INDIO AGAVE
Estrategia
La estrategia de relaciones públicas para el lanzamiento de Indio Agave se diseñó con un enfoque integral. Los expertos de Serna Group incluyeron el posicionamiento de marca, storytelling cultural y un alto impacto mediático. El objetivo principal fue destacar el producto en una categoría altamente competitiva.
- Enfoque estratégico en medios clave: se priorizó la difusión en medios Tier 1 y Tier 2. Así se aseguró la visibilidad en plataformas de alto alcance y credibilidad.
- Relacionamiento directo con periodistas: el pilar central fue un acercamiento personalizado con periodistas para generar interés genuino en el lanzamiento.
- Construcción de un relato cultural y emocional: la narrativa giró en torno a la identidad mexicana y la herencia cultura. Esto se vio reforzada por el concepto creativo “Las dos almas de Indio Agave”.
- Activación experiencial con embajadores culturales: la participación de Majo Aguilar y el grupo Inspector transformó el evento en un momento cultural memorable.
Historia de la empresa
Cerveza Cuauhtémoc es la marca cervecera con 125 años de historia en el territorio nacional. Tras su fusión con Heineken México en 2010 ha impulsado nuevas creaciones para complacer el paladar de los más exigentes.
La cerveza Indio, por ejemplo, data de 1983 y ha deleitado a miles de consumidores por su característico sabor maltoso y suave. Recientemente lanzó una nueva presentación llamada Indio Agave que busca simular la conexión con nuestras raíces mexicanas.
Acciones concretas
Para el lanzamiento de Indio Agave, en Serna PR diseñamos una estrategia de comunicación enfocada en medios Tier 1 y Tier 2. Esto aseguró la presencia en plataformas de alto impacto para audiencias clave.
Logramos resultados impactantes gracias a una estrategia de acercamiento 1 a 1 con periodistas clave. Nos enfocamos principalmente en fuentes de Negocios, Marketing, Estilo de Vida, Consumo, Espectáculos e Información General. Estas negociaciones directas aseguraban notas de prensa muy destacables.
A pesar de enfrentarnos a retos importantes (como la coincidencia de otro evento de una marca competidora en la misma fecha y ubicación cercana), logramos superar expectativas. Nuestros resultados fueron positivos:
- Cobertura en sitio: 52 medios de comunicación y 6 influencers asistieron al evento.
- Resultados de difusión:
- 162 notas generadas en medios impresos, digitales, radio y TV.
- 15 publicaciones en redes sociales.
- 37% de las publicaciones en medios Tier 1 y 2.
- +16 millones de personas alcanzadas.
- EPV estimado: Más de $6 millones de pesos.
Invitados especiales al lanzamiento
Para reforzar la asistencia y generar un momento culturalmente memorable, en Serna PR propusimos la participación especial de Majo Aguilar e Inspector, quienes llevaron al escenario el concepto de “Las dos almas de Indio Agave”:
- Indio: Representa a las “Almas Guerreras” del pueblo mexicano.
- Agave: Simboliza la festividad, la celebración y la conexión con nuestras raíces.
Durante el evento, el concepto cobró vida a través de un dueto único. Majo Aguilar interpretó el icónico tema “Amargo Adiós” de Inspector mientras que La banda exploró el género Regional Mexicano, culminando con una emotiva versión conjunta de “México en la Piel”.
Este momento fue clave para amplificar el mensaje de marca y asegurar una cobertura positiva, orgánica y viralizable.
Gracias a una estrategia integral de relaciones públicas, cobertura mediática e impacto en el evento, el lanzamiento de Indio Agave logró destacarse frente a su competencia directa. También, se consolidó como una de las activaciones más exitosas del año en la industria de bebidas alcohólicas.