CÓMO BENEFICIA EL SEO LOCAL A TU NEGOCIO

¿QUÉ ES EL SEO LOCAL?

SEO, por sus siglas en inglés, significa optimización en motores de búsqueda. El SEO local ayuda a dar visibilidad al sitio web de tu negocio en las búsquedas locales de Google. Un factor muy importante para tener un buen posicionamiento es que los usuarios escriban las palabras clave relacionadas con lo que aparece en tu página.

Las búsquedas en Google se revolucionaron con la aparición de los dispositivos móviles. Antes, con una computadora podías investigar desde un punto A nombrando un punto B. Con los teléfonos basta con escribir palabras como ‘cerca’ o ‘en mi zona’ y te arrojará el resultado esperado. La geolocalización es fundamental para los buscadores.

El SEO local es importante porque te da la oportunidad de lograr visibilidad en las búsquedas que incluyen resultados orgánicos de negocios locales, como los resultados en Google maps.

Además, puedes aparecer en el local pack de los resultados de búsquedas. Esto puede animar al público objetivo de la zona a visitar tu negocio. 

¿Qué es el Local Pack de Google?

El local pack es una sección dentro de los resultados de búsqueda de Google que recopila los tres mejores resultados de búsqueda local. Cuando se activa, muestra un mapa con fotos y 3 resultados relevantes para la consulta del usuario. La información fundamental del Local Pack incluye:

• Dirección
• Horario de apertura y cierre
• Número de teléfono
• Valoración y reseñas
• Citas en línea
• Sitio web
• Cómo llegar

En la siguiente imagen podemos observar todos estos puntos en  la búsqueda: “Cafetería Roma”

El local pack se activa en aquellas búsquedas para las que Google entiende que puede ser útil. No es necesario que el usuario escriba una ubicación. Google entiende que el usuario estará interesado en encontrar unos puntos de venta cercanos para adquirir el producto. De ese modo, muestra el local pack entre sus resultados.

¿CÓMO FUNCIONA EL SEO LOCAL?

Antes Google solo analizaba las palabras clave que se escribían en el buscador, ahora toma en cuenta más factores, incluso externos. Esto ayudó a que Google se diera cuenta de que cuando la gente busca algún lugar, producto o servicio espera encontrar lugares cercanos a la zona donde realizó la búsqueda.

Imagina que tienes una cafetería en la colonia Roma y cuentas con una web para tu negocio. Tus clientes potenciales son usuarios que residen o pasan por dicha zona. Un trabajo de posicionamiento SEO local tendría que enfocarse en posicionar tu web para las búsquedas de productos en la colonia Roma. 

Por ejemplo, un usuario con antojo puede buscar “cafetería”. 

Es posible que te pueda interesar aquellos que buscan “mejor café en CDMX”. No obstante, en caso de que posiciones la web para esa búsqueda, muchos de los usuarios no se acercarán, porque están lejos.  

Prácticamente todos los usuarios están geolocalizados a través de sus dispositivos móviles. Cuando realizamos determinadas búsquedas, Google muestra un mapa con negocios destacados. El buscador sabe que estamos interesados en localizar un producto o un servicio en una zona determinada.

Un trabajo de SEO local comienza por identificar las búsquedas que realizan habitualmente  los usuarios cerca de tu negocio. Por medio de herramientas concretas se logra que Google interprete claramente que tu web corresponde a un negocio de una zona determinada.

Cuando eso sucede es muy probable que los buscadores muestren tu página para numerosas consultas a nivel local y para las que tu negocio puede ser una solución.  

Por seguir con el ejemplo anterior, no tiene sentido que una cafetería ubicada en la Ciudad de México tenga un alto ranking de búsquedas locales en Sonora. Se busca que los consumidores encuentren soluciones en su propia ubicación geográfica.

MEJORA EL POSICIONAMIENTO DE TU EMPRESA

Google nos muestra los grandes ejes en los que trabajar para mejorar nuestro posicionamiento local en su artículo “How to improve your local ranking on Google”¹. Para mejorar nuestro posicionamiento local en Google nos tenemos que centrar en tres aspectos: 

• Relevancia:es cuánto encaja un el perfil de un negocio local con la búsqueda de un cliente potencial. 
• Distancia: se refiere a la distancia entre el negocio local y el sitio donde se realiza la búsqueda en internet. 
• Importancia : alude al reconocimiento o prestigio de un negocio.

Algunos de los pasos que puedes hacer para mejorar estos tres aspectos son los siguientes: 

• Apóyate de Google My Business: es la herramienta creada por el buscador para ayudar a empresas y negocios a gestionar su presencia en internet.
• No tengas una sola landing: es mejor que la información se encuentre en páginas separadas y optimizadas con la ubicación de tu negocio.
• Incluye en cada página información indispensable: nombre, dirección, número telefónico, mapa de Google, referencias para llegar, imágenes del lugar, testimonios, reseñas, incluso tus redes sociales. También se puede entender como NAP por sus siglas en inglés Name, Address, Phone.
• Tener una buena URL y dirección IP que se relacione con la búsqueda.
• Optimiza tu contenido, las etiquetas, títulos, palabras clave, etc.
• Visibiliza tu sitio: a través de un sitemap, Google puede ayudarte a rastrear tu página de forma eficiente.
• Asegúrate de tener un buen nombre para ser localizado y también estar en la categoría correcta.
• Crea contenido local: los blogs locales pueden ayudarte mucho a mejorar tu SEO local. Estos blogs son los que hablan de la vida local, actividades, qué hacer o noticias locales. Esta modalidad de blogs o páginas suelen estar muy bien posicionadas localmente. 
• La opinión de los clientes es importante: es un impulso para el SEO local ya que permite que otros usuarios lean la descripción y ventajas de tu producto o servicio lo que lo vuelve más confiable.

Tips para optimizar el perfil de tu negocio en Google My Business:

• Agrega palabras clave a tu nombre de empresa. Por ejemplo: “Café Blair”. 
• Verifica que la marca original esté en el nombre de la empresa.
• Sube tu logo.
• Enlista los productos o servicios que ofreces. No dejes ninguno fuera. 
• Enriquece tu perfil con fotos del local, los productos o los servicios. 

Todos estos pasos son indispensables para lograr una mejora en nuestro negocio. Según se reporta en el blog Google Ads & Commerce, las búsquedas de “locales” + “negocios” han crecido 80 % año tras año, incluidas búsquedas como “empresas locales cerca de mí” y “apoyar a las empresas locales”².

Como podrás darte cuenta, es indispensable optimizar el SEO local si quieres que aparezca tu empresa en Google y aprovechar el componente geográfico para atraer clientes. En Serna Group estaremos encantados de ayudarte. ¿Hablamos de tu negocio?