REUMÁTIKA, TRASLADAR RELEVANCIA AL MUNDO DIGITAL

EL RETO 

 

Cuando los socios y fundadores de Reumátika nos contactan nos expresan claramente importantes áreas de oportunidad y puntos de dolor a solucionar:  

1. A la marca le cuesta llegar a su público objetivo. El reconocido prestigio y renombre de la marca no está atrayendo leads calificados por internet. 
2. Sienten la necesidad de generar un cambio en su sitio web, con una navegación poco intuitiva y alejado de las necesidades de los usuarios.  
3. Acciones que sumaran en su autoridad. Todas las acciones de marketing y promoción que habían realizado anteriormente tenían un rango de efectividad muy reducido en el tiempo. Es decir, habían tenido siempre repercusión muy aislada.  

 

NUESTRA ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL PARA REUMÁTIKA 

 

Nuestra estrategia principal se basó en aumentar la autoridad y relevancia de Reumátika en internet. Con el objetivo claro de objetes leads calificados que hicieran rentable el proyecto, realizamos las siguientes acciones:  

SEO estratégico 

Diseñamos un plan de acción detallado para la optimización en los motores de búsqueda buscando objetivos realistas y sostenibles a mediano y largo plazo. Priorizando esto siempre a las acciones de con impactos aislados. Nos centramos en acciones de SEO On page. 

Algunas de las acciones de SEO estratégico que hicimos fueron:  

• Realizamos un análisis profundo del negocio, usuarios y competidores para desarrollar tácticas personalizadas que mejoren la visibilidad y atraigan tráfico cualificado 
• Auditoría SEO de la página web. Realizamos una profunda auditoría del sitio web para detectar áreas de oportunidad en áreas como navegación, indexación y enlazado interno, entre otras.  
• Estudio del Buyer Persona. Estudiamos su público objetivo en internet con la finalidad de encontrar una conexión entre estos y cada uno de sus servicios. 
• Estudio de Keywords (palabras clave) principales y secundarias. Analizamos más de 100 keywords utilizados por su buyer persona para acceder a los servicios de la clínica.  

Priorizamos entre principales y secundarias. Atendiendo siempre a los intereses del cliente.  

• Establecimos un orden de trabajo y una estrategia para el posicionamiento del cliente en cada uno de los servicios. Esta estrategia la fuimos desarrollando mes con mes y, al mismo tiempo, auditábamos el resultado de cada uno de los meses anteriores.  
• Desarrollo de contenido estratégico. Desarrollamos contenido de interés para el usuario final. Con la curación final del cliente, desarrollamos contenido que realmente conectara con las necesidades del Buyer Persona. 
• Creación de Copys y CTAs atrayentes.  Desarrollamos una estrategia de Copys y Call To Action que, desde el respeto y comprensión de la situación personal de cada uno, tocara positivamente los puntos de dolor de cada Buyer Persona animándolos a contactar.  
• Calendarización de contenido. Realizamos una calendarización de días importantes para la clínica y sus pacientes. Aportando información de valor, dinamismo y mucha confianza. 

SEO técnico  

Optimizamos los recursos del cliente y la estructura del sitio web para facilitar el rastreo por los motores de búsqueda e indexarlo y, además, mejorar la experiencia del usuario final.  

Alguna de las acciones de SEO técnico que realizamos en este proyecto:  

• Optimización de la estructura del sitio web. Reestructuramos la web para optimizar al máximo el Crawl Budget del sitio. Además, la navegación resultó mucho más intuitiva.  
• Reestructuración a URLs SEO friendly: hicimos URLs mucho más amigables para los buscadores.  
• Auditorías de carga. Mejoramos los tiempos de carga de las páginas para un mejor posicionamiento y ofrecer una mejor experiencia de usuario. 
• Adaptabilidad móvil. Aseguramos que el sitio web fuera completamente funcional y se viera bien en dispositivos móviles. 
• Seguridad del sitio. Garantizamos la seguridad del sitio web, por ejemplo, mediante el uso de HTTPS y otras acciones.  
• Mejoramos la experiencia de Usuario. Implementamos mejoras de UX-UI (user Experience – user inteligence), eliminamos duplicidades de contenido y realizamos un marcado de datos estructurados fundamental para el entendimiento de la página por parte de los algoritmos. 

PPC o Pay per Click  

• Realizamos una campaña de publicidad en línea PPC a una selección de Kws muy reducidas que nos permitiera mejorar el posicionamiento de Reumátika de manera acelerada. Utilizamos una estrategia de pruebas A/B que nos permitió:  
• Optimizar al máximo el presupuesto disponible 
• Maximizar el número de leads desde la primera semana de trabajo  
• Dar a conocer la clínica a miles de personas en el área geográfica objetivo