La reconocida publicación Merca 2.0 menciona en su publicación “Estrategia de mercadotecnia” la campaña “Golfo de México” como una de las campañas referentes de 2025. Es impacto de dicha campaña la hizo merecedora del reconocimiento Best of the Best.
Gracias a esta campaña logramos redefinir cómo la marca (Tecate) se vincula con sus audiencias y logrando reconocimiento de enorme trascendencia como el León de Bronce en Cannes o el premio LIA a la mejor agencia de RRPP en Norte América.
Para entender el enorme éxito de esta campaña de RRPP tenemos que mencionar el momento de trasformación profunda que está viviendo el mundo de la mercadotecnia. Actualmente las campañas empiezan con un minucioso análisis de datos basado en la voz y experiencia de los usuarios finales.
Para saber cómo llegar a tu audiencia no hay nada mejor que escucharla primero. ¿Qué les importa realmente? ¿En su vida cotidiana, qué les mueve? ¿Cómo podemos hacer para nuestros mensajes impacten en sus vidas de forma natural?
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SERNA GROUP INNOVA CON CREATIVIDAD EN LA RELACIONES PÚBLICAS
Hoy en día no basta con comunicar de forma correcta. La creatividad se ha convertido en el activo más valioso de las relaciones públicas; es indispensable sorprender, emocionar y generar conexión auténtica, como menciona Merca 2.0.
Las estrategias más efectivas promueven el diálogo e invitan a participar, opinar y compartir. Esto se logra a través de activaciones innovadoras, ideas disruptivas y narrativas con enfoque social que ponen a las personas en su centro. Además, cuando la creatividad se alinea con el propósito y los objetivos de negocio el resultado trasciende de la mera conversación y se traduce en resultados concretos y medibles.
LA ESTRATEGIA
El caso de la marca cervecera causó una gran conversación en medio de la polémica por modificar el nombre del Golfo de México. Para el lanzamiento de Tecate Light con Sal del Golfo de México, la marca cervecera no solo presentó un nuevo producto: creó el bar más original del momento: el bar flotante en Puerto Progreso.
La ubicación del espacio apareció en Google Maps como “Bar del Golfo de México”. Al ser el mapa digital más consultado del mundo, la acción dejó registro público del nombre histórico. Esto ayudó a elevar el poder de la marca y a obtener reconocimiento en la industria.
Resultados de la estrategia de Relaciones Públicas y Comunicación
La campaña fue tan exitosa que obtuvo los siguientes reconocimientos:
- 7 premios de Cannes Lions, entre ellos un bronce para Serna Group
- 14 premios de LIA (London International Awards) entre estos, Serna Group se llevó el reconocimiento como la mejor Agencia de RRPP de América del Norte