajo que puede ayudar al posicionamiento y que se hace fuera de una web. Es un trabajo muy variado, que incluye desde acciones en Redes Sociales hasta lograr enlaces de otras páginas. 

PASOS PARA UNA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO EXITOSA 

Los pasos para una estrategia de posicionamiento que nos ayude a maximizar los resultados sigue las siguientes pautas:

  1. Analizar el mercado y el comportamiento de la competencia. Con base en los resultados podremos proceder a los siguientes pasos.
  2. Determinar el buyer persona. Este paso nos ayudará a delimitar qué características específicas cumple el cliente ideal y tener una relación más personal con este. Para saber esta información puedes apoyarte de encuestas o basarte en las características de tus clientes actuales. Este punto es muy importante ya que las acciones de SEO estarán inspiradas por el buyer persona.
  3. Plantear objetivos con el fin de monitorear las acciones realizadas y una estrategia para alcanzarlos. Estos objetivos deben ser específicos, realistas y medibles.
  4. El SEO es un trabajo que debe tomar en cuenta todos los detalles del sitio web. Por ello pon mucha atención en las imágenes que usas. Nombra las fotos de tal forma que el buscador pueda saber de qué es la imagen.
  5. Basándose en el tipo de búsquedas que realiza el buyer persona se deben identificar las palabras clave de la estrategia. Es decir, buscar aquellas palabras que ayuden a posicionar el sitio web. La correcta utilización de estas en los contenidos son lo que determinan el éxito de la estrategia. Las partes donde se incluye la palabras clave deben ser:
  • Títulos
  • Textos
  • URL
  • Metadescripciones

La calidad también es importante ya que esta determina el tiempo de carga. Recuerda que entre más rápido es acceder a una página más visitas tendrá.

  1. Utiliza enlaces internos que te lleven a otra página dentro de tu sitio web. Es decir, si tu entrada habla de un tema en específico intenta enlazarla dentro del texto con otra entrada de la web. Esto es un gran aliado para que los usuarios pasen más tiempo dentro de tu servidor.
  2. Monitorea y analiza la estrategia SEO con el fin de medir resultados. Para obtener los datos de tráfico online de tu sitio puedes enlazar tu página con Google Analytics.

Google Analytics y Google Search Console son una herramientas básicas para los expertos en SEO. Ayudan a ver el desempeño de las estrategias digitales. 

BENEFICIOS DE UNA ESTRATEGIA SEO

Una estrategia de SEO ofrece a las organizaciones muchas ventajas:

  • El contenido de calidad y valor optimizado atraerá orgánicamente al buyer persona en el momento en que este realice la búsqueda.
  • Con un trabajo continuado podrás posicionar la página por delante de la competencia. 
  • A largo plazo, los usuarios terminarán identificando la marca con los productos o los servicios que ofrece.
  • Incremento de ventas, principalmente de las empresas que se basan en comercio electrónico.
  • Aumenta el prestigio de la marca.

RECOMENDACIONES PARA UNA ESTRATEGIA SEO EFECTIVA 

Una estrategia SEO implica mucho esfuerzo y perseverancia, pero sobre todo cuidar los pequeños detalles de tu sitio. Recuerda tener en cuenta los siguientes puntos en la ejecución de tu proyecto:

 

  • A la estrategia que sigue el SEO para la página web se recomienda implementar una estrategia coherente en redes sociales. 
  • La información debe estar a menos de cuatro clics de distancia. 
  • El trabajo debe ser constante y permanente en el tiempo tanto de actualización como de optimización.
  • Publicar contenido original y útil, con una extensión con más de 1000 palabras.
  • Se recomienda que optes por un diseño responsivo de tu página web con el fin de mejorar la experiencia del usuario.
  • Revisa que no haya enlaces rotos dentro del sitio ya que estos provocan que los usuarios salgan de la página.

 

En Serna Group sabemos lo importante que es el posicionamiento web para las empresas. Por ello nos enfocamos en crear la mejor estrategia SEO para nuestros clientes. Contáctanos y platiquemos de tus objetivos.

 

 

 

SEO: Todo lo que debes saber

SEO son las siglas del término inglés “Search Engine Optimization”, que en español se puede traducir como “optimización para los motores de búsqueda”. Dicho de otro modo, el SEO es el trabajo que se realiza en un sitio web para que alcance los mejores puestos en los resultados de búsqueda.

Cuando una persona realiza una búsqueda en Google, en Bing o en Yahoo, normalmente aparecen cientos de miles de resultados. Sin embargo, es raro que alguien pase de la primera página. El trabajo de SEO está orientado a que un sitio web determinado aparezca en esa primera página de resultados ante una búsqueda concreta.

Implementar una buena estrategia de SEO tiene por consecuencia un mejor posicionamiento en buscadores, una mayor visibilidad de la empresa y un incremento de visitas en la página web.

Como veremos más adelante, la evolución del SEO ha llevado a que los especialistas dejen de poner su foco en la página web y se centren en los usuarios. El objetivo de un proyecto SEO es hacer que una web se adapte a la intención de búsqueda del usuario, que sea útil a aquellas personas a las que se dirige.

¿QUÉ ES EL SEO REALMENTE Y EN QUÉ CONSISTE?

Ya hemos visto el significado de las siglas. Veamos ahora realmente qué es el SEO y en qué consisten esos procesos de optimización para mejorar el posicionamiento web en resultados de búsquedas orgánicas.

La máxima de quienes realizamos SEO es lograr que una página se adapte al usuario para satisfacer sus necesidades.

En este sentido existen varios criterios fundamentales que tiene que analizar y asegurar el SEO. Algunos de ellos son:

  1. Contenido: debe ser de calidad, original, útil y bien expuesto. Así también se valora mucho el meta title, encabezados de los textos etc.
  2. Estructura: tratar de que sea fácil de navegar para el usuario y Google. No exceder los 3-4 clicks de profundidad, indexar las URLs que se requieren etc.
  3. Velocidad de carga. Lo ideal es aproximarse a un minuto de carga. En este apartado se trabaja con los videos, imágenes y otros elementos de carga.
  4. Actualización: las páginas más actualizadas y sobre las que se trabaja constantemente tienden a posicionarse mejor.
  5. Enlaces internos: los enlaces internos (interlinking) dan valor a la página que lo recibe.
  6. Enlaces externos: igual que el anterior pero con el valor añadido de que es una página externa la que refiere tráfico.
  7. Elección de dominio. Dependiendo del ámbito de tu empresa y sus servicios o productos debería variar entre la elección de un .com, .net, .org ó .mx. Del mismo modo, elegir un nombre con una keyword destacada puede marcar una diferencia importante en posicionamiento.

SEO ON PAGE Y SEO OFF PAGE

A pesar de su nombre y de sus orígenes en la actualidad el trabajo de SEO no se limita solo al trabajo en la página web. Cada vez abarca más variantes que tiene en cuenta el algoritmo de Google a la hora de posicionar una página web en Internet. Así distinguimos:

1.- SEO ON PAGE

También llamado “SEO on site”. Consiste en todos los trabajos internos dentro del sitio web. Esto incluye trabajos como la optimización de velocidad de carga, el contenido de la página, los formatos de las URL´s o en “interlinking”.

2- SEO OFF PAGE

También llamado “SEO off site”. Son los trabajos orientados a optimizar aspectos externos a la propia página web. Se analizan y mejoran aspectos como la presencia en redes sociales, en rendimiento en los resultados de búsqueda, el número de enlaces externos etc.

Cuando ambos se ejecutan de manera óptima se traduce en un posicionamiento natural destacado para el sitio web.

Como los algoritmos son cambiantes algunos criterios del SEO también lo son. Pero siempre prevalece la máxima de ofrecer calidad para satisfacer las necesidades del usuario. En una agencia SEO se especializan en conocer dichos cambios y realizar todas las prácticas necesarias para asegurar tu posicionamiento.

HISTORIA DEL SEO

La historia del SEO está ligada a la historia de Internet. Realmente, desde que comenzó a funcionar la web, los usuarios han intentado buscar información en ella. No obstante, con el paso de los años la especialización ha sido evidente. Eso se ha notado tanto en la búsqueda y en las necesidades de los usuarios como en la adaptación de los buscadores a esa intención de búsqueda.

Los diferentes algoritmos que ha actualizado Google han hecho que su motor de búsqueda sea hoy en día una herramienta mucho más precisa que en sus inicios. Del mismo modo, la interacción de los usuarios con la web es hoy en día muy diferente a la de sus inicios.

En sus comienzos había poca información colgada y disponible en Internet. En la década de los 90 empieza el boom de las páginas web y la información subida crece exponencialmente. Los administradores de las webs empiezan a optimizar sus espacios para que fueran más fáciles de localizar por los buscadores.

Comienzan técnicas muy sencillas como la “indexación” manual de Yahoo!.

A mediados de esa década la información colgada en internet alcanza cotas inimaginables hasta el momento. Por eso los buscadores comenzaron a crear algoritmos cada vez más complejos. La intención era ajustar sus respuestas a las necesidades de los usuarios.

En esta década surgen buscadores como Altavista, Alltheweb, Msn Search, Lycos, Google, Ozú, Ask Jeeves. Se mantuvieron en el tiempo aquellos que desarrollaron mejores algoritmos capaces de responder más rápido de forma más satisfactorias las búsquedas de los usuarios.

Los algoritmos de los primeros buscadores comenzaron a premiar en posicionamiento a las webs que realizaban mejores prácticas de optimización.

¿Volverías a utilizar Google si buscando restaurantes veganos sus primeros resultados fueran restaurantes de barbacoa? ¿Y si siempre que buscas algo sus primeros resultados  te llevan a sitios webs que no cargan correctamente?

En este punto el trabajo de optimización comienza a centrarse en mejorar la experiencia del usuario y facilitar el trabajo a los algoritmos de los buscadores. Surgen conceptos como “metatags”, etiquetas de código fuente, o palabras clave.

Las empresas comenzaron a valorar este trabajo de optimización y buen posicionamiento en los resultados orgánicos. La expresión SEO nace en 1997 de la mano de John Audette y su empresa Multimedia Marketing Group. Convirtieron esta práctica en una profesión.

Comenzó entonces a ser una disciplina muy importante del marketing digital. Y diferenciaron SEO y SEM dentro del marketing online.

Desde entonces en poco tiempo ha llovido mucho. Los algoritmos de algunos buscadores como Google se han vuelto muy complejos y sumamente acertados en su misión: resolver acertadamente las búsquedas del usuario final.

Al principio parecía sencillo encontrar las keywords objetivo de una página web e introducirlas en código fuente (oculto al usuario final). Pero surgió la picaresca humana y las páginas inundadas de una misma keyword comenzaron a surgir.

Google creó el “Pagerank” que es un índice que otorga un valor a las diferentes páginas de un sitio web según varios criterios. Se trata de reconocer el prestigio de un sitio valorando la calidad y cantidad de los enlaces, entre otras cuestiones. Surgió el “link building”, y otra vez la picaresca humana salió a la luz con las famosas “Link farms”.

Esta mala práctica comenzó a penalizarse y Google hizo un ambicioso cambio a su algoritmo premiando la relevancia del contenido de cada página web.

ACTUALIZACIONES MÁS IMPORTANTES DE GOOGLE

Las actualizaciones de los algoritmos son muy frecuentes. Cuando la actualización afecta a cuestiones muy importantes se denomina “core update”. Algunas actualizaciones muy importantes han sido:

  • Google Caffeine” 2010. Para reducir los tiempos de búsqueda. Además incluye en los resultados los obtenidos por otros buscadores y plataformas como Facebook o Twitter.
  • Google Mayday” 2010. Con esta actualización Google favorece en las búsquedas a los sitios pequeños cuando sus contenidos tienen buena calidad. Fue una actualización muy sonora y favoreciendo directamente al contenido de calidad.
  • Google Panda” 2011. Es quizás la actualización de Google que más ha beneficiado al usuario final. Se orientó a eliminar de los primeros puestos aquellas webs que no ofrecieran un contenido de calidad y relevante así como aquellas con contenido duplicado.
  • Google Hummingbird” 2013. No es realmente una actualización, sino un cambio del algoritmo. Aunque se conservan cosas del anterior realmente es un diseño nuevo. Se hizo para entender mejor las búsquedas complejas. La necesidad nace de entender la búsquedas por voz ya que se hacen muy distintas que “tecleando”.
  • Google Pigeon” 2014. Incrementa la importancia de la localización. Comienza a darle importancia a los resultados de Google Maps. La proximidad de quien busca y quien ofrece el resultado se empieza a tener muy encuenta.
  • Google Mobile First” 2015. Es la segunda actualización premiando a los sitios responsive y cuyo sitio web está bien adaptado a los dispositivos celulares. En esta ocasión además el algoritmo afectará a los resultados de la misma web en búsquedas de computadoras de sobremesa.
  • Google Medic” 2018. Se centra en dar prioridad a páginas cuyo contenido tiene “consenso científico”. Se fija mucho en las fuentes médicas. Dicen que también afectó a webs de contenido financiero que recopilan datos. Pero Google nunca confirmó que la actualización se hiciera pensando en ello.
  • Google Diversity” 2019. Esta actualización hace que una misma web no tenga más de 2 resultados en la primera página de una búsqueda. Pero también incluye excepciones: cuando el contenido es altamente relevante.

BLACK HAT SEO

Hemos adelantado un poco anteriormente. Llamamos Black Hat SEO al conjunto de prácticas para posicionar “rápidamente” en los buscadores saltándose las directrices de Google. O en otras palabras: hacer trampas para posicionar.

¿Por qué se penalizan estas prácticas? Porque el perjudicado final es el usuario. Y como el algoritmo de Google cada vez es más inteligente seguro que te van a pillar y rápido. Si tu proyecto de página web tiene la intención de perdurar en el tiempo es mucho mejor que ni pienses en utilizarlas.

Algunas prácticas que tienen la consideración de Black Hat Seo:

  • Link farm: la mencionamos antes, también es conocido como “granjas de enlaces”. Es cuando un grupo de webs generan enlaces entre sí. Unas hacia otras. Pretendiendo falsear el “Pagerank”.
  • Cloaking: consiste en mostrar una cosa a Google y otra al usuario final. Ya no la utiliza nadie. Lo cierto es que nunca ha tenido mucho sentido si tu proyecto de empresa y de web es serio.
  • Keyword Stuffing: una estrategia que se basa en utilizar demasiadas veces, hasta la saciedad, una palabra clave. Se utilizó mucho cuando los algoritmos eran muy básicos. Ahora Google lo detecta como SPAM y te va a ir muy mal.
  • Spinear textos: se trata de copiar o reescribir textos. El resultado son textos no originales. Google ha dado mucha importancia en sus últimas actualizaciones a la calidad del contenido. Así que esta práctica tampoco es recomendable aunque en la actualidad hay gente que la sigue utilizando.

Existen muchas prácticas aplicables para intentar engañar a los buscadores. Y van surgiendo más cada día. Pero no compensa. Los algoritmos son cada vez más eficaces. Lo mejor es hacer bien la chamba y dormir tranquilo.

SERNA GROUP es la agencia de marketing digital de referencia en el mercado. Si quieres que tu proyecto esté en buenas manos va siendo hora de conocernos. Nos encantaría conocerte. ¿Hablamos?