El video marketing es una de las estrategias de marketing digital a las que más recurren los especialistas hoy en día. Seguramente ya hayas tenido acercamiento a este pero no de forma analítica.
Por video marketing entendemos que son videos utilizados para dar a conocer o promocionar algún producto o servicio, incluso toda una marca. El material reproducido debe ser sencillo e interesante para los receptores y, de ser posible, se prefiere que sea breve.
El video marketing produce muchos beneficios a las compañías. De acuerdo con un estudio presentado por Hubspot, un vídeo en una landing page puede incrementar hasta un 80% la tasa de conversión.
El video marketing se ha popularizado en los últimos años y muchas empresas han apostado a que creativos y expertos en marketing de contenidos desarrollen este tipo de estrategias.
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A continuación, te contamos todo lo que necesitas saber sobre el video marketing. Si aún no te animas a implementarlo en tu negocio, seguro terminarás convencido de hacerlo.
El video marketing forma parte del marketing digital. De manera muy puntual, se trata de realizar videos e implementarlos en estrategias de contenido. Las generaciones Y y Z conectan de manera rápida y fácil con el marketing digital ya que están más familiarizadas con este tipo de contenido.
De acuerdo al blog Cyberclick, la mayoría de los usuarios piensan que es mejor tomar una decisión sobre un producto si en su página hay videos. Esto debido a que pueden apreciar mejor el objeto o la experiencia1.
El éxito de las estrategias de video marketing ha sido tal que, de acuerdo con el informe de HubSpot, el 50 % de los consumidores quieren ver videos de las marcas, antes que otro tipo de contenido. Además, el 93% de profesionales piensa que implementar esta estrategia ayuda a cumplir los objetivos de campaña2.
La finalidad de los videos no necesariamente es vender. Muchas veces se logra influir en la decisión de compra pero es importante que sea útil e interesante para los usuarios durante todo el proceso de compra.
A continuación te contamos cuáles son los elementos y características esenciales para que tu estrategia de videomarketing cumpla sus objetivos
El uso del video en una estrategia de marketing es muy útil, como hemos comentado. Pero es necesario pensar en cómo usarlo, cuándo usarlo y en qué circunstancias. Por eso te compartimos algunas recomendaciones que podrían serte útiles si planeas experimentar con alguno de los usos del video marketing:
Vale la pena explicar detalladamente las ventajas del video marketing ya que son resultado del esfuerzo de los expertos en creación de marketing digital y han llevado a grandes marcas a realizar campañas muy exitosas.
El término “Social video” es indispensable porque se refiere a que los video marketing producidos son destinados para redes sociales. La idea es que los usuarios lo compartan y por lo tanto que incremente el retorno de inversión (ROI por sus siglas en inglés).
Las redes sociales son importantes para el marketing digital por varios motivos. Por ejemplo, un estudio realizado por HubSpot encontró que 4 de los 6 canales donde los consumidores ven videos son redes sociales 3.
Es la red social favorita para compartir fotografías. Sin embargo cuenta con dos herramientas que le permiten desarrollar el video marketing: stories y reels. Los stories son temporales y eventualmente desaparecen. Los reels, por el contrario, durarán desde su publicación y para siempre salvo que lo elimines.
Según el blog Sprout social, Facebook cuenta con 2.96 billones de personas activas mensualmente. O sea que una estrategia de video marketing puede volverse viral, especialmente ahora que se pueden compartir stories y reels4.
También existen los videos tradicionales que son publicados directamente en tu perfil o en alguna página.
Twitter siempre se ha caracterizado por la inmediatez. Los textos que se comparten no sobrepasan los 280 caracteres. Sin embargo los tweets más exitosos son los que tienen un video. Incluso este material resulta más relevante que lo escrito.
Esta red permite hacer video marketing en vivo. ¿Cómo?, muy fácil, la característica principal de Twitch es que brinda un servicio de livestreaming, o sea transmisiones en vivo. Cada usuario puede suscribirse a los canales que sean de su interés y muchas veces pagan por consumir ese contenido.
Es el segundo buscador más popular después de Google, por eso es que es tan importante para el video marketing. Muchas personas buscan reseñas u opiniones antes de decidirse a comprar. Se ha vuelto en una fuente muy confiable en los últimos años.
Esta plataforma se encarga de contenido de videos exclusivamente. Estos pueden ser de larga duración o de unos cuantos segundos. A los videos cortos se les conoce como short videos y son muy similares a las stories.
Por último, la red social que cobró fuerza durante la pandemia. Si bien Tiktok estaba siendo utilizado para entretenerse, actualmente la plataforma de videos cuenta con más de 50 millones de usuarios sólo en México.
El éxito ha sido tal que ya cuentan con su servicio Tiktok for Business, el cual busca que las empresas lleguen a un mayor número de clientes y desarrollen estrategias de márketing exitosas.
Tiktok se centra únicamente en videos cortos de hasta 3 minutos. También pueden realizarse transmisiones en vivo. Se cree que actualmente es la red favorita por los internautas, por lo tanto la más rentable para realizar video marketing.
Se está utilizando el video marketing de muchas formas pero su función sigue siendo la misma. Sin embargo, existen diferentes formatos de video, y a continuación te compartimos los principales:
Stories
Videos tutoriales tutoriales
Video llamadas
Videos de presentación de marca
Videos de eventos, en vivo o de los mejores momentos.
Entrevistas con expertos
Videos testimoniales
Videos en directo o live streaming
Videos 360.
Snack ads y bumper ads
Video cast
E-learning
Videos animados
Narraciones con voz en off
Realizar contenido y estrategias de video marketing exitosas puede ser una labor desafiante. Hay muchos elementos que deben ser considerados, pero si lo logras seguro tendrá un impacto positivo para tu marca.
En Serna Group contamos con un grupo de especialistas. Ellos seguro podrán guiarte para que cumplas con tus objetivos si decides implementar el video marketing en tu estrategia.
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