ALIANZA DE CRAYOLA ALTERNATIVE CON VANS
Crayola es la marca inventora del crayón y es líder a nivel mundial en el sector. Es reconocida como autoridad del color, como una fuente de innovación y como la herramienta esencial para el arte infantil.
En el mes de octubre de 2020 el equipo de Serna Group diseñó una estrategia de relaciones públicas para impulsar la línea Crayola Alternative. Esta línea cuenta con una gama de productos permiten trabajar sobre cualquier material. Por eso se pensó en una alianza con la marca de tenis Vans. El resultado fue una colaboración entre ambas marcas que permitió impulsar también las colecciones DIY y U-Color de Vans.
SEMBRADO DE PRODUCTO CON INFLUENCERS PARA CRAYOLA ALTERNATIVE
Con el fin de transmitir un mensaje positivo lleno de creatividad e innovación el equipo de Serna PR realizó un sembrado de producto estratégico. Se eligieron editores e influencers enfocados en moda, estilo de vida y arte y se les entregó un kit para explotar su lado creativo.
El kit fue entregado en una caja diseñada exclusivamente para la marca en donde se retomaban elementos de las colecciones de Vans y Crayola. Este kit incluía un par de tenis Vans y productos de Crayola Alternative como plumones glitter, marcadores permanentes de punta fina, bolígrafos de gel, entre otros.
Con el kit recibido los editores e influencers podían intervenir sus tenis con los productos Crayola Alternative. El resultado fue único, lleno de creatividad, arte y colores brillantes.
ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES PARA CRAYOLA
La estrategia se centró en redes sociales por ello en la etapa de seguimiento especial se realizó un giveaway en la redes sociales de Ferny Graciano donde se regaló un kit edición especial.
Al mismo tiempo el contenido en redes sociales fue difundido por personalidades como: Rodrigo Mobilia, Pon Cervantes, Miguel Basurto, Alejandro Pinpon, Llegas Pacheco, Valentino Lasso, Pauduub, Ferny Graciano, Marmaremoto, Malditacarmen, Omar Quiroz, entre otros.
La alianza estratégica realizada por el equipo de Serna PR fue un rotundo éxito. Se lograron alrededor de 106 impactos en redes y un ROI de $1,677,500 pesos mexicanos.