CHUPA CHUPS
Cliente:
Chupa Chups es una marca española fundada en 1958. Reconocida internacionalmente por su logo diseñado por Salvador Dalí y por ser los primeros en lograr cristalizar la leche en caramelos. A lo largo de su trayectoria se ha destacado por dos cualidades: el increíble y original sabor de sus productos y la creatividad con la que son ideados.
Chupa Chups fue un producto innovador en sus inicios ya que era el primer caramelo con palo que existía. Su popularidad creció velozmente a nivel internacional y para 1990 ya contaba con presencia en más de 60 países.
Se han enfrentado a diferentes retos especialmente el complacer a su público más exigente. Por ello también cuenta con productos como caramelos sin azúcar, mega chupa chups y juguetes. Su trayectoria se ha caracterizado por una renovación constante.
Esta marca forma parte del prestigioso grupo Perfetti Van Melle desde el 2006, alcanzando cuotas de popularidad en todo el mundo como nunca antes se había visto. En la actualidad Chupa Chups es el caramelo más famoso del mundo.
Reto:
Chupa Chups lanza una gama de sabores especiales para su mercado en México. Basándose en los gustos específicos y predilectos del mercado local desarrollaron los sabores: Choco Menta, Choco Naranja y Choco Fresa.
El reto de nuestra agencia fue idear un lanzamiento de producto que cautivara a la audiencia objetivo de nuestro cliente y que, al mismo tiempo, fuera memorable. Atraer la atención de medios de comunicación tradicionales, digitales e influencers (creadores de contenido).
CLIENTE
Chupa Chups
SERVICIOS
Agencia Comunicación
Agencia de Relaciones Públicas
Sembrado de producto
Estrategia de comunicación
Concepto creativo del evento
Producción del evento
Convocatoria de medios
Comunicado de prensa/nota de prensa
ESTRATEGIA
Para lograr que la promoción del evento y el lanzamiento del nuevo producto de Chupa Chups resultara un éxito, nuestros especialistas trabajaron en el concepto creativo y la producción del evento. Además se realizó una estrategia de comunicación para que el lanzamiento tuviera mayor cobertura.
Producción del evento y actividades
Como actividad introductoria se realizó la presentación oficial de los nuevos sabores de paletas Chupa Chups. Estuvo a cargo de una vocera de la marca, quien dio la bienvenida a los invitados y explicó los productos incorporados recientemente.
Posterior a la presentación se llevaron a cabo 2 actividades: un reto dentro de una alberca de pelotas y retos mentales con las palabras clave del nuevo producto que son “Cremosa Chocolate”. La finalidad de estas actividades es que los asistentes se familiarizaran con la marca y con sus nuevos sabores.
El evento culminó con carreras de go karts entre los asistentes. Chupa Chups premió con un kit especial a cada ganador.
Comunicación y PR
Para dar a conocer el evento se lanzó un comunicado de prensa para que llegara a los principales medios de estilo de vida y confitería. Además se buscó que la audiencia fuera femenina, masculina e infantil.
Dentro del evento se realizaron entrevistas 1 a 1. Diferentes reporteros pudieron platicar con la vocera de Chupa Chups para que les brindara información aún más detallada sobre la marca y sobre los nuevos sabores.
Otra de las acciones que se realizaron para dar a conocer el nuevo producto fue un sembrado de producto a medios de comunicación e influencers. De esta manera no sólo se informaron de los nuevos sabores de paletas sino que pudieron probarlos.
Impacto en medios digitales
- 97 Impactos en medios de comunicación
- 22 Notas web
- 24 Impactos en social media
- 51 Impactos de Influencers
- Audiencia: 1,862,600
Algunos de los influencers que asistieron
- Ámbar Luz
- Constanza Landon
- Erik Valverde Edmundo
- Edmundo Valverde
- Jocelyn Guevara
- Jonathan Elimora
- Maximiliano Landon
- Omar Elimora
- Zoe Torres
Notas
- Publimetro
- The MarkeThink
- The Food Tech
- InformaBTL
- América Retail
El evento del lanzamiento de producto de Chupa Chups resultó un éxito superando las expectativas iniciales. El retorno de inversión para la marca luego de la estrategia de comunicación y el evento organizado por Serna Group fue de 200 veces la inversión.