CONGRESO IBA 2024

Cliente:

La International Bar Association (IBA) es una organización internacional que agrupa a abogados, asociaciones y colegios de abogados así como agrupaciones jurídicas de más de 170 países. Fundada en 1947 en Londres (donde ahora se encuentra su sede central) cuenta con oficinas en Washington DC, Sao Paulo y Seúl.

Gracias a su gran prestigio internacional la IBA es considerada una voz con gran autoridad en la profesión legal de todo el mundo. Además, emite normas en el ámbito del arbitraje que son ampliamente consultadas por los profesionales del arbitraje internacional.

La International Bar Association realiza anualmente una serie de conferencias y eventos para el encuentro de profesionales del derecho al que acuden personalidades de todo el mundo. Este congreso tiene una sede itinerante y en 2024 tuvo lugar en la Ciudad de México entre el 15 y 20 de septiembre.

Reto:

Al estar México inmerso en una reforma judicial que llamó la atención de toda la comunidad jurídica internacional, la estrategia de comunicación para este evento era más importante que nunca.

El reto de Serna Group fue diseñar una estrategia de comunicación de gran impacto en medios escritos tradicionales y digitales tanto nacionales como internacionales.

CLIENTE

International Bar Association

SERVICIOS

Agencia Comunicación

Agencia de Relaciones Públicas

Notas de prensa

Contenidos (desarrollo y distribución)

Entrevistas

Gestión de medios

Relacionamiento con medios y líderes de opinión

ESTRATEGIA

La principal estrategia de Serna Group fue en el ámbito de comunicación. Se realizó una convocatoria de medios dirigida a los tier 1 para que dieran seguimiento a la intervención del IBA. Esta estrategia resultó ser muy desafiante ya que buscaba llegar a todo tipo de medios: tradicionales, digitales, locales, nacionales e internacionales.

Repercusión nacional: como resultado, en los medios nacionales se alcanzó un total de 288 publicaciones con 250 de ellas en el top. Además se registraron cerca de 100 transmisiones televisivas.
Repercusión internacional: la cobertura que se dio a la importante labor del IBA fue de gran impacto y aparecieron notas en medios internacionales especializados en el ámbito del derecho. Además se habló de este evento en algunas universidades prestigiosas como Queen Mary University of London.

Una de las actividades más destacables de este proyecto fue la búsqueda de que todas las notas periodísticas y menciones fueran positivas. Esta parte de la estrategia fue llevada a cabo con éxito, teniendo un tono de conversación 100% neutral/positivo.

Para lograr los resultados esperados, los expertos en relaciones públicas de Serna Group se encargaron de dar difusión en medios impresos de gran renombre. Por ejemplo, en el Sol de México, Milenio, Excélsior, El Financiero, La Jornada y Reforma.

Además, para las publicaciones virtuales intervinieron medios con gran impacto y cobertura en nuestro país. Entre ellos destacan El Sol de México, el Sol en distintas entidades federativas, Forbes y El Financiero. Las notas relacionadas al IBA también impactaron en portales como el de TV Azteca y López Dóriga.

La difusión del trabajo del IBA en México respecto a su preocupación por una de las reformas planteadas tuvo alcance en televisivos. Se habló de la gran labor de esta organización en cadenas como Telefórmula y CNN.