En la actualidad el SEO local se ha convertido en una necesidad para las empresas. Crear y mantener comunicación con el público objetivo local a través del marketing digital además de ser un reto, es muy rentable.
Geolocalizar tu sitio en los motores de búsqueda es algo indispensable dentro del ámbito comercial. Según un estudio de la empresa Hubspot el 42% de las búsquedas en Google son locales y de estos el 72% visitan a un negocio a menos de 5 millas.
Además, según la empresa Nectafy, el 88% de los consumidores que realizan un búsqueda local en su dispositivo móvil visitan una empresa relacionada con la búsqueda en las 24 horas siguientes. Para los negocios, aparecer en los primeros resultados de búsqueda es más rentable que nunca.
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Ante esta realidad, las empresas tienen que abarcar todos los medios de mejora y ayudar a Google a disponer de la información necesaria. De esta manera, podrán ser vinculados con éxito hacia una determinada intención de búsqueda local.
Índice de Contenidos
¿QUÉ ES EL SEO LOCAL?
El SEO local es el trabajo de posicionamiento web para hacer que una determinada página aparezca en los primeros puestos de resultados para las búsquedas locales.
Neil Patel es uno de los gurús del marketing digital, y ha ayudado a empresas como Amazon, Google o General Motors a generar más ingresos. En su “Guía definitiva del SEO local” lo define como: “parecido al SEO orgánico, pero con un complemento geográfico importante”
Imagina que tienes una panadería en la colonia Roma y cuentas con una web para tu negocio. Tus potenciales clientes son usuarios que residen o pasan por dicha zona.
Un trabajo de posicionamiento SEO local tendría que enfocarse en posicionar tu web para las búsquedas de productos en la colonia Roma.
Por ejemplo, un usuario con antojo puede buscar “pan dulce”.
Es posible que te pueda interesar aquellos que buscan “pan artesano en CDMX”. No obstante, en caso de que posiciones la web para esa búsqueda, muchos de los usuarios no se acercarán, porque estarán muy lejos.
Hoy en día, prácticamente todos los usuarios están geolocalizados a través de su móvil. Cuando realizamos determinadas búsquedas, Google muestra un mapa con unos negocios destacados. El buscador sabe que estamos interesados en localizar un producto o un servicio en una zona determinada.
Un trabajo de SEO local comienza por identificar las búsquedas que realizan habitualmente los usuarios cerca de tu negocio. Por medio de herramientas concretas se logra que que Google interprete claramente que tu web corresponde a un negocio de una zona determinada
Cuando eso sucede es muy probable que los buscadores muestren tu página para numerosas consultas a nivel local y para las que tu negocio puede ser una solución.
Por seguir con el ejemplo anterior, no tiene sentido que una panadería ubicada en la Ciudad de México tenga un alto ranking de búsquedas locales en Tijuana o Bogotá. Lo que se busca es que los consumidores encuentren soluciones en una ubicación geográfica que les haga sentido.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE EL SEO LOCAL?
El SEO local es importante porque te da la oportunidad de lograr visibilidad en las búsquedas que incluyen resultados orgánicos de negocios locales, como los resultados en Google maps.
Además, puedes aparecer en el local pack de los resultados de búsquedas. Esto puede animar a potenciales clientes de la zona a visitar tu negocio.
¿QUÉ ES EL LOCAL PACK DE GOOGLE?
El local pack es una sección dentro de los resultados de búsqueda de Google que recopila los tres mejores resultados de búsqueda local. Cuando se activa, muestra un mapa con fotos y 3 resultados relevantes para la consulta del usuario. Anteriormente, se mostraban siete resultados, pero con el tiempo se fueron reduciendo para adaptarse a los dispositivos móviles.
LA INFORMACIÓN FUNDAMENTAL DE LOCAL PACK INCLUYE:
- Dirección
- Horario de apertura y cierre
- Número de teléfono
- Valoración y reseñas
- Citas en línea
- Sitio web
- Cómo llegar
En la siguiente imagen podemos observar todos estos puntos en la búsqueda: “Panadería Roma”
. 
Hay que tener en cuenta que el local pack se activa en aquellas búsquedas para las que Google entiende que puede ser útil. No es necesario que el usuario escriba una ubicación. Por ejemplo, al buscar “pan dulce”, Google entiende que el usuario estará interesado en encontrar unos puntos de venta cercanos para adquirir el producto. De ese modo, muestra el local pack entre sus resultados.
PASOS PARA OPTIMIZAR EL SEO LOCAL
Google nos muestra los grandes ejes en los que trabajar para mejorar nuestro posicionamiento local en su artículo “How to improve your local ranking on Google”.
Para mejorar nuestro posicionamiento local en Google nos tenemos que centrar en tres aspectos:
–Relevancia: hace referencia a cuanto encaja un el perfil de un negocio local con la búsqueda de un potencial cliente.
–Distancia: se refiere a la distancia entre el negocio local y el sitio donde se realiza la búsqueda en internet.
–Importancia : hace referencia a lo bien conocido que es un negocio, reconocimiento o prestigio.
Algunos de los pasos que puedes hacer para mejorar estos tres aspectos son los siguientes:
– MEJORA TU SITIO WEB PARA EL SEO LOCAL
Te recomendamos crear una página de contacto detallada. Actualmente las personas quieren información específica sobre el negocio. Los buscadores también requieren de esos datos para poder mostrar tu negocio.
En tu información de contacto no puede faltar:
- Nombre
- Dirección
- Número de teléfono
- Correo
- Mapa o ubicaciones
- Fotografías y videos
- Horario de atención
- Servicios y productos minuciosamente enlistados
- Testimonio u opiniones
- Redes sociales
– PERFIL DE GOOGLE MY BUSINESS
Google My business es una herramienta gratuita creada por Google con la finalidad de que las empresas aparezcan en su motor de búsqueda. Contar con un perfil en esta plataforma es imprescindible para el SEO local.
Semrush, una prestigiosa herramienta de análisis web, reconoce en su “guía avanzada de posicionamiento local” la importancia de Google My Business. Añadir información muy detallada ayuda a Google a entender tu negocio y, de esta manera, mostrar tu web en búsquedas relevantes.
Tips para actualizar el perfil de tu negocio en Google My Business:
- Agrega a tu nombre de empresa una palabras clave. Por ejemplo: “Lupis panadería”.
- Verifica que la marca original esté en el nombre de la empresa.
- Sube tu logo.
- Enlista los productos o servicios que ofreces. No dejes ninguno fuera.
- Enriquece tu perfil con fotos del local, los productos o los servicios.
– COMPLETA OTROS PERFILES SOCIALES PARA MEJORAR EL SEO LOCAL
Lograremos un mayor alcance si abarcamos todos los perfiles posibles en los canales de redes sociales relevantes para nuestro público objetivo. Interconectar perfiles es de gran ayuda.
Es muy importante que la información básica contenida en los diferentes perfiles de tu empresa sea la misma en todos. Al tener estos perfiles actualizados tendrás más visibilidad para los clientes potenciales.
– CREAR CONTENIDO LOCAL
Tener un blog en tu sitio es un factor esencial para el SEO. Incluye noticias y acontecimientos locales, que no solo mejorarán tu posicionamiento, sino que también brindarán información útil a tu audiencia.
También puedes crear contenido específico o compartirlo en los perfiles de redes sociales y Google My Business.
– LA OPINIÓN DE LOS CLIENTES COMO IMPULSO DE SEO LOCAL
La opinión de los clientes son oportunidades para ellos de expresar su experiencia sobre el producto o servicio. Además, permite que otros potenciales clientes vean la satisfacción, lean recomendaciones y se animen a consumir.
Las personas son muy fijadas en las calificaciones, comentarios y reseñas. Y estas también son visibles en los resultados de búsqueda.
Las reseñas con el tiempo se pueden ir acumulando y todos en algún momento recibirán críticas negativas. Es importante que las respuestas a estas opiniones sean profesionales.
– CITAS PARA SEO LOCAL
Las citas para SEO local son menciones del nombre de tu negocio, dirección, número de teléfono o sitio web (NAP por sus siglas en inglés: Name, Address, Phone). Estas citas son de gran importancia ya que apuntan a la información que se muestra sobre tu negocio en cualquier lugar del sitio web que lo incluya.
Hay que tomar en cuenta que el nombre, la dirección, el número de teléfono y la URL del sitio web estén correctos e iguales en cada cita que crees.
– BLOGS LOCALES
Los blogs locales pueden ayudarte mucho a mejorar tu SEO local. Estos blogs son los que hablan de la vida local, actividades, qué hacer o noticias locales. Esta modalidad de blogs o páginas suelen estar muy bien posicionadas localmente. Puedes participar con ellos generando contenido exclusivo para ellos y que sea de valor para tu audiencia. Si consigues links que apunten a tu negocio, mucho mejor.
CONCLUSIÓN SEO LOCAL
Todos estos pasos son indispensables para lograr una mejora en nuestro negocio. Según reporta se reporta en el blog de Google Ads & Commerce: Local is now digital: Understanding the new local shopper.
“Las búsquedas de “locales” + “negocios” han crecido en más del 80 % año tras año, incluidas búsquedas como “empresas locales cerca de mí” y “apoyar a las empresas locales”.”
Como podrás darte cuenta, es indispensable optimizar el SEO local. Si quieres que aparezca tu empresa en Google y aprovechar el componente geográfico para atraer clientes, en Serna Group estaremos encantados de ayudarte. ¿Hablamos de tu negocio?
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