León de Plata para Serna Group por la estrategia de Relaciones Públicas para Tecate

Serna Group ganó un León de Plata en Cannes. Su histórico galardón fue entregado en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions el 28 de junio del año en curso. Se otorgó este reconocimiento a la agencia por la estrategia de Relaciones Públicas y Comunicación ‘Welcome back paisano’ de Tecate. 

Las mejores campañas de Relaciones Públicas no solo generan cobertura, transforman conversaciones y elevan la reputación de las marcas. Con esa premisa, Serna Group desarrolló la estrategia para el lanzamiento de Welcome Back, Paisano. Esta es la iniciativa de Cerveza Tecate que convirtió una problemática social en un movimiento con alto impacto mediático. 

El reto de la agencia 

En un escenario donde se repatrian a más de 160 mil mexicanos anualmente, Tecate buscaba asumir un papel activo en la conversación. Además, tenía como objetivo posicionarse como una marca socialmente responsable. 

El desafío para Serna Group consistía en desarrollar una estrategia de Relaciones Públicas. Esta debía trascender la difusión de una campaña y lograra instalar el tema en la agenda pública. El resultado esperado era generar credibilidad, conversación e impacto social. 

La estrategia ganadora 

Serna Group diseñó una estrategia de PR centrada en el poder del storytelling y en la construcción de una narrativa con relevancia cultural. La comunicación dio voz a las historias de los mexicanos repatriados, mostrando los desafíos que enfrentan al regresar al país. 

Así, se introdujo Welcome Back, Paisano como una propuesta que ofrecía oportunidades laborales. Para maximizar el impacto, la estrategia priorizó la presencia en medios Tier 1 y Tier 2, asegurando cobertura en espacios de alta credibilidad en las categorías de Negocios, Marketing, Responsabilidad Social e Información General. 

La ejecución se fortaleció en momentos clave para generar conversación orgánica y cobertura nacional. Durante el festival Tecate Pa’l Norte, la banda Molotov dedicó la canción Frijolero a los mexicanos repatriados mientras el mensaje “Acá hay jale, paisanos”. 

El evento de lanzamiento en Casa Prim reunió a medios, aliados estratégicos y empresas comprometidas con la contratación de personas deportadas. Así, se demostró que la iniciativa estaba respaldada por acciones concretas. 

Los resultados 

La estrategia diseñada por Serna Group posicionó a Welcome Back, Paisano como un referente de comunicación con propósito. Sus resultados fueron sobresalientes: 

• Cobertura de 45 medios durante el lanzamiento. 
• 219 publicaciones en medios de comunicación. 
• Alcance de 13,538,774 personas. 
• Equivalencia publicitaria de $6,690,146.96. 
• Más de 100 publicaciones en redes sociales. 

El león de plata para la excelencia en Relaciones Públicas 

Este logro reafirma la capacidad de Serna Group para diseñar estrategias llenas de creatividad, sensibilidad cultural y ejecución impecable. El reconocimiento obtenido en Cannes Lions posiciona a la agencia como la ideal para desarrollar campañas de clase mundial.