Google Trends, también llamado Tendencias de búsqueda de Google o Google Search Trends, es una herramienta que permite monitorear los comportamientos de búsqueda de los usuarios. Con ella podemos saber en qué búsquedas hacen (palabras clave), de qué manera (web, imagen, noticias, etc.) y en qué época.
De acuerdo con la información proporcionada por Google, Google Trends ofrece datos sobre las búsquedas de los usuarios en tiempo real. Por ello es una herramienta importante para periodistas y especialistas en marketing, especialmente en SEO. Es útil para saber lo que realmente importa a las audiencias en cualquier periodo de tiempo. 1
Los intereses de búsqueda son reflejo de lo que nuestros clientes piden. Esta información resulta muy valiosa para una tienda online o cualquier página web que pretende atraer a usuarios de Internet. Si quieres saber para qué sirve Google Trends y cómo puede impulsar tu empresa, sigue leyendo…
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Google Trends es una herramienta creada por Google Labs. En ella podemos ver cómo ha evolucionado, durante un período de tiempo, una búsqueda concreta (palabra clave) y cuáles han sido las consultas más habituales de los usuarios.
Trends cuenta con varios filtros que permiten segmentar la información por país, categoría o términos relacionados, por citar algunos. No obstante, sobre ello hablaremos más adelante.
Podemos analizar la evolución que ha tenido la búsqueda de una palabra desde el 2004 hasta las últimas horas. La información se presenta por medio de porcentajes y gráficas que señalan la frecuencia de búsqueda de un término determinado en diversas regiones e idiomas.
Para ejemplificar podemos enfocarnos exclusivamente en Google Trends México y sabremos lo que los usuarios buscan sólo en ese país. Pasa lo mismo si lo cambias por otro territorio.
Una ventaja es que Google Trends es gratuito y no necesitas crear una cuenta para utilizarla. La información siempre está ahí y podemos consultar términos y consultas relacionadas.
Al acceder a Google Trends, la página te muestra las principales búsquedas en tendencia tanto en México como en el mundo. Además, te muestra notas o artículos explicando por qué están siendo tan buscados.
Para obtener información precisa sobre algún tema, el usuario debe introducir palabras clave o frases y dar click en el botón azul ‘Explorar’.
Una vez seleccionado el término que se va a buscar, Google Trends desplegará un resultado sobre la popularidad de la búsqueda. Al mismo tiempo, se muestra un menú con diferentes opciones de las que te hablaremos más adelante.
Para calificar la popularidad de un término de búsqueda o palabra clave se emplea una escala de 0 a 100. Esto lo desglosa en gráficas donde encontramos dos ejes. El eje horizontal representa el intervalo de tiempo. El eje vertical se refiere a la popularidad de una búsqueda en un momento determinado.
El menú que aparece en la parte superior donde están las pestañas ‘México’, ‘Último día’, ‘Todas las categorías’ y ‘Búsqueda web’ pueden ser modificadas. Así obtendrás resultados más puntuales de acuerdo a tus necesidades.
Ahora bien, si lo que te interesa es saber cómo es una búsqueda respecto a otra, la opción “Comparar” es la que debes poner en práctica. Utilizarla es muy sencillo, basta con que le des clic en ‘comparar’ y podrás añadir una o más opciones de búsqueda.
Para este ejemplo decidimos utilizar ‘The Flash’ (ya que era tendencia en el momento de nuestra investigación), frente a Barbie (película que está próxima a estrenarse en cines), y así Google Trends te muestra los resultados.
Cabe destacar que esta función de Google también te muestra en qué subzonas es más recurrente una búsqueda. Incluso te muestra temas y consultas relacionadas con lo que tú investigaste.
Los datos que Google Trends nos da pueden ser usados en nuestras estrategias digitales. Estos nos ayudan a anticipar los intereses de nuestros clientes potenciales y así adaptar sus necesidades a nuestra empresa. Por esta razón se vuelven aliados para consolidar la estrategia SEO de contenidos, así como las acciones de marketing digital y PR.
Algunas de las formas en las que puedes aplicar Google Trends en tus estrategias digitales son las siguientes:
El newsjacking consiste en tomar en cuenta los eventos populares en un momento para que nuestra marca se vuelva relevante. Esto se puede lograr a través de contenidos que aprovechen ese momento en particular y así viralizarse rápidamente.
Google Trends permite identificar esos momentos con antelación, ya que ofrece información de años anteriores. Además, muestra datos de búsquedas relacionadas con cada término. De ese modo podremos mejorar nuestra estrategia ampliando el contenido cuando vamos a escribir sobre un evento en concreto.
Si estás pensando en lanzar nuevos productos o reinventar tu marca, Google Trends será tu mejor consejero. Los tipos de búsquedas de tu segmento de mercado te ayudarán a saber cuáles son sus intereses en el momento preciso y sus intenciones de compra.
También puede ser de gran ayuda si estás pensando en expandir tu marca y cruzar fronteras. Google Trends te dará la información del lugar y frecuencia con la que se buscan los temas relacionados al producto o servicio que ofreces.
Gracias a Google Trends podemos dar un gran impulso a las estrategias de marketing digital y de posicionamiento web. Al saber cuándo realiza determinadas búsquedas de palabras clave nuestro público objetivo podemos planificar una estrategia SEO de contenidos adecuada a nuestro sitio web.
Creando contenido de calidad es más probable captar la atención de los usuarios. Además, los términos de búsqueda más populares orientan sobre las palabras clave que utiliza el público. Es una pista muy útil para tu estrategia de posicionamiento SEO.
Google Trends es una herramienta muy sencilla de utilizar y que arroja datos realmente útiles. En Serna Group sabemos la importancia de direccionar de forma correcta las estrategias digitales de una empresa. Ponte en contacto con nosotros y hablemos al respecto.
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