KARLA BREU
Cliente:
Karla Breu es una cantante y compositora dominicana que buscó expandir sus horizontes a otros países de Latinoamérica. En 2018 se mudó a México y, representada por la disquera Espiral, lanzó su primer sencillo ‘Mi amor’. Fue hasta 2021 que lanzó su primer álbum homónimo. Actualmente cuenta con 2 álbumes de estudio y varios EP.
Se ha presentado en recintos importantes como el Lunario del Auditorio Nacional y la Arena Ciudad de México además de mantenerse entre las artistas escuchadas en estaciones de radio como Amor, Oye, Radio Disney, Los 40 y Joya.
Reto:
Tanto la disquera que la representa como la propia Karla, han buscado que la música de la cantante conecte con diversas audiencias. Para lograrlo, el reto del departamento de redes sociales Serna Group, fue que la también compositora aumentara su base de seguidores y consolidara su presencia en plataformas digitales. En ese sentido, se iniciaron diferentes campañas en redes sociales, así como la promoción de sus videos.
ESTRATEGIA
La estrategia de posicionamiento y reconocimiento de Karla Breu consistió principalmente en campañas en diferentes redes sociales, así como la promoción de videos en YouTube. A continuación, explicaremos de forma más detallada en qué consistió cada una de estas acciones.
SEGMENTACIÓN
El primer paso de la estrategia realizada por Serna Group fue realizar una cuidadosa segmentación. De esta forma fue posible llegar a la audiencia deseada con mayor precisión.
La campaña de Meta en México tenía por público objetivo mujeres mexicanas de entre 18 y 28 años con gusto por la música pop y estilo de amor/desamor. En el caso de la campaña para el resto de Latinoamérica se tomaron los mismos parámetros de género, edad e intereses. Sin embargo, el alcance geográfico era mayor y abarcaba países como Argentina, Colombia, Perú e incluso los Estados Unidos de América.
CAMPAÑA EN LATAM
Esta campaña se diseñó para maximizar la interacción del público. Esto se logró con el contenido orgánico de las publicaciones de Karla Breu para promoción. Uno de los objetivos fue generar un vínculo emocional con el público. Para lograrlo se tomaron en cuenta sus intereses musicales y relaciones, destacando siempre la conexión con artistas similares y el género pop.
Objetivos
- Aumentar el alcance de las publicaciones orgánicas de Karla Breu.
- Generar interacciones significativas con su audiencia.
- Fortalecer su presencia en el mercado musical.
- Posicionar a Karla Breu como una artista destacada dentro del género pop.
Resultados
- Alcance: se llegó a una audiencia amplia y diversa en todas las regiones.
- Escuchas: en el perfil de Spotify a través del botón personalizado.
- Interacciones: las publicaciones obtuvieron un número importante de interacciones. Con ello se refleja el interés del público en el contenido.
- Costo por resultado: la campaña alcanzó resultados de alto impacto con un costo por resultado bajo.
En el caso de la plataforma de videos TikTok la segmentación para la campaña de LATAM se realizó enfocándola en mujeres de 18 a 24 y de 25 a 34 años. Se dirigió especialmente a países como Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú.
La campaña se orientó a los interese musicales, temas de relaciones amorosas y hashtags asociados con la misma temática.
SHOW DE MONTERREY
El propósito de esta campaña era incentivar la interacción del público con el contenido promocional del show de Karla Breu en Monterrey. También se buscaba dirigir tráfico calificado hacia Ticketmaster mediante un botón personalizado. Esto se realizó para impulsar la venta de boletos.
Estrategia
- Promoción del contenido multimedia: la estrategia buscaba destacar los momentos más atractivos y emocionantes del espectáculo. Se realizó utilizando videos e imágenes de alta calidad.
- Botón personalizado: se incluyó un llamado a la acción (CTA) que dirigía directamente a la página de venta de boletos Ticketmaster. Esto facilitó notablemente el proceso de conversión.
Objetivo
El objetivo de la campaña fue promocionar el show de Karla Breu en Monterrey. Se logró mediante las siguientes acciones:
- Generar interacciones con el contenido multimedia destacado del evento para aumentar la expectativa y el interés del público.
- Fomentar clics con el botón que dirigía a los usuarios hacia el sitio de Ticketmaster.
- Impulsar vistas al perfil oficial de Karla Breu en Ticketmaster, facilitando la compra de boletos.
Campaña de lanzamientos musicales en redes sociales.
Mejores resultados: incremento del 40% en el alcance de publicaciones en Instagram y Facebook. Más de 500 k interacciones acumuladas en los anuncios.
Promoción de videos en YouTube con Google Ads.
Mejores resultados: generación de más de 500,000 vistas en un mes para el video oficial de su sencillo más reciente. Aumento del 10% en el tiempo de visualización promedio en su canal.
Campañas de TikTok para crecimiento de seguidores.
Mejores resultados: incremento de 52,315 seguidores en TikTok en dos meses. Sus videos alcanzaron más de 2 millones de vistas.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE
“Trabajar con este equipo ha sido una experiencia increíble. Su creatividad y estrategias han hecho que mi música llegue a nuevos rincones, conectándome con personas que realmente vibran con mi arte. Gracias por ayudarme a crecer como artista y acercarme a mi público.”
Karla Breu.