TENIS BACHOCO x PANAM
Historia de la empresa
Bachoco x Panam nació como una colaboración entre dos marcas mexicanas que comparten una fuerte conexión con la identidad nacional. El objetivo era llevar la esencia de Bachoco a un territorio diferente: la moda y el streetwear.
Se aprovecharon lonas publicitarias de Bachoco que ya habían cumplido su función para convertirlas en parte de las suelas de una edición especial de tenis Panam. Así se les dio una segunda vida a estos materiales convirtiéndolos en un producto de diseño. La propuesta buscó combinar creatividad, identidad mexicana y aprovechamiento de materiales.
Estrategia
En Serna Group desarrollamos una estrategia de Relaciones Públicas y comunicación alrededor de la alianza entre Bachoco y PANAM. Buscamos que la colaboración trascendiera para representar una historia de identidad mexicana, moda y creatividad.
Acciones concretas
- Construimos una historia con potencial mediático: identificamos en la colaboración entre Bachoco y PANAM un punto de interés: dos marcas mexicanas que llevaron su identidad a un territorio inesperado.
- Convertimos la transformación de las lonas en el eje de comunicación: contamos cómo materiales de comunicación exterior de Bachoco, que ya habían cumplido su función, se transformaron en parte de las suelas de los tenis, dando a la colaboración un elemento diferenciador, noticioso y de responsabilidad social.
- Llevamos la historia a medios de moda, estilo de vida y tendencias: identificamos los territorios editoriales donde la colaboración podía generar mayor interés y acercamos la historia a medios interesados en diseño, streetwear, cultura y marcas mexicanas.
- Generamos conversación desde la identidad mexicana: aprovechamos la conexión de ambas marcas con México como uno de los principales ángulos de comunicación, vinculando la colaboración con el diseño y la cultura urbana.
- Amplificamos la colaboración a través de comunicación e influencers: extendimos la conversación más allá de los medios tradicionales mediante perfiles afines a moda, lifestyle y cultura, buscando que la colaboración se presentara desde distintos puntos de vista y formatos.
- Evento de lanzamiento: convocamos a medios tradicionales, creadores de contenido e influencers al evento de lanzamiento de los tenis Bachoco x Panam. El objetivo fue generar expectativa, conversación y cobertura orgánica alrededor de la colaboración. La intención es que los asistentes puedan conocer de primera mano la historia detrás de esta alianza, interactuar con el producto y convertirse en amplificadores de la campaña a través de sus propios canales y audiencia.
Mejores resultados:
20 medios asistentes
20 creadores de contenido
Notas: 242 menciones en medios
- Alcance en medios: 14,540,000 de alcance estimado
- AdEq en medios: $7,370,000 MXN
