ECOCE
ECOCE (Ecología y Compromiso Empresarial) es una asociación civil sin fines de lucro fundada en 2002. Fue creada por empresas de la industria de alimentos y bebidas con un objetivo común: impulsar acciones que contribuyan al cuidado del medio ambiente.
Para lograrlo, promueve la cultura del reciclaje y la correcta recuperación de envases y empaques. Así, garantizan que estos materiales puedan tener una nueva vida útil y generar valor para la sociedad y el país.
Con más de dos décadas de experiencia, la organización ha evolucionado hacia una nueva etapa, denominada ECOCE 2.0. Educa y conecta a diferentes sectores para que el reciclaje ocurra mediante programas que fomenten y generen consciencia sobre la adecuada separación de residuos. Trabaja con empresas, gobiernos y ciudadanía para asegurar una participación colectiva que se traduzca en un impacto ambiental y social positivo y duradero.
Estrategia
Serna Group trabajó en una estrategia de difusión para la firma del convenio de colaboración entre ECOCE y la SEMARNAT. Esta se enfocó en posicionar la alianza como un esfuerzo conjunto entre el sector público y la iniciativa privada para fortalecer la economía circular y avanzar en el manejo adecuado de residuos en México.
Desarrollamos una narrativa centrada en el valor de la colaboración multisectorial. Para ello destacamos cómo este acuerdo contribuye al cumplimiento de objetivos ambientales nacionales, impulsa el reciclaje y fomenta una mayor participación ciudadana en la correcta disposición de materiales valorizables.
Acciones concretas
La comunicación contempló una combinación de acciones dirigidas a medios de comunicación, líderes de opinión y audiencias digitales.
- Se difundieron mensajes clave a través de un comunicado de prensa, entrevistas con voceros estratégicos y contenidos para redes sociales y canales institucionales, resaltando el compromiso compartido entre ECOCE y la SEMARNAT para promover soluciones sostenibles.
- Asimismo, se buscó generar cobertura en medios de negocios, sustentabilidad, medio ambiente y asuntos públicos. El objetivo era amplificar el alcance del anuncio y posicionar el convenio como un referente de cooperación para acelerar la transición hacia un modelo de desarrollo más circular y responsable con el medio ambiente.
