Welcome Back, Paisano
HISTORIA DE LA EMPRESA
Perteneciente a la familia Heineken, Cerveza Tecate fue creada en 1944 en la ciudad con la que comparte nombre. Se ha posicionado como una marca con carácter auténtico y orgullosamente norteña.
A lo largo del tiempo, Tecate ha evolucionado como marca con nuevas variantes y manteniéndose vigente en la cultura popular, siendo un referente para la industria cervecera.
ESTRATEGIA
Los expertos en comunicación de Serna Group crearon una estrategia de Relaciones Públicas para el lanzamiento de la iniciativa Welcome Back, Paisano de Tecate. Con esta innovadora y determinante propuesta, lograron obtener un León de plata en Cannes.
El objetivo principal de esta campaña fue posicionar a Cerveza Tecate como una marca socialmente responsable que impulsa la reintegración de los mexicanos repatriados al mercado laboral en el país.
A través de storytelling cultural, en un contexto de deportaciones masivas, el equipo logró generar un alto impacto mediático con esta iniciativa.
- Enfoque a medios clave: se prioriza la difusión de la iniciativa en medios Tier 1 y 2. Así se asegura la credibilidad de la marca en plataformas de alto alcance y prestigio.
- Storytelling: esta campaña nace de una situación real. Más de 160 mil mexicanos son repatriados cada año enfrentándose a la incertidumbre y falta de oportunidades. Al visibilizar estas historias y ser parte de una solución, la marca se vuelve parte de la agenda mediática.
- PR stunt en Tecate Pa’l Norte: durante este festival, la agrupación Molotov sorprendió al público dedicando su canción “Frijolero” a todos los mexicanos repatriados. Esta acción tomó más fuerza gracias al mensaje “Acá hay jale, paisanos” que apareció en las pantallas.
- Evento de lanzamiento: Tecate realizó un evento en Casa Prim (CDMX) para presentar de forma oficial su nueva plataforma de empleabilidad. Está respaldada por aliados estratégicos y con el compromiso de contratar a mexicanos en estado de deportados. Este enfoque permitió que la comunicación trascendiera y se posicionará como una acción de impacto social tangible, alineada a la conversación actual.
ACCIONES CONCRETAS
Como parte de las acciones realizadas por Serna PR, se diseñó una estrategia de comunicación enfocada en Medios Top Tier para asegurar la presencia en medios de alto impacto.
Con esta iniciativa se lograron resultados importantes con periodistas clave de medios, garantizando así, notas destacables en temas de Negocio, RSE, Marketing, e Información General. Los resultados durante esta campaña son:
- Cobertura en Sitio: 45 medios
Resultados de la Difusión:
- El proyecto obtuvo 5 Leones del internacionalmente reconocido Festival de Cannes. En el ámbito de las relaciones públicas, la agencia Serna Group se condecoró con un León de Plata.
- 219 notas generadas en medios de comunicación, con un alcance 13,538,774 y una equivalencia publicitaria de $6,690,146.96, y más de 100 posteos en redes sociales.
- 33% de publicaciones en medios Tier 1 y 2.
Welcome Back Paisano de Tecate logró diferenciarse dentro de la industria cervecera. Lo hizo apostando por una conversación social auténtica y valiente sobre la repatriación y las segundas oportunidades. Se realizó con una estrategia integral de relaciones públicas, storytelling humano y presencia en espacios culturales de alto impacto,
A través de acciones reales, testimonios y mensajes de orgullo nacional, la campaña conectó emocionalmente con la audiencia y trascendió la comunicación comercial para convertirse en un símbolo de empatía, resiliencia y apoyo a quienes regresan al país en busca de un nuevo comienzo.
