ACCESO PLAYA TECATE
HISTORIA DE LA EMPRESA
Cerveza Tecate fue creada en 1944 en una ciudad del mismo nombre. A lo largo del tiempo, Tecate ha evolucionado con nuevas variantes manteniéndose vigente en la cultura popular. Es orgullosamente norteña y se ha convertido en un referente para la industria cervecera.
La Cerveza Tecate forma parte de la amplia variedad de productos que ofrece Heineken México, la cual se integró a Heineke, el grupo cervecero internacional, en 2010. Con más de 135 años en el mercado y en la preferencia de los mexicanos, la empresa ha consolidado su portafolio de marcas reconocidas, elevando los estándares de calidad en México y a nivel mundial.
ESTRATEGIA
En la presentación de Acceso Playa Tecate, iniciativa de Cerveza Tecate, Serna Group fue responsable de la ejecución de la estrategia de Relaciones Públicas. El objetivo fue posicionarla como una plataforma de marca con impacto tangible, capaz de promover e impulsar el acceso libre a las playas de México.
La narrativa estuvo centrada en el derecho al disfrute de los espacios públicos y el papel que pueden asumir las marcas frente a problemáticas sociales relevantes. Tecate respondió a una realidad contundente: en algunas regiones del país existe apenas un acceso público por cada 100 kilómetros de costa.
Bajo este contexto, Acceso Playa Tecate reforzó el posicionamiento de la marca como un actor cercano a las conversaciones que importan. Tecate se mostró comprometido con impulsar acciones concretas en beneficio de las comunidades.
STORYTELLING
En México, las playas son bienes nacionales de uso público. Sin embargo, el acceso libre a estos espacios se ha vuelto cada vez más limitado en distintos destinos turísticos del país.
Frente a esta realidad, Tecate decidió actuar inspirada por las conversaciones y preocupaciones de sus consumidores. La marca impulsó Acceso Playa Tecate, iniciativa que promueve el acceso libre y gratuito a las playas públicas. En Tulum, presentó uno de los dos accesos públicos habilitados por la marca para que todas las personas pudieran disfrutar de estos espacios compartidos.
ACCIONES CONCRETAS CAMPAÑA ACCESO A LA PLAYA DE TECATE
Serna Group impulsó la visibilidad de la iniciativa ‘Acceso a Playa Tecate’. Lo logró mediante relacionamiento con medios, gestión de entrevistas, coordinación de cobertura en sitio y posicionamiento de mensajes clave. Buscó llevar la conversación más allá del lanzamiento y hacia el papel de las marcas como agentes de cambio con impacto tangible.
RESULTADOS
- Más de 200 impactos en medios de comunicación y redes sociales
- Alcance superior a 54.5 millones de personas
- Una equivalencia publicitaria superior a $4.1 millones de pesos
Acceso Playa Tecate trascendió la lógica tradicional del patrocinio para convertirse en una iniciativa con un beneficio tangible para comunidades locales y visitantes. Al habilitar espacios de acceso libre y gratuito a la playa en Tulum, Tecate llevó a la agenda pública una conversación sobre el derecho al disfrute de los espacios comunes. También se demostró el papel que pueden desempeñar las marcas para contribuir, desde acciones concretas, a preservar aquello que pertenece a todas y todos.
De esta manera, Tecate reforzó su posicionamiento como una marca con carácter, capaz de leer el pulso cultural del país y responder con iniciativas relevantes y cercanas con las necesidades de sus consumidores.
