Relaciones Públicas
MICROINFLUENCERS. BENEFICIOS DE TRABAJAR CON ELLOS
Texto revisado y modificado por Javier Sors · 31/05/23
Los influencers se han vuelto figuras tan importantes que ya hay clasificaciones para ellos dependiendo de la temática que abordan en sus posts y del número de seguidores. De acuerdo a cuántas personas los siguen tenemos los siguientes tipos: nanoinfluencers, microinfluencers, macroinfluencers y megainfluencers.
Antes se creía que sólo aquellas cuentas con millones de seguidores eran efectivas para implementar en las estrategias de marketing digital. Sin embargo, los microinfluencers vinieron a desmentir esto y es que cuentas con un menor público a veces tienen un mejor engagement.
De acuerdo con Influencer Marketing Hub (plataforma especializada en investigaciones sobre marketing e influencers) en la actualidad se prefiere trabajar con nanoinfluencers (en un 39%) y con microinfluencers (30%) más que con celebridades o cuentas con muchos más seguidores.
Hoy en día las agencias de marketing con influencers han cobrado mayor relevancia e importancia. Las empresas acuden a ellas para maximizar el alcance y darle visibilidad a los productos y servicios que ofrecen.
Fortalece tu estrategia de Relaciones Públicas con influencers
Ignacio Serna, CEO de Serna Group y especialista en influencer marketing, comenta “Los microinfluencers están cada vez de moda para las marcas por su altísima capacidad de respuesta, interacción con su audiencia y originalidad”.
Para este punto, seguro te estás preguntando ¿cuántos seguidores debe tener un microinfluencer? En esta entrada te contaremos todo lo que necesitas saber sobre ellos. Por ejemplo, qué son los microinfluencers y por qué son tan relevantes para la publicidad y el marketing de las marcas. ¡Continúa leyendo!
¿QUÉ ES UN MICROINFLUENCER?
A diferencia de un influencer promedio, tal como su nombre lo indica, los microinfluencers tienen un número de seguidores más reducido. Suele rondar entre los 1000 y los 100,000 followers en cada una de sus redes sociales, como Instagram, Facebook, Tiktok, etc., según sugiere el sitio web IEBS 1 por sus siglas en inglés (Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores)
La realidad es que la cifra de seguidores es muy subjetiva y no hay una cantidad exacta ni una autoridad oficial que la fije. Por ello, por ejemplo, SEMRUSH2 asegura en su blog que la cantidad promedio de followers de un microinfluencer debe rondar los 10,000.
¿Qué hacen los microinfluencers?
Los microinfluencers se encargan de compartir contenido. El tipo de publicaciones depende de la personalidad del creador. Pueden ser gamers, de moda, sobre estilo de vida, etc.
Además, al no tener una cantidad exorbitante de seguidores, generan vínculos con un público específico y esto ayuda a que las marcas puedan promocionar sus productos a través de ellos.
¿Qué se necesita para ser microinfluencer?
Salvo el número de seguidores, no existen requisitos específicos que se deban cumplir para ser influencer. Sin embargo, te dejamos algunas de las características que más buscan las marcas para incluirlos en una campaña y que tú deberías ver si las cumple el influencer que quieres incluir a tu estrategia de contenidos.
- Número de seguidores.
- Autenticidad y personalidad.
- Es fácil contactarlos.
- Son accesibles.
- Se dirigen a nichos específicos de mercado.
- Deben sentir empatía con la marca para la que trabajarán y concordar con sus valores.
¿CUÁL ES LA IMPORTANCIA DE LOS MICROINFLUENCERS?
El marketing de influencers ha tenido un gran auge en los últimos años. Este recurso ha sido tan explotado que ha ido perdiendo autenticidad y hasta credibilidad especialmente porque muchas cuentas grandes tienen followers falsos.
Las marcas han optado por contactar a microinfluencers para promocionarse a través de redes sociales porque tienen mayor autenticidad en las recomendaciones de productos o servicios y una audiencia más comprometida.
La importancia de trabajar con microinfluencers recae en que dan mayor aceptación y credibilidad a las marcas y empresas porque, además de compartir sus valores, es cercano a su público y se muestra lo más honesto posible.
¿POR QUÉ CONTRATAR A UN MICROINFLUENCER?
Existen varias ventajas de ser microinfluencer pero también encontrarás beneficios si decides trabajar con uno. A continuación te presentamos los motivos principales para colaborar con microinfluencers:
- Puedes crear una conexión más real con el público.
- No hay una competitividad tan excesiva como con otros influencers de mayor peso y son muy buenos para llegar a un público específico.
- El costo de las campañas de marketing y publicidad no es tan elevado. Representan inversiones de poco riesgo.
- Es fácil contactarlos y trabajar con ellos.
- Dan mayor credibilidad sobre lo que promocionan.
- La tasa de participación es muy elevada.
- Las relaciones a largo plazo no solo se deben generar con el cliente, también con los microinfluencers con quienes deseas trabajar, lo que es útil para futuras colaboraciones.
Es claro que entre más contenido consumimos somos más críticos con la calidad y congruencia de este. Por ello el marketing de influencer tuvo que adaptarse y dejar de poner toda su atención en los millones de seguidores y empezar a observar el impacto de las pequeñas cuentas.
En Serna Group sabemos que hoy en día el influencer marketing es la llave para llegar a nuestro público objetivo. Acércate y platiquemos sobre cómo utilizar esta herramienta para maximizar los resultados de tu marca.
