Tecate Light con Sal del Golfo
La historia de la marca comenzó en 1890 con la fundación de la Cervecería Cuauhtémoc en Nuevo León. Heineken llegó a México adquiriendo a la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma en 2010.
La cerveza Tecate fue adquirida en la década de los 50 por esta gran cervecera y en 2025 lanzaron una nueva presentación que es la Tecate Light con Sal del Golfo. Esta cerveza es una edición especial que se caracteriza por incorporar sal marina del Golfo de México.
Con esta nueva presentación se busca resaltar la frescura y ligereza de la cerveza, al mismo tiempo que se rinde homenaje a la riqueza cultural y natural de la región del Golfo.
Reto:
Serna Group tuvo como reto posicionar Tecate Light con Sal del Golfo como una innovación auténtica. Con una creativa e innovadora campaña de PR se requería reflejar la identidad y tradición del Golfo de México en un mercado de cerveza light competitivo. De igual forma se buscaba generar orgullo regional y conversación positiva.
ESTRATEGIA PARA TECATE LIGHT
Serna Group diseñó y ejecutó una estrategia integral de relaciones públicas enfocada en medios locales, regionales y nacionales. La difusión se maximizó gracias a la colaboración con influencers y líderes de opinión que impulsaron la experiencia del Bar Golfo de México, el primer bar flotante del Golfo, geolocalizado en plataformas digitales. El éxito de nuestra campaña radicó en el desarrollo de 4 pasos principales:
- Invitación y logística para que medios de CDMX, Monterrey, Guadalajara y Mérida vivieran la experiencia propuesta por LePub Mexico City en el Bar Golfo de México, en Puerto Progreso, Yucatán.
- Gestión de entrevistas y posicionamiento de voceros clave para destacar la innovación y orgullo regional de la cerveza.
- Seeding estratégico periodistas y KOL’s para generar contenido auténtico y orgánico.
- Activaciones digitales con giveaways y trivias para amplificar el lanzamiento y conectar con las audiencias locales.
RESULTADO DE LA CAMPAÑA DE PR
La campaña de relaciones públicas resultó exitosa, logrando cumplir y superar los objetivos planteados gracias a la estrategia efectiva de comunicación y difusión. La respuesta del público y los medios fue altamente positiva generando un impacto significativo en nuestra audiencia. A continuación, se detalla el alcance obtenido, incluyendo cifras clave que reflejan la magnitud y efectividad de esta iniciativa.
- 217 publicaciones en medios nacionales, regionales e internacionales
- Alcance total de más de 12 millones de personas
- Valor publicitario equivalente superior a $4.7 millones MXN
- 46 publicaciones digitales en redes sociales con alcance superior a 1.3 millones
- Sentimiento 100% positivo en la conversación mediática y digital
- Inclusión en “50 Campañas de Publicidad” de Informa BTL
- Lanzamiento con mayor generación de notas en la historia reciente de la marca
Tecate Light con Sal del Golfo de México se consolidó como la cerveza que representa el orgullo y la tradición del Golfo, impulsando experiencias auténticas y fortaleciendo su reputación y liderazgo en el segmento light.
RECONOCIMIENTOS DE LA CAMPAÑA
La originalidad de campaña, tanto desde su concepción creativa como gracias a la estrategia de difusión en relaciones públicas y comunicación nos otorgó una serie de reconocimientos de gran valor. Entre ellos:
- León de Bronce en Cannes Lions 2025 en Use of Events & Stunts (PR) y siendo la única agencia de Comunicación y Relaciones públicas con una distinción de esta importancia en Latinoamérica.
- Nueve premios LIA, los prestigiosos premios internacionales que se celebran anualmente en Londres y reconocen las mejores ´practicas del Marketing en diferentes espacialidades. Estos premios fueron:
Gold:
- Best Local/ Regional / National Market
- Creativity in PR, Best Product Launch
- Creativity in PR, Best Use of Events and Stunts
- Non Traditional media
- Best Use of Social media and Influencer Best use of real time advertaising
Silver:
Bronce:
Finalist: