ON PAGE SEO. EL POSICIONAMIENTO EN TUS MANOS

On Page SEO

El on page SEO son todas las acciones y estrategias que ejecutamos dentro de nuestro sitio web para posicionarnos en Google. Es decir, en este tipo de SEO se trabajan aquellos elementos que puedes controlar internamente. Esto nos llevará a tener una web impecable al momento de que los usuarios navegan en ella.

Un trabajo adecuado de on page SEO hace que nuestra página se acerque a la perfección desde un punto de vista enfocado al posicionamiento. Esta labor se notará mucho tanto en experiencia de usuario como en el contenido

Es importante mencionar que también existe un SEO off page. Este se enfoca en todas aquellas acciones fuera de nuestra web. Un ejemplo de esto puede ser la construcción de enlaces o la visibilidad de nuestra página en redes sociales

LA OPTIMIZACIÓN Y EL ON PAGE SEO

El on page SEO que realizamos dentro de nuestra página se enfoca en dos áreas de optimización muy importantes. La optimización on page técnica y la optimización de contenidos. La primera de ellas se encarga de cosas como la velocidad de carga o la adaptación del sitio para que sea mobile friendly.

La segunda área se enfoca principalmente en la forma en en que están elaborados los contenidos. Es decir, se orienta a la estrategia y calidad de los textos así como de la optimización del contenido multimedia de nuestra web.

Las técnicas de SEO son el combustible que nuestra página necesita para avanzar y posicionarnos en los principales resultados de los motores de búsqueda. Por ello, hoy más que nunca las Agencias SEO son nuestras principales aliadas. Estas agencias pueden ayudarnos a colocarnos en los primeros lugares y lograr que nos conozca todo aquel que busque en Internet.

 

ESTRATEGIAS PARA HACER ON PAGE SEO 

La ventaja más grande del on page SEO es que nosotros como administradores podemos intervenir y modificar los elementos que deseemos dentro de nuestra página. Por ello el posicionamiento dependerá en gran medida de nosotros y de la calidad con la que realicemos nuestro trabajo. En este sentido, es clave contar con un buen CMS que nos permita hacer modificaciones fácilmente en nuestra web.

Seguramente te estarás preguntando cuáles son las prácticas más comunes del on page SEO. A continuación te daremos una serie de consejos para implementar en tu web, de forma que al incluirlos en tu estrategia tu página se posicionará mejor.

CONTENIDOS

El contenido es un punto muy importante para el SEO on page. Para lograr un buen posicionamiento, una web debe aportar valor al usuario. Eso lo tendrá en cuenta el algoritmo de Google y lo premiará con una buena posición en el ranking.

Es decir, si nuestros contenidos son del interés de las audiencias y satisfacen sus necesidades, el buscador no dudará en indexarlos.

Distinguirse por la calidad y originalidad de los contenidos ayudará a que Google nos perciba como un sitio relevante. A la larga esto hará que nos posicionemos por encima de aquellos sitios que ofrecen el mismo estilo de contenidos. Nos permitirá ir superando a la competencia, porque aportamos un mayor valor para el usuario.

PALABRAS CLAVE O KEYWORDS

Las palabras clave (keywords en inglés) son los términos que utilizan los usuarios para hacer búsquedas en Internet. Son importantes porque muestran una tendencia de búsqueda, y permiten saber qué busca en la web nuestro público objetivo. Un sitio web debe tener en cuenta esas palabras clave a la hora de crear su estructura y sus contenidos.

Esto le mostrará a Google el tipo de contenido que ofreces a los usuarios y sobre todo si este tiene valor para ellos o no. Si tu estrategia de keywords es la adecuada aparecerás en los resultados de búsqueda principales.

VELOCIDAD DE CARGA

La velocidad de carga es un factor determinante. Todos los usuarios buscan un sitio que no los haga esperar y que resuelva sus dudas en pocos segundos. Por ello Google premia a aquellos sitios en los que el contenido carga de forma rápida y el tiempo de espera es casi nulo.

El uso de los dispositivos móviles cada día es mayor, por ello debe ser prioridad que tu sitio web sea responsivo, o mobile friendly. Es decir, tu página debe poder visualizarse y funcionar rápidamente y sin complicaciones en cualquier dispositivo móvil.

El uso de determinados archivos, plugins y otros elementos influyen también en la velocidad de carga de tu sitio web. Por supuesto, el servidor es fundamental, ya que puede ayudarte a que una página tarde menos tiempo en cargar.

META CONTENIDOS

Los meta contenidos son los elementos que aparecen en los resultados de búsqueda. Por eso, es una forma de atraer a la audiencia cuando hace una consulta en Google. 

Los meta contenidos son dos: 

    • Título. Es un criterio de posicionamiento para Google. Se recomienda utilizar las palabras clave que quieras posicionar. Además, es bueno añadir el nombre de la empresa. Presta atención en la longitud de este, ya que no puede rebasar los 70 caracteres.
    • Descripción. Google no lo tiene en cuenta para posicionar tu página. Lo más importante es que sea atractivo para que el usuario se fije, y puedes emplear palabras clave. La longitud de esta debe ser máximo de 160 caracteres.

ENCABEZADOS

Los encabezados ayudan a Google a identificar la información relevante que hay dentro de las páginas web. A su vez le dan estructura a las páginas del sitio, facilitando la navegación al usuario y haciéndola más intuitiva.

Al momento de redactar entradas los encabezados son muy importantes. Es necesario que utilices el H1 para poner el título de la página y para señalar la información que deseamos darle prioridad. En esta parte también se requiere incluir la palabra clave principal. 

Los encabezados se organizan de forma jerárquica, desde el H1 (el más importante) hasta el H6 (el menos importante). Es recomendable marcar los títulos con H1, H2, H3, etc. en función de la importancia que tengan en cada una de las páginas.

URL

Las URLs ayudan a los motores de búsqueda a saber de qué temas se hablan en tu sitio. Sin embargo, también facilita la navegación a los cibernautas ya que por medio de ellos se enteran qué sitio visitan y genera confianza en ellos. 

Es recomendable que estos no sean muy largos y evitar el uso de preposiciones. De igual forma puedes incluir una sola vez la palabra clave principal. La anatomía de las URLs es muy importante para facilitar las búsquedas a los usuarios.

ENLACES INTERNOS

Los enlaces internos los podemos utilizar con el fin de facilitar la experiencia del usuario y hacer más intuitivo el sitio. Pero lo más importante es que los usuarios a través de los enlaces internos podrán conocer las diferentes secciones que hay en tu web. 

Una página enlazada internamente de forma correcta nos ayudará a que las audiencias se dirijan hacia los lugares de nuestro sitios que nosotros deseemos. Una forma de lograrlo es por medio del anchor text o conocido en español como el texto ancla.

El Senior Strategist en Google, Andrey Lipattsev señala que los factores más importantes para Google en la indexación son: el contenido de alta calidad combinado con una construcción de enlaces internos eficiente.

La importancia del enlazado interno reside en la propia esencia de Internet: sitios webs interconectados unos con otros. Cuantos más enlaces recibe una URL más importancia tiene ante Google. Si quieres destacar una URL de tu sitio web asegúrate de que reciba más enlaces que el resto.

Podemos encontrar los “enlaces internos” mencionados como “interlinking”. Es el término en inglés más utilizado para referirse a ellos. 

CONTENIDOS MULTIMEDIA

Los contenidos multimedia son muy importantes ya que hacen que nuestra página sea dinámica y atractiva para los usuarios. Esto hará que las personas se mantengan navegando dentro de nuestro sitio y los índices de rebote disminuyan considerablemente. 

Para ello es determinante que este tipo de contenidos estén optimizados con el fin de que el buscador los encuentre. Las imágenes deben contar con la correspondiente etiqueta ALT (texto alternativo que se muestra al pasar el cursor sobre ellas) para que el buscador las pueda leer. Ten en cuenta que Google no es capaz de ver las imágenes.

SEO ON PAGE: PILAR BÁSICO PARA TU WEB

Como podemos observar el SEO on page relaciona con dos aspectos fundamentales:

  1. La forma en que los motores de búsqueda analizan nuestro contenido.
  2. La respuesta que los usuarios tienen cuando visitan nuestro sitio.

De ese modo, se convierte en un pilar fundamental para un sitio web. Cuando pienses en montar una página para tu negocio no olvides tener en cuenta los criterios que te hemos comentado. Eso te ayudará a facilitar la tarea a los buscadores y a los usuarios que accedan al sitio.

El resultado de una web bien estructurada será un mejor posicionamiento y más visitas de clientes potenciales. Al final, todos los esfuerzos se verán recompensados. 

Las actualizaciones que Google ha hecho para mejorar la forma en que indexa las páginas web han cambiado la forma como solíamos entender el posicionamiento. Acércate a Serna Group y platiquemos sobre la optimización de tu página web. 

MOBILE FIRST: LA NUEVA FORMA DE HACER LAS COSAS

Mobile First

La era de los dispositivos móviles ha llegado y con ella viene la idea del Mobile First. Este concepto empieza a tomar más fuerza debido a la nueva forma de comportarse de los consumidores. El incremento del uso de teléfonos móviles para consumir contenidos, hacer compras e incluso realizar negocios es inmenso. 

Simplemente en 2019 se vendieron 1.486 millones de smartphones en el mundo, cantidad que duplica el número de habitantes de América Latina y el Caribe. Estas cifras las podemos ver reflejadas en el análisis de las consultoras Counterpoint Research y Strategy Analytics 2019.

MOBILE INDEX FIRST Y GOOGLE 

El Mobile Index First es la respuesta de Google a esta importancia de los teléfonos celulares. En marzo de 2020 Google anunció que desde septiembre de este año priorizará en su índice las versiones móviles. El buscador ha tomado esta decisión basándose en un dato: la mayoría de las consultas de los usuarios son hechas a través de dispositivos móviles. 

En este punto, conviene repasar brevemente el funcionamiento de Google. ¿Qué sucede al acceder a su página y solicitar información? Cuando un usuario hace una consulta en Google, el buscador le muestra una página de resultados. 

Las webs que muestra en los resultados han sido rastreadas previamente por Google. Tras revisarlas las coloca en su propio índice y las ordena. Este proceso de rastreo lo hace a través de su rastreador (Googlebot) o crawler. Para ofrecer una mejor experiencia de usuario, emplea un rastreador para páginas móviles y otro para la versión de escritorio. 

Desde septiembre de 2020 Googlebot rastrea principalmente la versión móvil de las páginas. Esa versión es la que emplea para hacer su índice y para posicionar a cada web en los resultados de búsqueda.

Probablemente estarás pensando si tu página web será tomada en cuenta por Google o cómo lograr que esto suceda. Esta es una preocupación que cualquiera con un sitio web tiene en estos momentos. Todos queremos posicionarnos dentro del buscador y ser visibles para nuestras audiencias.

Sin embargo, si has optado por un diseño responsive para tu sitio no tienes que preocuparte, el buscador te seguirá tomando en cuenta en el proceso de indexación. Si no estás completamente seguro puedes corroborarlo por medio de la herramienta Google Search Console o con el Google Mobile Friendly Test.

¿ESTÁ PREPARADA MI WEB PARA EL MOBILE INDEX FIRST?

La implementación por parte de Google del Mobile Index First nos lleva a plantear una cuestión básica: la importancia de contar con una versión mobile friendly para tu página web. 

Es decir, hay que pensar en el contenido de la web con la versión móvil en mente en todo momento. De lo contrario es posible que nuestro posicionamiento se vea afectado de forma negativa ya que con el Mobile First se le da prioridad a esta versión. 

En marzo de 2020 Google señaló que el 70% de los sitios web cumplen con los estándares requeridos por el Mobile Index First. Lo ideal es que tu sitio web forme parte de este porcentaje, para ello profundizaremos en el tema. Pero antes te hacemos una pregunta: ¿estás seguro que tu sitio es mobile friendly?

Esta pregunta es determinante porque si la respuesta es negativa, es momento de desarrollar una estrategia mobile first. Una agencia SEO puede ayudarte en esa estrategia. Un experto en posicionamiento web tendrá en cuenta la necesidad de disponer de una web actual, atractiva, rápida y con una versión móvil. 

Lo antes mencionado es un principio básico para alcanzar los principales puestos en la página de resultados de Google. Todos queremos ser vistos y, sobre todo, llegar a nuestro público objetivo.

¿QUÉ PARÁMETROS TIENE EL MOBILE INDEX FIRST?

Es innegable que hoy más que nunca las actualizaciones que Google hace son muy importantes. En este sentido, no puede pasar desapercibido el Mobile Index First. Como lo hemos mencionado el diseño de una web aquí juega un papel muy importante, ya que el buscador prioriza el mobile site sobre el desktop site.

Refiriéndonos a las prácticas de Mobile First Index, Google recomienda:

  • Opta por un sitio web con diseño responsive, es decir que se muestre el mismo contenido en la versión móvil y en la versión de escritorio.
  • Comprobar que Googlebot pueda acceder a tu página web sin ningún inconveniente.
  • Sigue las reglas y estándares que Google señala para poner anuncios en los dispositivos móviles. Esto ayudará a que no interfieran en la experiencia de navegación del usuario.
  • Evita el uso de softwares que no sean compatibles con dispositivos móviles, como Flash Player.
  • Asegúrate que las imágenes y vídeos del sitio web cumplan con todas las recomendaciones del buscador. Es decir, adapta el tamaño, calidad y formato a aquellos que Google señala.
  • Corrobora que tanto los datos estructurados, como las metaetiquetas, meta descripciones y el título descriptivo sean los mismos en todas las versiones de tu sitio web.

MOBILE INDEX FIRST Y MOBILE FRIENDLY ¿ES LO MISMO?

Como lo hemos visto, el Mobile Index First y el Mobile Friendly son dos conceptos muy utilizados cuando hablamos de posicionamiento web. Sin embargo, es importante saber que tienen significados completamente distintos. No son lo mismo.

El Mobile Index First es el criterio que usa Google para la indexación de los sitios web: dar prioridad a la versión móvil. Al hablar de Mobile Friendly nos referimos a diseño o desarrollo, a preparar los sitios webs para que se adapten al dispositivo que utiliza el usuario al navegar por ellos (escritorio, teléfono móvil, tablet).

Un diseño Mobile Friendly nos ayudará a posicionarnos en los resultados de búsqueda. Dicho de otro modo, los sitios web optimizados para dispositivos móviles son mejor indexados por Google.

Además de lo antes mencionado, este tipo de diseño trae consigo diversos beneficios:

  • Los tiempos de carga se vuelven más rápidos, por lo que la experiencia del usuario mejora considerablemente.
  • Las ventas de tu tienda online se verán potencializadas debido al posicionamiento que tendrá en el buscador.
  • Reducción del porcentaje de rebote: se reducirá el número de personas que abandonan tu sitio web.
  • Evitará que dupliquemos contenido y que Google nos penalice por ello. 

En Serna Group seguimos las tendencias que la era digital trae consigo y las aplicamos en nuestras estrategias. Contáctanos e implementemos todas estas actualizaciones en tu empresa para alcanzar todos tus objetivos.

ESTRATEGIA SEO: POSICIONÁNDONOS ARRIBA DE LA COMPETENCIA

Estrategia SEO

Contar con una estrategia de SEO es un elemento indispensable para destacar entre la competencia que hay en Internet. Este tipo de estrategia nos permitirá posicionar una página dentro de los resultados de búsqueda relevantes . 

El SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas y estrategias enfocadas a la optimización de páginas web en los motores de búsqueda. Lo que busca el SEO es el posicionamiento web orgánico para generar tráfico y autoridad en un sitio de Internet.

Este trabajo requiere de mucho esfuerzo, constancia y un análisis profundo de las acciones que se realizarán. Es el mejor aliado para que tu organización logre una mayor visibilidad en el mundo digital. De ese modo conseguirás llegar a tu público objetivo.

De acuerdo con un estudio realizado por HubSpot más del 75% de los usuarios no pasa de la primera página del buscador. Esta es la razón de la importancia de las Agencias SEO en las empresas.

Son ellas quienes diseñan las estrategias adecuadas para optimizar las páginas web y posicionarnos en los primeros lugares. De esta forma el tráfico aumentará y, en consecuencia, tendremos más clientes potenciales.

DIFERENCIA SEO ON PAGE DE SEO OFF PAGE

Posicionarnos en los primeros lugares de los buscadores está determinado por variables como la autoridad y relevancia. Al hablar de autoridad nos referimos a la importancia que tiene una web a los ojos de Google. Lo que hasta hace algún tiempo se conocía o medía con el Page Rank (PR). La relevancia es el grado en el que una página se ajusta a una determinada búsqueda. Es decir, lo relevante que es una página para determinada pregunta en el buscador. 

Para mejorar en ambos casos se utiliza tanto el SEO On Page como el SEO Off Page. Hablamos de SEO On Page cuando nos referimos a la optimización que se hace en la propia página: título, contenido, URL, velocidad de carga, edición de código HTML, etc.

En el SEO Off Page por su parte nos referimos a todo el trabajo que puede ayudar al posicionamiento y que se hace fuera de una web. Es un trabajo muy variado, que incluye desde acciones en Redes Sociales hasta lograr enlaces de otras páginas. 

PASOS PARA UNA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO EXITOSA 

Los pasos para una estrategia de posicionamiento que nos ayude a maximizar los resultados sigue las siguientes pautas:

  1. Analizar el mercado y el comportamiento de la competencia. Con base en los resultados podremos proceder a los siguientes pasos.
  2. Determinar el buyer persona. Este paso nos ayudará a delimitar qué características específicas cumple el cliente ideal y tener una relación más personal con este. Para saber esta información puedes apoyarte de encuestas o basarte en las características de tus clientes actuales. Este punto es muy importante ya que las acciones de SEO estarán inspiradas por el buyer persona.
  3. Plantear objetivos con el fin de monitorear las acciones realizadas y una estrategia para alcanzarlos. Estos objetivos deben ser específicos, realistas y medibles.
  4. El SEO es un trabajo que debe tomar en cuenta todos los detalles del sitio web. Por ello pon mucha atención en las imágenes que usas. Nombra las fotos de tal forma que el buscador pueda saber de qué es la imagen.
  5. Basándose en el tipo de búsquedas que realiza el buyer persona se deben identificar las palabras clave de la estrategia. Es decir, buscar aquellas palabras que ayuden a posicionar el sitio web. La correcta utilización de estas en los contenidos son lo que determinan el éxito de la estrategia. Las partes donde se incluye la palabras clave deben ser:
  • Títulos
  • Textos
  • URL
  • Metadescripciones

La calidad también es importante ya que esta determina el tiempo de carga. Recuerda que entre más rápido es acceder a una página más visitas tendrá.

  1. Utiliza enlaces internos que te lleven a otra página dentro de tu sitio web. Es decir, si tu entrada habla de un tema en específico intenta enlazarla dentro del texto con otra entrada de la web. Esto es un gran aliado para que los usuarios pasen más tiempo dentro de tu servidor.
  2. Monitorea y analiza la estrategia SEO con el fin de medir resultados. Para obtener los datos de tráfico online de tu sitio puedes enlazar tu página con Google Analytics.

Google Analytics y Google Search Console son una herramientas básicas para los expertos en SEO. Ayudan a ver el desempeño de las estrategias digitales. 

BENEFICIOS DE UNA ESTRATEGIA SEO

Una estrategia de SEO ofrece a las organizaciones muchas ventajas:

  • El contenido de calidad y valor optimizado atraerá orgánicamente al buyer persona en el momento en que este realice la búsqueda.
  • Con un trabajo continuado podrás posicionar la página por delante de la competencia. 
  • A largo plazo, los usuarios terminarán identificando la marca con los productos o los servicios que ofrece.
  • Incremento de ventas, principalmente de las empresas que se basan en comercio electrónico.
  • Aumenta el prestigio de la marca.

RECOMENDACIONES PARA UNA ESTRATEGIA SEO EFECTIVA 

Una estrategia SEO implica mucho esfuerzo y perseverancia, pero sobre todo cuidar los pequeños detalles de tu sitio. Recuerda tener en cuenta los siguientes puntos en la ejecución de tu proyecto:

 

  • A la estrategia que sigue el SEO para la página web se recomienda implementar una estrategia coherente en redes sociales. 
  • La información debe estar a menos de cuatro clics de distancia. 
  • El trabajo debe ser constante y permanente en el tiempo tanto de actualización como de optimización.
  • Publicar contenido original y útil, con una extensión con más de 1000 palabras.
  • Se recomienda que optes por un diseño responsivo de tu página web con el fin de mejorar la experiencia del usuario.
  • Revisa que no haya enlaces rotos dentro del sitio ya que estos provocan que los usuarios salgan de la página.

 

En Serna Group sabemos lo importante que es el posicionamiento web para las empresas. Por ello nos enfocamos en crear la mejor estrategia SEO para nuestros clientes. Contáctanos y platiquemos de tus objetivos.

 

 

 

SEO: Todo lo que debes saber

SEO son las siglas del término inglés “Search Engine Optimization”, que en español se puede traducir como “optimización para los motores de búsqueda”. Dicho de otro modo, el SEO es el trabajo que se realiza en un sitio web para que alcance los mejores puestos en los resultados de búsqueda.

Cuando una persona realiza una búsqueda en Google, en Bing o en Yahoo, normalmente aparecen cientos de miles de resultados. Sin embargo, es raro que alguien pase de la primera página. El trabajo de SEO está orientado a que un sitio web determinado aparezca en esa primera página de resultados ante una búsqueda concreta.

Implementar una buena estrategia de SEO tiene por consecuencia un mejor posicionamiento en buscadores, una mayor visibilidad de la empresa y un incremento de visitas en la página web.

Como veremos más adelante, la evolución del SEO ha llevado a que los especialistas dejen de poner su foco en la página web y se centren en los usuarios. El objetivo de un proyecto SEO es hacer que una web se adapte a la intención de búsqueda del usuario, que sea útil a aquellas personas a las que se dirige.

¿QUÉ ES EL SEO REALMENTE Y EN QUÉ CONSISTE?

Ya hemos visto el significado de las siglas. Veamos ahora realmente qué es el SEO y en qué consisten esos procesos de optimización para mejorar el posicionamiento web en resultados de búsquedas orgánicas.

La máxima de quienes realizamos SEO es lograr que una página se adapte al usuario para satisfacer sus necesidades.

En este sentido existen varios criterios fundamentales que tiene que analizar y asegurar el SEO. Algunos de ellos son:

  1. Contenido: debe ser de calidad, original, útil y bien expuesto. Así también se valora mucho el meta title, encabezados de los textos etc.
  2. Estructura: tratar de que sea fácil de navegar para el usuario y Google. No exceder los 3-4 clicks de profundidad, indexar las URLs que se requieren etc.
  3. Velocidad de carga. Lo ideal es aproximarse a un minuto de carga. En este apartado se trabaja con los videos, imágenes y otros elementos de carga.
  4. Actualización: las páginas más actualizadas y sobre las que se trabaja constantemente tienden a posicionarse mejor.
  5. Enlaces internos: los enlaces internos (interlinking) dan valor a la página que lo recibe.
  6. Enlaces externos: igual que el anterior pero con el valor añadido de que es una página externa la que refiere tráfico.
  7. Elección de dominio. Dependiendo del ámbito de tu empresa y sus servicios o productos debería variar entre la elección de un .com, .net, .org ó .mx. Del mismo modo, elegir un nombre con una keyword destacada puede marcar una diferencia importante en posicionamiento.

SEO ON PAGE Y SEO OFF PAGE

A pesar de su nombre y de sus orígenes en la actualidad el trabajo de SEO no se limita solo al trabajo en la página web. Cada vez abarca más variantes que tiene en cuenta el algoritmo de Google a la hora de posicionar una página web en Internet. Así distinguimos:

1.- SEO ON PAGE

También llamado “SEO on site”. Consiste en todos los trabajos internos dentro del sitio web. Esto incluye trabajos como la optimización de velocidad de carga, el contenido de la página, los formatos de las URL´s o en “interlinking”.

2- SEO OFF PAGE

También llamado “SEO off site”. Son los trabajos orientados a optimizar aspectos externos a la propia página web. Se analizan y mejoran aspectos como la presencia en redes sociales, en rendimiento en los resultados de búsqueda, el número de enlaces externos etc.

Cuando ambos se ejecutan de manera óptima se traduce en un posicionamiento natural destacado para el sitio web.

Como los algoritmos son cambiantes algunos criterios del SEO también lo son. Pero siempre prevalece la máxima de ofrecer calidad para satisfacer las necesidades del usuario. En una agencia SEO se especializan en conocer dichos cambios y realizar todas las prácticas necesarias para asegurar tu posicionamiento.

HISTORIA DEL SEO

La historia del SEO está ligada a la historia de Internet. Realmente, desde que comenzó a funcionar la web, los usuarios han intentado buscar información en ella. No obstante, con el paso de los años la especialización ha sido evidente. Eso se ha notado tanto en la búsqueda y en las necesidades de los usuarios como en la adaptación de los buscadores a esa intención de búsqueda.

Los diferentes algoritmos que ha actualizado Google han hecho que su motor de búsqueda sea hoy en día una herramienta mucho más precisa que en sus inicios. Del mismo modo, la interacción de los usuarios con la web es hoy en día muy diferente a la de sus inicios.

En sus comienzos había poca información colgada y disponible en Internet. En la década de los 90 empieza el boom de las páginas web y la información subida crece exponencialmente. Los administradores de las webs empiezan a optimizar sus espacios para que fueran más fáciles de localizar por los buscadores.

Comienzan técnicas muy sencillas como la “indexación” manual de Yahoo!.

A mediados de esa década la información colgada en internet alcanza cotas inimaginables hasta el momento. Por eso los buscadores comenzaron a crear algoritmos cada vez más complejos. La intención era ajustar sus respuestas a las necesidades de los usuarios.

En esta década surgen buscadores como Altavista, Alltheweb, Msn Search, Lycos, Google, Ozú, Ask Jeeves. Se mantuvieron en el tiempo aquellos que desarrollaron mejores algoritmos capaces de responder más rápido de forma más satisfactorias las búsquedas de los usuarios.

Los algoritmos de los primeros buscadores comenzaron a premiar en posicionamiento a las webs que realizaban mejores prácticas de optimización.

¿Volverías a utilizar Google si buscando restaurantes veganos sus primeros resultados fueran restaurantes de barbacoa? ¿Y si siempre que buscas algo sus primeros resultados  te llevan a sitios webs que no cargan correctamente?

En este punto el trabajo de optimización comienza a centrarse en mejorar la experiencia del usuario y facilitar el trabajo a los algoritmos de los buscadores. Surgen conceptos como “metatags”, etiquetas de código fuente, o palabras clave.

Las empresas comenzaron a valorar este trabajo de optimización y buen posicionamiento en los resultados orgánicos. La expresión SEO nace en 1997 de la mano de John Audette y su empresa Multimedia Marketing Group. Convirtieron esta práctica en una profesión.

Comenzó entonces a ser una disciplina muy importante del marketing digital. Y diferenciaron SEO y SEM dentro del marketing online.

Desde entonces en poco tiempo ha llovido mucho. Los algoritmos de algunos buscadores como Google se han vuelto muy complejos y sumamente acertados en su misión: resolver acertadamente las búsquedas del usuario final.

Al principio parecía sencillo encontrar las keywords objetivo de una página web e introducirlas en código fuente (oculto al usuario final). Pero surgió la picaresca humana y las páginas inundadas de una misma keyword comenzaron a surgir.

Google creó el “Pagerank” que es un índice que otorga un valor a las diferentes páginas de un sitio web según varios criterios. Se trata de reconocer el prestigio de un sitio valorando la calidad y cantidad de los enlaces, entre otras cuestiones. Surgió el “link building”, y otra vez la picaresca humana salió a la luz con las famosas “Link farms”.

Esta mala práctica comenzó a penalizarse y Google hizo un ambicioso cambio a su algoritmo premiando la relevancia del contenido de cada página web.

ACTUALIZACIONES MÁS IMPORTANTES DE GOOGLE

Las actualizaciones de los algoritmos son muy frecuentes. Cuando la actualización afecta a cuestiones muy importantes se denomina “core update”. Algunas actualizaciones muy importantes han sido:

  • Google Caffeine” 2010. Para reducir los tiempos de búsqueda. Además incluye en los resultados los obtenidos por otros buscadores y plataformas como Facebook o Twitter.
  • Google Mayday” 2010. Con esta actualización Google favorece en las búsquedas a los sitios pequeños cuando sus contenidos tienen buena calidad. Fue una actualización muy sonora y favoreciendo directamente al contenido de calidad.
  • Google Panda” 2011. Es quizás la actualización de Google que más ha beneficiado al usuario final. Se orientó a eliminar de los primeros puestos aquellas webs que no ofrecieran un contenido de calidad y relevante así como aquellas con contenido duplicado.
  • Google Hummingbird” 2013. No es realmente una actualización, sino un cambio del algoritmo. Aunque se conservan cosas del anterior realmente es un diseño nuevo. Se hizo para entender mejor las búsquedas complejas. La necesidad nace de entender la búsquedas por voz ya que se hacen muy distintas que “tecleando”.
  • Google Pigeon” 2014. Incrementa la importancia de la localización. Comienza a darle importancia a los resultados de Google Maps. La proximidad de quien busca y quien ofrece el resultado se empieza a tener muy encuenta.
  • Google Mobile First” 2015. Es la segunda actualización premiando a los sitios responsive y cuyo sitio web está bien adaptado a los dispositivos celulares. En esta ocasión además el algoritmo afectará a los resultados de la misma web en búsquedas de computadoras de sobremesa.
  • Google Medic” 2018. Se centra en dar prioridad a páginas cuyo contenido tiene “consenso científico”. Se fija mucho en las fuentes médicas. Dicen que también afectó a webs de contenido financiero que recopilan datos. Pero Google nunca confirmó que la actualización se hiciera pensando en ello.
  • Google Diversity” 2019. Esta actualización hace que una misma web no tenga más de 2 resultados en la primera página de una búsqueda. Pero también incluye excepciones: cuando el contenido es altamente relevante.

BLACK HAT SEO

Hemos adelantado un poco anteriormente. Llamamos Black Hat SEO al conjunto de prácticas para posicionar “rápidamente” en los buscadores saltándose las directrices de Google. O en otras palabras: hacer trampas para posicionar.

¿Por qué se penalizan estas prácticas? Porque el perjudicado final es el usuario. Y como el algoritmo de Google cada vez es más inteligente seguro que te van a pillar y rápido. Si tu proyecto de página web tiene la intención de perdurar en el tiempo es mucho mejor que ni pienses en utilizarlas.

Algunas prácticas que tienen la consideración de Black Hat Seo:

  • Link farm: la mencionamos antes, también es conocido como “granjas de enlaces”. Es cuando un grupo de webs generan enlaces entre sí. Unas hacia otras. Pretendiendo falsear el “Pagerank”.
  • Cloaking: consiste en mostrar una cosa a Google y otra al usuario final. Ya no la utiliza nadie. Lo cierto es que nunca ha tenido mucho sentido si tu proyecto de empresa y de web es serio.
  • Keyword Stuffing: una estrategia que se basa en utilizar demasiadas veces, hasta la saciedad, una palabra clave. Se utilizó mucho cuando los algoritmos eran muy básicos. Ahora Google lo detecta como SPAM y te va a ir muy mal.
  • Spinear textos: se trata de copiar o reescribir textos. El resultado son textos no originales. Google ha dado mucha importancia en sus últimas actualizaciones a la calidad del contenido. Así que esta práctica tampoco es recomendable aunque en la actualidad hay gente que la sigue utilizando.

Existen muchas prácticas aplicables para intentar engañar a los buscadores. Y van surgiendo más cada día. Pero no compensa. Los algoritmos son cada vez más eficaces. Lo mejor es hacer bien la chamba y dormir tranquilo.

SERNA GROUP es la agencia de marketing digital de referencia en el mercado. Si quieres que tu proyecto esté en buenas manos va siendo hora de conocernos. Nos encantaría conocerte. ¿Hablamos?