Una estrategia SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas y trabajos enfocados a posicionar páginas web en los mejores principales resultados de búsqueda. Lo que busca el SEO es el posicionamiento web orgánico para generar tráfico y autoridad en un sitio de Internet.
Dicho en otras palabras: una estrategia SEO exitosa sitúa a una página web en sitios privilegiados (TOP 10) de los resultados que ofrecen los motores de búsqueda al realizar una consulta. De ese modo conseguirás llegar a tu público objetivo, dar a tu web mayor autoridad y posicionarte por encima de la competencia.
De acuerdo con un estudio realizado por HubSpot, más del 75% de los usuarios no pasa de la primera página del buscador. Por eso las Agencias SEO son tan importantes para las empresas.
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Las agencia especializadas diseñan estrategias para optimizar páginas web y lograr el posicionamiento orgánico que te permita destacar frente a la inmensidad de resultados de búsqueda. Así, tu tráfico y clientes potenciales aumentarán.
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Lo que hasta hace poco se medía o conocía como Pagerank ahora se conoce más como autoridad y relevancia. Estos factores van a determinar la importancia de un sitio web para aparecer en los resultados de búsqueda de Google.
La autoridad de un sitio web o de una página es la importancia que tiene ante los ojos de un buscador. Si dos páginas ofrecen un contenido de relevancia similar, el buscador tenderá a poner primero la página con más autoridad.
La relevancia de una página indica que su contenido responde a la intención de una búsqueda determinada. De ahí la necesidad de estudiar los términos para adaptar el contenido a las búsquedas e intereses de los usuarios.
Para mejorar la autoridad y relevancia de un sitio web se utiliza tanto el SEO On Page como el SEO Off Page. Y, por tanto, son fundamentales en cualquier estrategia de posicionamiento orgánico SEO.
El SEO On Page se refiere a la optimización que se hace en la propia página: título, contenido de calidad, URL, velocidad de carga, enlaces, edición de código HTML, etc.
Todas estas acciones están encaminadas a hacer nuestro sitio web relevante para el usuario (fundamental en cualquier estrategia), asegurar una experiencia de usuario óptima y mantenerlo ordenado.
El SEO Off Page se refiere a todo el trabajo que puede ayudar al posicionamiento y que se hace fuera de una web. Es un trabajo muy variado, que incluye desde acciones en Redes Sociales hasta lograr enlaces de otras páginas.
A la hora de establecer los pasos para una estrategia de posicionamiento de un sitio web, debemos tener en cuenta los siguientes criterios:
Google Analytics y Google Search Console son herramientas básicas para los expertos en SEO. Ayudan a ver el desempeño de las estrategias digitales que estás aplicando.
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Los beneficios de una estrategia SEO van mucho más lejos que aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Por eso este tipo de estrategias se están convirtiendo en un must para cualquier empresa:
Con una estrategia SEO tu marca o negocio será mucho más visible en internet. Es como tener un escaparate pero sin un límite de tráfico o sin rentar un local en un sitio transitado y caro.
A largo plazo, los usuarios terminarán identificando la marca con los productos o los servicios que ofrece.
Mejorar la web es una constante del SEO. Esto te permite ofrecer una mejor experiencia para tu buyer persona y transformar tu página en una verdadera herramienta de ventas.
Aparecer rankeado en puestos destacados de los buscadores aumenta la credibilidad y confianza en tu marca. No podemos olvidarnos de que Google es el mayor prescriptor del mundo.
Si además de salir rankeado en los primeros lugares tu cliente potencial ve contenido de relevancia y la experiencia en la web es buena, es mucho más fácil ganar su confianza. Estos aspectos son fundamentales en una estrategia SEO.
El SEO permite mostrar tu web 24/7 en los resultados de búsqueda de Google. A diferencia del SEM (Search Engine Marketing), no dependes de un presupuesto limitado. Tu posicionamiento no se pierde un minuto después de agotarse el presupuesto.
Además, el costo de una estrategia SEO no dependerá del número de clics que reciba tu página web como ocurre con Ads, donde el tráfico dependerá del presupuesto asignado. Este es uno de los grandes diferenciales entre SEO y SEM.
Es un resultado lógico y reconocido por todos los clientes que la aplican. Los usuarios que quieren comprar un producto se detendrán en los primeros resultados de búsqueda. Lo lógico es que se generen leads de venta cuando una web está entre dichos resultados.
Este aspecto es mucho más notorio en las tiendas online, pero también en las empresas que venden servicios más complejos como consultorías, constructoras o servicios médicos.
Cuando un cliente potencial hace clic en una URL posicionada de nuestra página web tenemos la capacidad de transmitir nuestros mensajes sin interpretación de terceros. Esto es una gran oportunidad para que nos ganamos la confianza del visitante y le demostremos los beneficios que nuestra empresa puede ofrecerle.
Una estrategia SEO implica mucho esfuerzo y constancia, pero sobre todo cuidar los pequeños detalles de tu sitio. Recuerda tener en cuenta los siguientes puntos en la ejecución de tu proyecto de optimización para los motores de búsqueda:
En Serna Group sabemos lo importante que es el posicionamiento web para las empresas. Por ello nos enfocamos en crear las mejores estrategias SEO para nuestros clientes. Contáctanos y platiquemos de tus objetivos.
