El término landing page, o página de aterrizaje, se utiliza para aquellas páginas dentro de un sitio web que están diseñadas para la conversión. Al hablar de conversión hay que entenderla como un término amplio, que puede ser desde la venta de un producto hasta rellenar un formulario o descargar un documento. Es decir, que el usuario pueda realizar la acción que se ha pensado.
La página de aterrizaje se debe adaptar a la estrategia digital de la empresa. En función de dicha estrategia se determinará qué tipo de conversión es la ideal para alcanzar los objetivos planteados.
Entre las características más importantes que deben tener las landing pages están la funcionalidad o usabilidad, y el diseño atractivo. Este tipo de páginas deben resultar cómodas y visualmente atrayentes. El objetivo es que los usuarios puedan pasar más tiempo en ellas para realizar la acción objetivo. Por eso, contar con expertos en diseño web es fundamental, ya que pueden garantizar un resultado mejor en la página.
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En esta entrada profundizaremos en el tema de las páginas de aterrizaje y su importancia para las empresas.
Índice de Contenidos
Para entender qué es una landing page en la actualidad es importante el concepto de la conversión en marketing digital. Denominamos conversión cuando un usuario realiza la acción que nos hemos planteado como objetivo al definir la estrategia de la landing.
Podemos considerar dos tipos de conversión:
Generalmente las landing pages deben contar con calls to action (CTA) o llamado a la acción que capten la atención y así lograr la conversión.
Las páginas de aterrizaje son más simples que la home page de un sitio ya que tiene menos enlaces y elementos. Una landing page bien diseñada y optimizada hará que la tasa de conversión sea mucho mayor.
Esto a su vez traerá una serie de beneficios como reducir el gasto en anuncios y aún así tener resultados. De igual forma, al captar la atención del usuario este estará dispuesto a dar información personal. Las bases de datos que se crean a partir de esto son de gran ayuda.
Podemos abarcar dos tipos de landing page:
Dicho de otro modo, se suele llegar a ellas de forma orgánica a través de la navegación del usuario en el sitio web o a través de las búsquedas realizadas en internet.
Son muchas las formas que tenemos para optimizar una landing page. Por eso vamos a ver algunas de las más habituales, y que suelen ofrecer muy buenos resultados en las estrategias de marketing online.
Tanto los títulos como subtítulos deben de ser los elementos más vistos, por lo que su tamaño debe ser mayor al del resto del contenido. De igual forma, deben transmitir de manera clara y concisa la oferta o novedad.
Los formularios son un elemento muy común en las páginas de aterrizaje. Muchas veces el usuario deja su información a cambio de una promoción que se le ofrece. Por ello, asegúrate de pedir información que le sea útil a tu empresa y evita que el formulario sea excesivamente largo.
Asegúrate que el contenido de la landing page sea coherente y claro. Es decir, explica bien la promoción con el fin de que el usuario sepa lo que se le ofrece y por qué le interesa. No olvides utilizar las palabras clave de tu estrategia de marketing online.
Procura ser muy específico en los call to action y evita los términos ambiguos. Es decir, si la promoción consiste en la descarga de un libro el call to action puede ser “descargar libro”.
Utiliza imágenes que representen completamente la promoción. Recuerda que una imagen vale más que mil palabras. Una buena foto o vídeo puede ayudar a captarla atención del usuario.
Añadir algunos testimonios con información relevante del producto o servicio que se ofrece puede ser una gran estrategia. Esto ayudará a convencer a los clientes potenciales de concretar la compra. También se puede hacer énfasis en los premios y reconocimientos que la empresa ha recibido.
No te olvides de añadir iconos que te lleven a los usuarios a las redes sociales de la empresa. Así como darle la oportunidad de compartir la promoción con sus contactos.
Una de las razones por las cuales nuestra tasa de conversión es muy baja es porque no tenemos una buena estrategia de landing pages. En Serna Group nos enfocamos en crear estrategias de marketing digital exitosas. Llámanos y hagamos la diferencia juntos.
