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Marketing Digital

¿QUÉ ES EL VIDEO MARKETING?

Texto revisado y modificado por Javier Sors · 21/04/23

El video marketing es una de las estrategias de marketing digital a las que más recurren los especialistas hoy en día. Seguramente ya hayas tenido  acercamiento a este pero no de forma analítica.

Por video marketing entendemos que son videos utilizados para dar a conocer o promocionar algún producto o servicio, incluso toda una marca. El material reproducido debe ser sencillo e interesante para los receptores y, de ser posible, se prefiere que sea breve.

El video marketing produce muchos beneficios a las compañías. De acuerdo con un estudio presentado por Hubspot, un vídeo en una landing page puede incrementar hasta un 80% la tasa de conversión. 

El video marketing se ha popularizado en los últimos años y muchas empresas han apostado a que creativos y expertos en marketing de contenidos desarrollen este tipo de estrategias.

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A continuación, te contamos todo lo que necesitas saber sobre el video marketing. Si aún no te animas a implementarlo en tu negocio, seguro terminarás convencido de hacerlo.

QUÉ ES EL VIDEO MARKETING

El video marketing forma parte del marketing digital. De manera muy puntual, se trata de realizar videos e implementarlos en estrategias de contenido. Las generaciones Y y Z conectan de manera rápida y fácil con el marketing digital ya que están más familiarizadas con este tipo de contenido.

De acuerdo al blog Cyberclick, la mayoría de los usuarios piensan que es mejor tomar una decisión sobre un producto si en su página hay videos. Esto debido a que pueden apreciar mejor el objeto o la experiencia1.

El éxito de las estrategias de video marketing ha sido tal que, de acuerdo con el informe de HubSpot, el 50 % de los consumidores quieren ver videos de las marcas, antes que otro tipo de contenido. Además, el 93% de profesionales piensa que implementar esta estrategia ayuda a cumplir los objetivos de campaña2.

La finalidad de los videos no necesariamente es vender. Muchas veces se logra influir en la decisión de compra pero es importante que sea útil e interesante para los usuarios durante todo el proceso de compra. 

Características del video marketing

A continuación te contamos cuáles son los elementos y características esenciales para que tu estrategia de videomarketing cumpla sus objetivos

  • Engagement: transmite ideas de forma entretenida para los usuarios, lo cual hace que se cree una cercanía con la marca.
  • Mensaje: es importante que sea relevante para las personas y que les aporte algo además de las ganas de saber más sobre el producto o servicio.
  • Memorabilidad: la intención es tener un video tan bueno que sea recordado, aún después de un periodo considerable de haberlo visto.
  • Consumo: actualmente las personas consumen más videos que texto o imágenes, por eso es efectivo.
  • Viralidad: hacer videos para un público objetivo ayuda a que ellos lo hagan viral mediante recomendaciones, comentarios y shares en redes sociales, por ejemplo WhatsApp Business, Facebook o Tiktok.
  • Compra: con el éxito del video marketing aumenta la tasa de conversión.
  • SEO: es indispensable que el material aparezca en los primeros puestos de sitios como YouTube o Google.

Tips para el desarrollo de una estrategia exitosa de video marketing

El uso del video en una estrategia de marketing es muy útil, como hemos comentado. Pero es necesario pensar en cómo usarlo, cuándo usarlo y en qué circunstancias. Por eso te compartimos algunas recomendaciones que podrían serte útiles si planeas experimentar con alguno de los usos del video marketing:

  • Contenido emotivo: nunca pierdas de vista a tu receptor y busca que lo que estás por compartirle conecte con sus emociones.
  • Videos que se compartan: analiza qué tipo de videos son los que se hacen virales y piensa qué estrategias podrías implementar para que tu contenido llegue al mayor número de personas.
  • Adaptar el video al algoritmo de cada red: no olvides que el público y la interacción de los videos varía dependiendo el sitio o plataforma donde se comparta. 
  • Incluir SEO en la estrategia: es importante que los videos aparezcan en los primeros puestos de los buscadores, pero para esto debes tener siempre presente que una estrategia de SEO es lo que te ayudará a lograrlo. Además el video marketing aplicado al SEO local seguramente te ayudará a que tu audiencia interactúe más con tu marca.
  • La duración es importante: actualmente las personas buscan inmediatez. Por ello, mientras más breves sean los videos, mayor será para la audiencia.
  • Aplica el Storytelling: dale un sello personal a tu contenido. Por medio de un storytelling, por más simple que sea tu producto, podrás compartir una historia que cautive y atrape a los receptores.
  • Rompe la cuarta pared: es un término muy teatral pero nos referimos a que te atrevas a volver parte del contenido a tu público.
  • Ten un buen gancho: El principio del video es fundamental porque será lo que atrape a la audiencia. De ello depende que sigan viendo tu contenido. De nada sirve un final espectacular si no lo ven porque el inicio los aburrió. 
  • No dejes de lado la marca: hay muchos elementos que deben estar presentes pero tu soporte es la marca. No olvides incluir algo sobre sus valores, su misión, su filosofía, etc.

BENEFICIOS DEL VIDEO MARKETING

Vale la pena explicar detalladamente las ventajas del video marketing ya que son  resultado del esfuerzo de los expertos en creación de marketing digital y han llevado a grandes marcas a realizar campañas muy exitosas.

  • Mayor permanencia en el sitio: de acuerdo con Forbes, 80% de las personas pasan más tiempo en una página web cuando hay algún video. Puede ser que se detengan a ver el material audio visual o a investigar más en el sitio web sobre lo que acaban de ver.
  • Cuenta una historia: gracias al excelente empleo de storytelling, el video presentado no solo es promocional, puede contar una historia y tener un trasfondo que conecte con los receptores. Esto ayudará a que no olviden tu video.
  • Mayor tasa de conversión: implementar video marketing hace que las personas tengan mayor confianza, especialmente si se trata de productos, y esto, como consecuencia, los motiva a consumir.
  • Da credibilidad: al ver una acción o producto en un video, las personas creen y confían más en él porque están viendo los usos o resultados.
  • Mejor posicionamiento: si bien se ocupa una estrategia SEO para posicionar el video, mientras más visitas tenga también las tendrán la página de la marca y sus redes sociales.
  • Es accesible: la mayoría de las personas cuentan con algún dispositivo móvil y con internet, lo que les permitirá acceder fácilmente a tu video.
  • Viralidad: no siempre ocurre, pero es posible que si tu video tiene algo especial llegue a millones de personas.
  • Tiene futuro: nos referimos a que cada vez ha ido incrementando más el video marketing ya que al público parece gustarle y, por lo tanto, las proyecciones para el futuro son alentadoras. 

redes sociales mas usadas para el video marketing

PRINCIPALES PLATAFORMAS DE DIFUSIÓN

El término “Social video” es indispensable porque se refiere a que los video marketing producidos son destinados para redes sociales. La idea es que los usuarios lo compartan y por lo tanto que incremente el retorno de inversión (ROI por sus siglas en inglés).

Las redes sociales son importantes para el marketing digital por varios motivos. Por ejemplo, un estudio realizado por HubSpot encontró que 4 de los 6 canales donde los consumidores ven videos son redes sociales 3. 

Instagram

Es la red social favorita para compartir fotografías. Sin embargo cuenta con dos herramientas que le permiten desarrollar el video marketing: stories y reels. Los stories son temporales y eventualmente desaparecen. Los reels, por el contrario, durarán desde su publicación y para siempre salvo que lo elimines.

Facebook 

Según el blog Sprout social, Facebook cuenta con 2.96 billones de personas activas mensualmente. O sea que una estrategia de video marketing puede volverse viral, especialmente ahora que se pueden compartir stories y reels4.

También existen los videos tradicionales que son publicados directamente en tu perfil o en alguna página.

Twitter

Twitter siempre se ha caracterizado por la inmediatez. Los textos que se comparten no sobrepasan los 280 caracteres. Sin embargo los tweets más exitosos son los que tienen un video. Incluso este material resulta más relevante que lo escrito.

Twitch

Esta red permite hacer video marketing en vivo. ¿Cómo?, muy fácil, la característica principal de Twitch es que brinda un servicio de livestreaming, o sea transmisiones en vivo. Cada usuario puede suscribirse a los canales que sean de su interés y muchas veces pagan por consumir ese contenido.

YouTube 

Es el segundo buscador más popular después de Google, por eso es que es tan importante para el video marketing. Muchas personas buscan reseñas u opiniones antes de decidirse a comprar. Se ha vuelto en una fuente muy confiable en los últimos años.

Esta plataforma se encarga de contenido de videos exclusivamente. Estos pueden ser de larga duración o de unos cuantos segundos. A los videos cortos se les conoce como short videos y son muy similares a las stories.

Tiktok

Por último, la red social que cobró fuerza durante la pandemia. Si bien Tiktok estaba siendo utilizado para entretenerse, actualmente la plataforma de videos cuenta con más de 50 millones de usuarios sólo en México. 

El éxito ha sido tal que ya cuentan con su servicio Tiktok for Business, el cual busca que las empresas lleguen a un mayor número de clientes y desarrollen estrategias de márketing exitosas. 

Tiktok se centra únicamente en videos cortos de hasta 3 minutos. También pueden realizarse transmisiones en vivo. Se cree que actualmente es la red favorita por los internautas, por lo tanto la más rentable para realizar video marketing.

TIPOS DE VIDEO MARKETING

Se está utilizando el video marketing de muchas formas pero su función sigue siendo la misma. Sin embargo, existen diferentes formatos de video, y a continuación te compartimos los principales:

Stories 

Videos tutoriales tutoriales

Video llamadas 

Videos de presentación de marca 

Videos de eventos, en vivo o de los mejores momentos.

Entrevistas con expertos 

Videos testimoniales

Videos en directo o live streaming

Videos 360.

Snack ads y bumper ads

Video cast

E-learning

Videos animados

Narraciones con voz en off

Realizar contenido y estrategias de video marketing exitosas puede ser una labor desafiante. Hay muchos elementos que deben ser considerados, pero si lo logras seguro tendrá un impacto positivo para tu marca.

En Serna Group contamos con un grupo de especialistas. Ellos seguro podrán guiarte para que cumplas con tus objetivos si decides implementar el video marketing en tu estrategia.

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  1. Layla Cardona. (11 de julio de 2022). ¿Qué es el video marketing? Tendencias y beneficios en redes sociales. Cyberclick. ↩
  2. Carlos Miñana. (17 de febrero de 2022). Qué es el video marketing y cómo impulsar las ventas en streaming.  IEBS. ↩
  3. Santos, D. Hubspot. Qué es el video marketing. Qué tipos existen y ejemplos. ↩
  4. 26 facebook statistics marketers should know in 2023. Sprotusocial. ↩

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